圖片來源：TikTok選品觀察

迷迭香由于其獨特氣味，此前多用于裝飾或者氣味添加劑，不過最近在TikTok上掀起一陣關(guān)于“迷迭香油生發(fā)”的熱潮，爆款視頻更是頻出，今天就給大家介紹下這款“新概念”個護(hù)產(chǎn)品。

“迷迭香油生發(fā)”概念

給大家小小的科普一下。

迷迭香是一種藥用植物，迷迭香香油精則用于香料、空氣清新劑、驅(qū)蟻劑以及殺菌、殺蟲等日用化工業(yè)，近期研究表明迷迭香植物油能夠改善血液循環(huán)，讓血液流向頭皮，能夠促進(jìn)頭發(fā)生長，對于脫發(fā)具有顯著的療效。

“迷迭香油生發(fā)”TikTok熱度

1.產(chǎn)品話題熱度

目前，在TikTok上關(guān)于迷迭香油生發(fā)的視頻全部集中在#rosemary oil話題之下，很多網(wǎng)友自發(fā)在話題下分享迷迭香油生發(fā)、護(hù)發(fā)的效果，儼然讓迷迭香油成為“新寵”。

來源：TikTok

以下是TikTok官方針對該話題的相關(guān)內(nèi)容所統(tǒng)計數(shù)據(jù)信息，話題熱度高達(dá)2200萬，很多視頻為近期新增。

來源：TikTok

2.產(chǎn)品熱門視頻

利用嘀嗒狗數(shù)據(jù)搜索#rosemary oil話題視頻，其中一條熱門視頻內(nèi)容是網(wǎng)友自發(fā)分享的迷迭香油制作過程。

來源：嘀嗒狗數(shù)據(jù)

視頻自11-1日發(fā)布，目前為止獲得數(shù)據(jù)：播放量：280萬；點贊量23萬，評論數(shù)超1500條。

看完視頻之后，很多網(wǎng)友在下方回復(fù)，表示早已知道迷迭香油生發(fā)效果。

來源：TikTok

話題下還有帶貨博主直接在產(chǎn)品視頻中將迷迭香油作為主要宣傳元素，并配文“rosemary water is the new rice water （迷迭香水是新淘米水）”視頻也引來大量網(wǎng)友圍觀。關(guān)于“淘米水生發(fā)”在TikTok的熱度，此前有介紹過相關(guān)情況。

可看下這篇分享：老外護(hù)發(fā)新寵！TikTok“淘米水”成為獨立站美妝爆款 | 嘀嗒狗

來源：嘀嗒狗數(shù)據(jù)

視頻自7-21日發(fā)布，播放量已經(jīng)達(dá)到240萬，點贊數(shù)達(dá)到34萬，評論數(shù)1200條，分享數(shù)4500條。

很多網(wǎng)友在評論區(qū)用自己親身經(jīng)歷，表示迷迭香油確實對頭發(fā)好處，證明大量用戶對“迷迭香油生發(fā)”的認(rèn)可。

來源：TikTok

嘀嗒狗數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)博主golabbeauty最近一條視頻在TikTok上爆火，其中迷迭香油就是視頻中產(chǎn)品主要成分之一。

來源：嘀嗒狗數(shù)據(jù)

視頻于12-07發(fā)布，目前為止累計獲得1480萬播放量，獲贊數(shù)達(dá)到280萬，評論數(shù)以及分享數(shù)都在8000條左右。

通過嘀嗒狗數(shù)據(jù)能夠看到視頻曝光率高達(dá)2017.7%（曝光率=播放量/粉絲數(shù)）,互動率也高達(dá)19%，雙高數(shù)據(jù)證明產(chǎn)品宣傳引起大量用戶關(guān)注。

評論區(qū)除新用戶對于產(chǎn)品名稱以及購買鏈接詢問之外，很多老用戶也留言反饋生發(fā)效果非常棒，也證明產(chǎn)品有較強(qiáng)的復(fù)購性。

來源：TikTok

“迷迭香油生發(fā)”的市場情況

1.搜索熱度

通過谷歌趨勢我們可以了解到一定時期內(nèi)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度趨勢。查詢Google Trends可以發(fā)現(xiàn)，今年關(guān)于“Rosemary oil for hair”關(guān)鍵詞內(nèi)容的搜索正趨勢明顯上漲。

來源：Google Trends

近期更多海外用戶利用搜索引擎了解迷迭香油對于頭發(fā)的作用，表明這一概念在逐漸普及宣傳。

2.亞馬遜

在主流電商平臺亞馬遜上，與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量“Rosemary oil for hair growth”在最近飆升，說明這個“概念”已經(jīng)從年初的搜索了解，到現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)化成用戶購買主要因素。

來源：sellersprite

3.獨立站

以前面介紹的博主@golabbeauty的帶貨獨立站為例：golabbeautygolabbeauty.com/

進(jìn)入商家獨立站，這款生發(fā)產(chǎn)品售價為29.99$/瓶，其中標(biāo)注有機(jī)迷迭香就是主要成分之一。

來源：golabbeauty

利用工具查看其獨立站流量，發(fā)現(xiàn)近期9月份獨立站流量最高，其后10月份有所回落，11月訪客量再次上漲。

來源：Koala Inspector

仔細(xì)觀察其近期視頻，九月份僅發(fā)布一條視頻，播放量破千萬，結(jié)合獨立站流量高峰來看，說明導(dǎo)流效果非常不錯。可以預(yù)測到，12-07日發(fā)布的爆款視頻出現(xiàn)之后，獨立站12月份流量會迎來二次高峰。

來源：TikTok

在海外用戶如此關(guān)注“迷迭香油”的情況下，跨境電商可在選品或是宣傳時重視“迷迭香元素”，特別是護(hù)發(fā)、生發(fā)類產(chǎn)品，作為重點曝光元素之一，提高消費者關(guān)注度，幫助店鋪提升訪客量。

結(jié)語

TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺之一，同時也是輿情監(jiān)測的主要陣地。今天分享的“迷迭香油”產(chǎn)品只是其所蘊藏的輿情趨勢中的萬一，還有更多未被滿足和可以挖掘的商品需求等待著我們繼續(xù)去探索和發(fā)現(xiàn)。

（來源：TikTok選品觀察）

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