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Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

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Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

圖片來源:123.rf.com.cn

大家知道獨(dú)立站的引流方式有:

搜索引擎:Google、Bing

社交媒體:Facebook、instagram、TikTok、snapchat、

海外版的小紅書Pinterest

海外版的知乎Quora

海外版的reddit

還有網(wǎng)紅KOL

聯(lián)盟營銷

EDM郵件營銷等等

在這么多渠道上面,被使用較多的是facebook、Google,TikTok和網(wǎng)紅這四種渠道,無論你使用SEO內(nèi)容營銷 社媒廣告還是網(wǎng)紅大部分的廣告都離不開Google和facebook這兩個(gè)流量巨頭

Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

(圖片來源:Pexels下載)

在這么多渠道上面,被使用較多的是facebook、Google,TikTok和網(wǎng)紅這四種渠道 無論你使用SEO內(nèi)容營銷 社媒廣告還是網(wǎng)紅大部分的廣告都離不開Google和facebook這兩個(gè)流量巨頭

在設(shè)定廣告受眾時(shí),除了年齡、所在地區(qū)...等人口組成的基本選項(xiàng),還可以通過“興趣標(biāo)簽”來設(shè)定目標(biāo)消費(fèi)人群(Target Audience,TA),假如我今天要推廣一款吊帶裙,是華華60支真絲棉做的,領(lǐng)口還帶點(diǎn)蕾絲,很多人的第一反應(yīng)選擇“吊帶裙”為興趣標(biāo)簽,從而去鎖定消費(fèi)者人群......等等先別焦急。

這款吊帶裙,定位于22~30歲年輕女性,這個(gè)年齡段的女性經(jīng)濟(jì)是獨(dú)立的,擁有很高的購買力,她對(duì)穿衣要求的場(chǎng)所可能有:

上班,穿著正式一點(diǎn)的

逛街,穿著休閑一點(diǎn)的

約會(huì),穿著性感一點(diǎn)的

居家,穿著慵懶一點(diǎn)的

......

Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

(圖片來源:Facebook截圖)

通過以上分析有沒有可能對(duì)約會(huì)場(chǎng)景感興趣的消費(fèi)人群,也喜歡吊帶裙?(海尼根音樂餐廳+吊帶裙) 因此在使用興趣標(biāo)簽的時(shí)候應(yīng)該要考慮到這一點(diǎn)“如果顧客屬于喜歡我產(chǎn)品的群體,那她還會(huì)喜歡什么?”

我再舉個(gè)例子:在

深圳我認(rèn)識(shí)很多對(duì)咖啡有所要求的人,他們?cè)趶臎_泡的器具上也會(huì)有所要求;平時(shí)穿搭也會(huì)是有一定品味的人,在飾品配件的選擇上也一定不會(huì)馬虎。(阿拉比卡咖啡豆+木制手沖咖啡器+英倫風(fēng)小眾馬甲+天梭力洛克手表)

Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

(圖片來源:Pexsls下載)

這在心理學(xué)上叫“標(biāo)簽效應(yīng)”,就是當(dāng)自己被一種詞語名稱貼上標(biāo)簽的時(shí)候,他就會(huì)進(jìn)行自我管理,使自己的行為與所貼的標(biāo)識(shí)內(nèi)容相一致,所以喜歡美的人,會(huì)喜歡美的所有事和物。

那么問題來了,我知道邏輯是這樣,但是我怎么才知道該人群的更多標(biāo)簽,以及那些標(biāo)簽的組合帶來的消費(fèi)人群更精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化更高?

論壇里做亞馬遜的為主體,這好比PPC開自動(dòng)廣告跑詞,需要你通過篩選表現(xiàn)好的長(zhǎng)尾詞去跑手動(dòng)詞組,手動(dòng)精準(zhǔn)等,如果你對(duì)該產(chǎn)品/該類目熟悉甚至還可以直接開手動(dòng)廣告,但是你還是得去測(cè),F(xiàn)B廣告亦是如此。

Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

(圖片來源:Facebook截圖)

通過“興趣標(biāo)簽”的打印出來的消費(fèi)人群,相對(duì)于年齡,地區(qū)...等人口組成統(tǒng)計(jì)的變數(shù),要精準(zhǔn),銷售成本更低等需要注意的是,消費(fèi)者“有興趣”并不代表她們已經(jīng)準(zhǔn)備好要購買你的產(chǎn)品。

如果直接就要求消費(fèi)者購買,她們可能會(huì)有疑問:“我是喜歡吊帶裙,喜歡去音樂餐廳跟男朋友約會(huì),但我憑什么要購買你們家的吊帶裙?”

因此在要求消費(fèi)群體達(dá)到預(yù)期的最終轉(zhuǎn)化之前,必須慢慢地吸引她們,且說服她們

這個(gè)我會(huì)在下篇《吸引消費(fèi)群體的媒介》里面講到

Facebook廣告營銷的五大關(guān)鍵之《用興趣標(biāo)簽鎖定消費(fèi)群體》

(圖片來源:Pexels下載)

總結(jié):現(xiàn)在流量one day Compare one day的貴,我們需要做到精準(zhǔn)人群定投,多“興趣標(biāo)簽”打印是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,可以有效降低廣告成本。為產(chǎn)品開發(fā)預(yù)留更多的開支,來設(shè)置產(chǎn)品線的第二梯隊(duì)。

(來源:景城)

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