近年來，隨著傳統外貿企業勞動力成本的升高、外匯壓力的增大等諸多發展瓶頸，中國制造商品以低價搶占海外市場的紅利正在逐漸消失。在此背景下，我們發現越來越多的賣家開始將視角對準產品質量的提升以及品牌化的打造上尋求突破。

在業內人士看來：“用品牌作為企業的差異化競爭策略是跨境電商企業取得長期穩定發展的必經之路。”但就目前來看，不少中小型賣家對品牌仍是一知半解，而眼下突破思維瓶頸正是大部分憧憬品牌的企業走上“品牌化”之路的關鍵。

從“產品出海”到“品牌出海”，窺見2022年跨境出口電商新未來

據前瞻經濟學人發布數據指出，受疫情影響，線下消費受到抑制，為線上消費帶來了全球性的機遇。與此同時，國家政策的支持，促進了跨境電商高速發展。2020年中國跨境電商市場規模達12.5萬億元，較2019年的10.5萬億元同比增長19.04%。2021上半年中國跨境電商市場規模6.05萬億元，預計2021年全年市場規模將達14.6萬億元【1】。

正是基于這樣的龐大市場與高增長，中國跨境電商誕生了成千上萬的優秀賣家，更是造就了Anker、有棵樹等年銷售額達數十億的跨境電商巨頭。中國出口電商企業雖然一心想“走出去”，但是，如何打動國際消費者并贏得他們的信任成為一道棘手的難題。

業內人士分析道：“事實上，早在國際貿易開始，品牌出海就一直備受關注，只是在原有的貿易體制中，一個國家的品牌要想跨越地域空間、市場環境差異、文化差異進入國外市場，需要有正確的指引和策略才能突破固有思維，抓到品牌出海的紅利。”

不置可否，2022年是中國品牌出海的關鍵年。“品牌出海”四個字看似簡單，又談何容易。中國品牌在跨境電商的路上要如何走下去？又該如何以更高的維度深耕海外市場，成為擺在每一個中國企業面前最迫切的議題。

但無論市場如何變化，我們可以預見的是，今年以來，中國跨境電商行業開始變得更加成熟，粗放式發展的1.0階段也基本宣告結束，而開始進入到品牌出海的2.0階段。相信在這樣一個品牌出海的新時代里，賣家們將會迎來新一波發展的契機。

品牌出海致勝奇招，亞馬遜廣告年度開箱盛典即將啟幕

當越來越多的中國企業已經從“打磨產品”轉向“經營品牌”，如何幫助他們與更廣泛的億萬海外客戶建立更多渠道、更多領域的接觸？該如何在正確的時機關聯更加精準的客戶與準確的需求，從而保障中國品牌長期的、可見的成效與回報呢？

日前，多位跨境資深賣家都推薦了一場震動行業的線上直播——亞馬遜廣告年度開箱盛典。時間就在12月22日，亞馬遜廣告官方攜全方位廣告解決方案而來，推出大型線上直播“盛宴”，專注為不同規模品牌打造廣告體驗，助力跨境賣家業務增長和品牌塑造。

筆者多方打聽，直播過程中將會有亞馬遜廣告全球高級副總裁和亞馬遜廣告亞太區團隊集體亮相，分享如何觸達億萬海外消費者，精準解讀聚焦用戶時間以及有效衡量品牌效果的干貨秘籍。還有更多直擊痛點，以更專業的視角提供沉浸式的廣告體驗，塑造廣告解決方案獨家放送。

圖片來源：亞馬遜廣告

彩蛋時刻

亞馬遜廣告官方還邀請到了脫口秀演員黃西和王勉，場景實驗室創始人吳聲和多位廣告專家以及行業領袖，學習、看秀兩不誤！共話2022年行業發展趨勢與洞察，啟發前瞻性品牌運營新靈感。

話不多說，傾聽亞馬遜廣告對品牌出海的獨到見解，解鎖廣告實戰策略，掃下方二維碼，誠邀您一起學習，共同成長。

圖片來源：亞馬遜廣告

（文/雨果跨境 陳林）

【1】數據來源：前瞻經濟學人：

https://baijiahao.baidu.com/sid=1711035607783916419&wfr=spider&for=pc

（來源：陳木木）