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2021-12-16 18:49
今日有賣家在論壇上表示，最近亞馬遜ppc競價，關鍵詞點擊扣費算法邏輯可能發生了較大變化，點擊價格飆升！
圖源：知無不言
該賣家表示，目前亞馬遜的扣費算法邏輯發生了很大變化，不再跟下一位廣告排名相關，而是直接扣除出價的最高價。
比如：A賣家如果出價是3美金 排名第一，最高扣除3美金， 但是如果A賣家在本來3美金就能排名第一的情況下，提高到5美金，可能點擊了就會扣除5美金。而不會基于次高出價者和關鍵詞權重了。
亞馬遜采用點擊付費廣告（pay-per-click）的方式對商家進行廣告收費，總廣告費=CPC（單次點擊收費價格）×點擊次數。
CPC（單次點擊價格）取決于最高出價者和次高出價者，出價最高者提交競價，獲得排第一的廣告位，但CPC僅比第二廣告位多付0.01美元。不同的產品類目和和競爭的強弱會導致較大的平均CPC差異。當然也跟Listing綜合評分有關，評分越高的話，點擊價格就會越低。
即：實際點擊扣費=下一位廣告排名得分/你的廣告質量得分+0.01。
但如果按照上述賣家的說法，目前PPC廣告收費標準雖然還不明確，但幾乎總是貼近最高出價進行收費，廣告費就會高很多。
在原來的收費標準下，即便賣家為了維持排名設置了較高的出價，實際扣費其實比次高出價者高不了多少。
關于這個問題，小V也咨詢了一些賣家，買家表示，這種現象已經出現了較長時間。自從黑五網一過后，確實也明顯感受到了CPC上升的情況。
他們也表示，在本周，似乎這種現象有有所調整，因此對此不是很確定。
不過，目前亞馬遜對外宣傳的收費機制還是之前的標準，并未進行調整，也沒有發出任何對外的更新公告。還無法確定，是由于系統故障，還是亞馬遜在調試新的收費機制，賣家們可繼續觀望。
不知道在看文章的你，有沒有感覺到CPC有所上升？你覺得是亞馬遜的收費機制有調整嗎？
（來源：百佬匯跨境電商聯盟）
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