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ACOS在暴增?其實大賣家的神操作是這樣的……

ACOS是投放廣告的支出占廣告單總銷售額的比例,也是衡量亞馬遜廣告成功與否的一項關鍵指標。簡單來說,ACOS越低,產品越受歡迎,賺得也就的越多。很多賣家對于控制ACOS無從入手,降低廣告費用,曝光降低,沒訂單;提高廣告費用,花費又太高,掙不到錢。

ACOS在暴增?其實大賣家的神操作是這樣的……

圖片來源:圖蟲創意

ACOS是投放廣告的支出占廣告單總銷售額的比例,也是衡量亞馬遜廣告成功與否的一項關鍵指標。

簡單來說,ACOS越低,產品越受歡迎,賺得也就的越多。

很多賣家對于控制ACOS無從入手,降低廣告費用,曝光降低,沒訂單;提高廣告費用,花費又太高,掙不到錢。

原因是大多數賣家不知道如何正確控制ACOS的要素,盲目調整,導致ACOS飆升。

ACOS的標準范圍

先回答一下很多人比較關心的問題:ACOS要多少才算正常?

答案是,因類目而異,一般類目在30%以下就是比較好的Acos指標了。

在亞馬遜平臺,一般類目的關鍵詞上首頁標準,ACOS要保持在30%以下。

低價格的類目,可能ACOS要求相對放寬,35%也有機會上首頁。

高貨值類目就注意了,這些類目上首頁對ACOS的要求可能會更加嚴格,在10%到15%之間

所以,不建議大家用低價螺旋式打法,低價非常影響單次點擊ACOS,對后期上首頁阻力非常大。

小二今天就給大家分享控制ACOS的方法。

如何控制ACOS

想一步步降低ACOS,我們要做好以下五點,讓廣告達到合理投放產出比,才能夠賺到錢。

1.關鍵詞投放

關鍵詞沒有抓準,投再多的廣告,點擊和轉化也不會很高,ACOS也不會降低。

新品不要一上來就抓著流量大詞猛投廣告,因為大詞的競爭力非常大,我們很有可能打不過。

況且在新鏈接沒有評論和其他優勢的情況下,點擊率和轉化率會非常低,導致ACOS會非常高。

所以,聰明的賣家先從小詞入手,小詞的競爭較小,轉化率較高,ACOS就會相對較低

2. 預算

剛開始跑廣告時,可以暫時允許ACOS比較高,但我們一定要控制數據基數,也就是投入。

如果在ACOS比值很高的情況下,廣告預算還增加,訂單沒什么波動,那我很明確的告訴你,兄弟,你這是在玩火。

所以,前期的廣告預算不要給得太高。

如果在總體數據不大的情況下,我們可以允許ACOS暫時比較高,等漏斗廣告體系搭建好后,可以很輕松地把ACOS干預回來。

3. 競價

在排名不斷上升的前提下,降低競價費用,也能降低ACOS。

關鍵詞通過漏斗廣告一層層下漏后,關鍵詞的權重會不斷提高,取得原先位置的CPC花費更少。

舉個例子,假設原先CPC花費是2美金,現在花1.99美金,明天花1.98美金,就能達到2美金的效果。

所以,當關鍵詞自然排名慢慢攀升的時候,我們要每天觀察自然位,一點點的降低廣告競價,使ACOS降低。

4. 轉化率

ACOS的高低與轉化率息息相關,我們可以通過提高轉化率,來降低ACOS。

而影響轉化率的因素主要是評論數量、賣點和價格設定,其中賣點是恒定的,評論數量也無法在短時間內改變。

所以,從價格入手比較適合,但不要直接降低價格,可以用Coupon優惠券的方式降低價格

Coupon優惠券的好處,是在不影響往后秒殺價格的前提下,可以達成降價的效果,還能進一步提高關鍵詞權重,增加轉化率,降低ACOS。

5. 成交金額

單次點擊成交的金額越高,ACOS就越低。

我們試想一下,假設點擊一次的成本為1美金,成交金額為10美金,如果點擊一次成交20美金,那ACOS會直接從10%降低到5%,直接掉一半。

這只是原理,至于如何實現提高單次成交金額,就見仁見智了。

提供個思路,一條褲子20美金,買兩條可享有8折優惠,或者是追加10美金送一件衣服,讓顧客的一次點擊購買,獲取更高的成交價。

相信各位老司機賣家都懂這些營銷小套路。

好,以上就是控制ACOS的方法,如果對你有幫助就幫小二點點贊吧~

(來源:闖盟跨境)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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