千禧一代對消費市場影響正在增長。因此，他們的購物趨勢和消費行為引起如此多研究活動的關注是有道理的。營銷人員在制定海外營銷策略時，了解這些千禧一代消費數據有助于幫助品牌獲得更高的市場回報。

1、 美國有超過7000萬千禧一代

千禧一代是指出生于1981年至1996年之間的人口。根據Statista分享的數據，截至2020年，全球千禧一代人口約為 18 億，人口分布在各個地區。美國有7226萬的千禧一代，占比美國人口的22%左右。

2、美國千禧一代就業率達90%以上

截至2020年，美國25-34歲的千禧一代失業率低于10%，如果進一步劃分，25-29歲人群這一比例失業率在9.5%左右，而30-34歲人群失業率在7.4%左右。

可以看到，千禧一代就業率較高且穩定，是消費市場的主流受眾，因此，營銷人員在制定海外營銷策略時，需要著重根據他們的消費喜好制定營銷策略。

3、千禧一代的消費能力為2.5萬億美元/年

截至2020年1月，數據預測全球千禧一代的消費能力為每年2.5萬億美元。

4、千禧一代在2021年的消費支出高于2020年

與上一年相比，近一半48%的年輕千禧一代在2021年，尤其是上半年的支出增加。增加支出的原因是為了彌補受到疫情影響而損失的放松休閑的時間。

5、大約三分之一的千禧一代喜歡使用先買后付

根據Statista 共享的數據，2021年美國大約有30.3%的千禧一代數字買家會使用先買后付款選項。預計在未來兩年內，先買后付的使用將穩步增加。

利率和收費的清晰度是千禧一代轉向先買后付的主要原因。另一方面，信用卡因其提供的便利和獎勵而受到青睞。

6、儲蓄其實是當務之急

在海外營銷人員研究千禧一代通常如何花錢之前，有一個需要澄清的誤解，千禧一代實際上優先考慮存錢。

根據《2020年更好的金錢習慣千禧一代報告》，近75%的千禧一代在兩年內儲蓄高達10個百分點。更重要的是，大約25%的千禧一代儲蓄已經超過100,000 美元。

進一步細分顯示，大多數 (75%) 為退休儲蓄，而51%為應急基金儲蓄。

雖然大約三分之一的人正在為購買房產而儲蓄，但其重要性略低于旅行，42%的人表示他們正在為旅行而儲蓄。 

7、越來越多的千禧一代選擇與父母同住

在過去五年中，在美國與父母同住的25至34歲的千禧一代人數有所增加。

男性更傾向于與父母同住，該年齡段近四分之一（22%）的男性表示他們仍與父母住在一起。

另一方面，這個年齡組中只有13.4%的女性表示她們和父母住在一起。

8、千禧一代最大的開支是雜貨和食物

根據YPulse的計算，雜貨是千禧一代每月最大的支出。其次是外出就餐或外賣。超過80%的人表示他們在雜貨上花費的錢最多。大約50%的千禧一代每周繼續外出就餐一到兩天。 

9、自我保健意識驅動千禧一代消費

截至2021年2月，超過三分之二 ( 70% )的千禧一代表示他們計劃在休閑服務和產品上花費更多以犒賞自己。

10、更在意品牌價值觀而不是產品價格

千禧一代可能會有點自我放縱，但這并不意味著忽視他人的福利。根據德勤2020 年全球千禧一代調查，60%的千禧一代表示，他們愿意支持一家在大流行期間照顧員工并產生積極社會影響的大企業。但是，近 80%的人表示，一旦大流行緩解，他們將更加努力地從當地的小型企業購買服務或產品。

重要的不僅是社會影響，還有對環境的影響。近40%的千禧一代表示，如果企業的服務和產品對環境產生積極影響，他們將與企業建立了新的關系（或加強了現有關系）。更重要的是，如果他們認為該品牌對環境弊大于利，那么大約三分之一的人會停止支持該企業。 

