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2014-10-21 16:22
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盡管迪拜素來以銷售高端奢侈品牌而聞名，但是中端品牌也不可小視。相較以往，迪拜中端品牌迎來了最佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢良好，迪拜市場對中端品牌產(chǎn)品的需求越來越大。
雨果網(wǎng)從阿聯(lián)酋《海灣新聞》10月14日的報(bào)道中了解到：在2009和2010兩年里，迪拜消費(fèi)市場曾一度陷入低迷。不過在2012年，隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，迪拜中產(chǎn)階級的消費(fèi)開支不斷增加，對中端品牌產(chǎn)品的需求逐漸旺盛起來。隨著迪拜最近兩三年的經(jīng)濟(jì)增長，中產(chǎn)階級消費(fèi)者購買力不斷提高，混合型消費(fèi)者（購買各種不同價(jià)位、不同檔次產(chǎn)品的消費(fèi)者）人數(shù)將會(huì)上升，同時(shí)會(huì)有更多的奢侈品牌消費(fèi)者購買中低端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品的銷量越來越好。
據(jù)報(bào)道，因?yàn)槭袌龀尸F(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，一些中端品牌產(chǎn)品銷售商去年銷量猛增。部分中端品牌2013年的銷量增長率高達(dá)40%。
看到市場狀況不斷好轉(zhuǎn)，一些投資公司非常看好采用特許經(jīng)營模式的國際中端品牌進(jìn)軍迪拜市場。如總部位于迪拜的古耐爾集團(tuán)（Al Ghurair）正在擴(kuò)大自己的中端產(chǎn)品品牌組合，增加像Morgandetoi和Prenatal這樣的法國服裝品牌以及其他銷售玩具、化妝品等產(chǎn)品的品牌。
Landmark Group也在擴(kuò)充自己的中端產(chǎn)品品牌，如Babyshop和Home Centre。僅在迪拜市場，Landmark Group就計(jì)劃明年新開50家分店。Start-ups也緊跟潮流增加自己的中端產(chǎn)品品牌組合。
在過去的一年半里，迪拜市場涌現(xiàn)出許許多多的中端產(chǎn)品品牌。
目前而言，迪拜市場上，中端品牌所占的市場份額很低，比全球中端品牌所占的市場份額比例平均值還要低很多，因?yàn)榈习莸母叨松莩奁放剖袌鎏l(fā)達(dá)，嚴(yán)重?cái)D壓中端品牌的生存空間。
根據(jù)歐睿國際預(yù)測，在接下來的五年里迪拜中端品牌的增長速度將超過奢侈品牌。
據(jù)預(yù)測，2014年，阿聯(lián)酋零售市場的總值約為1210億迪拉姆，其中中端產(chǎn)品零售市場所占的份額高達(dá)94%。
盡管中端產(chǎn)品品牌未來幾年在迪拜市場的占有率將會(huì)提高，但是中端品牌仍面臨巨大的生存挑戰(zhàn)，因?yàn)樵诘习菔袌鰧ふ液线m的店面并不容易，合適店址極其缺乏。
對于中端品牌來說，最大的困境無疑是迪拜缺乏合適的購物中心提供品牌擴(kuò)張所需的店面。迪拜最大的購物廣場如The Dubai Mall和Mall of the Emirates等大商場早被各種奢侈品牌所占據(jù)，想要入住的品牌更是排成長隊(duì)在等候。
目前而言，許多中端品牌已經(jīng)在阿布扎比商場（Abu Dhabi malls）亮相。另外，Yas Mall也將于下個(gè)月開張，到時(shí)將吸引許多中端產(chǎn)品品牌銷售商前來入駐。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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