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2021-12-17 14:14
圖片來源：圖蟲創意
根據Brand Total研究發現，在社媒廣告支出方面，快時尚SHEIN成功制勝同行競品Pretty Little Things和Princess Polly。
Brand Total分析了從7月8日到10月5日90天內的數據，涉及SHEIN、Boohoo、Princess Polly、Fashion Nova、Pretty Little Things和Zaful等品牌在不同社媒渠道上投放的付費廣告，其中包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和LinkedIn等平臺。
在對廣告曝光比重(SOV：主要用來衡量整體廣告曝光程度及預算上的控制)的分析中，SHEIN的SOV高達94%，而Pretty Little Things和Princess Polly的付費份額分別為3%和2%。
Princess Polly和Boohoo的SOV分別為94%和90%，廣告定位幾乎都瞄準了Z世代(1995-2009年出生)年輕群體。相比之下，SHEIN和Zaful分別為44%和68%。
雖然Zaful和Fashion Nova的SOV較低，但在廣告參與度方面卻躍居前三名。此外，Princess Polly的視頻廣告瀏覽量最高，達到44.99萬次，其次是SHEIN(350.4萬次)和PrettyLittleThings(303.2萬次)。與非視頻廣告相比，Princess Polly(50%)、Pretty Little Things(35%)和Boohoo(23%)這三大品牌對視頻廣告的依賴程度最高。
同時，Boohoo、Pretty Little Things和Princess Polly將大部分社交廣告預算都撥給了YouTube。
而Fashion Nova另辟蹊徑著眼于Facebook，SHEIN則更青睞于Twitter。
Brand Total首席執行官兼聯合創始人阿隆·萊博維奇(Alon Leibovich)表示:“嚴格來說，該媒體營銷組合雖涉及廣告單元，但不包括平臺紅人的商業性內容。例如，Zaful和SHEIN雖然沒有在YouTube上投放廣告，但他們很可能會與網紅們合作，開辟別樣的營銷路徑。”
（編譯/雨果跨境 大偉）
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（來源：獨立站老司機）
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