總而言之，千禧一代消費者更關心品牌價值觀而不是價格。

11、游戲對于千禧一代來說非常重要

根據GWI分享的研究，游戲影響了千禧一代生活的方方面面，游戲一直是他們生活的重要組成部分。自從COVID-19大流行以來，千禧一代花費更多的時間在玩游戲上。

根據該機構2020年第三季度的調研數據顯示，美國和英國近40%的千禧一代表示，自COVID-19大流行以來，他們開始更多地玩電子游戲。

12、PlayStation是千禧一代最喜歡的品牌

根據MarketWatch分享的數據，在最受千禧一代歡迎的品牌中，PlayStation位列榜首。

其他進入榜單前10名的品牌包括亞馬遜、迪士尼、塔吉特、YouTube、吉普、福特和蘋果。

研究還顯示，男性更喜歡游戲品牌，而女性更喜歡零售品牌。總而言之，在線數據顯示千禧一代的消費是最受品牌驅動的。幾乎三分之一的千禧一代承認，他們在網上購物時總是會搜索品牌名稱。

13、 家居是2021年的重中之重

在一項于2021年初完成的調查顯示中，有近88.2%的千禧一代計劃在2021年購買家居用品。

14、 近40%的人計劃減少在寵物用品上的花銷

雖然千禧一代在2020年為自己在食物上花費了更多，但在2020年參與調查的千禧一代中有37%表示他們計劃減少在寵物用品上的支出。

在 2020/21 年完成的一項調查發現，在美國，千禧一代占寵物主人的最大份額。幾乎三分之一的千禧一代擁有寵物。

15、 近30%的千禧一代計劃在流媒體服務上花費更多

在兩項2020年3月完成的千禧一代調查報告中顯示，這一代人中有26%表示他們計劃在電視或電影流媒體服務上花費更多。

16、 網上購物是最常見的購物習慣

根據Statista分享的數據顯示，截至2020年5月，在線購物是千禧一代的最常用的購物方式，有86.2%的千禧一代互聯網用戶是數字買家。

不必出家門購物的便利并不是千禧一代更喜歡網上購物的原因。

相反，快速的運輸和產品的多樣化選擇才是他們喜歡網上購物的主要原因。

另一個喜歡網上購物的原因是他們認為可以通過這種購物方式看到其他消費者的評論，這表明社交媒體宣傳是非常有效的。

17、亞馬遜是千禧一代最喜歡的購物網站

根據Jungle Scout分享的數據，有75%的千禧一代將亞馬遜列為他們最喜歡的電子商務網站。緊隨其后的是沃爾瑪（46%）和易趣（20%）。 

幾乎一半的人表示他們每周至少在亞馬遜上購物一次。更重要的是，幾乎10%的千禧一代表示他們每周在該網站上購物7次，甚至更多。

價格及其審查系統是他們更喜歡亞馬遜而不是其他電子商務網站的主要原因。平均而言，千禧一代愿意為亞馬遜上的特定商品花費100~250美元不等。 

千禧一代喜歡亞馬遜的另一個原因是它的訂閱模式。近40%的人已經在使用其訂閱模式并將繼續使用它，而近20%的人表示他們對使用它的想法持開放態度。

14、 只有15%的千禧一代計劃在黑五時期到店消費

一項研究英國消費者在黑色星期五和網絡星期一的購物行為的調查發現，只有15%的千禧一代計劃在店內購物。

15、 北美千禧一代計劃在假期花費增加

根據Statista分享的數據，2021年假期期間，加拿大千禧一代的平均支出約為1,600加元，而美國千禧一代的平均支出約為1,646美元。  

20、北美千禧一代計劃在假期花費增加

根據Statista共享的數據，千禧一代和Z世代的年均消費支出最高，他們在2021年每人年均花費約30英鎊，其他幾代人每人年均花費僅20英鎊左右。

小幕總結點評：

有超過90%的千禧一代擁有穩定的職業，他們其中有1/5的人擔任管理職務，因此，他們具備較強的主流消費能力。

還有一些海外營銷人員特別要考慮的關鍵因素是，千禧一代在食品和個人護理方面的支出占比較大。他們對于品牌的忠誠度非常高，越來越多的千禧一代關注品牌的社會價值觀。而大多數的千禧一代都喜歡游戲，如果能在海外營銷創意中加入游戲元素，必定能吸引他們的注意。

想了解還有哪些方式可以吸引千禧一代消費者的注意力，歡迎聯系小編。

（來源：小幕跨境點評）

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