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2021-12-20 16:29
自10月官宣韓國超人氣男團Astro成為Atome全球品牌大使以來，Atome在整個東南亞地區都獲得了極高的關注度。圍繞購物季推出，Astro男團深度參與的線上線下系列活動，在雙十一和黑五購物日加持下，讓11月Atome的GMV相較去年增長了近25倍，其中雙十一GMV的增長高達32倍。
什么樣的消費者喜歡通過“先享后付BNPL”消費模式進行購物，他們的購物偏好是什么？今天我們通過詳細的用戶數據，來為大家揭秘。
“先享后付BNPL”消費模式，是指消費者購物時僅需支付“首期”，然后分期向“先享后付”平臺支付余額。在Atome消費平臺，用戶可以0利息、0手續費進行分期，買走自己的心頭好。
從數據分析我們了解到，喜歡使用“先享后付BNPL”消費模式進行購物的群體中，18-24歲用戶占比21%，25-40歲占比43%。
（圖片來源：Atome，用戶性別結構）
年輕消費者的購物偏好中，服飾消費占比40%，美妝護膚消費占比20%，消費類電子產品占比15%，家居用品占比10%。年輕的消費者不盲目追求品牌，他們喜歡嘗試一些小眾、個性化且有品質的產品，而且愿意為品牌溢價買單。
對東南亞消費者的購買能力，中國出海品牌的認知客單價低。但是從Atome購物數據顯示，Atome印度尼西亞的客單價在50-60美金區間，而像新加坡這樣的發達國家，平均客單價是印尼的4-5倍。所以，我們要打破對東南亞市場的刻板印象。根據Facebook IQ研究數據顯示，東南亞經濟處于雙位數的上升期，到2022年，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南、新加坡的全新中產階級人口預計將達3.5億人，可支配總收入達3000億美元。
東南亞年輕的消費群體，有著多樣的生活狀態和價值取向，并且展示出更多元的文化觀念。在自由和熱愛、主流和個性之間的文化碰撞中呈現出蓬勃生長的狀態。移動互聯網的發展和數字支付體系的不斷升級，東南亞電商市場正處于飛速發展的上升期。同時，社交媒體的流量紅利在推動電商行業發展上也發揮著重要作用。
Atome希望攜手更多愿意出海東南亞的品牌，共同開拓廣闊的藍海市場。
（編輯：江同）
（來源：atome）
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