隨著時間流逝，轟轟烈烈的黑五戰役也終于到了尾聲。

對跨境電商行業來說，2021 是行業動蕩的一年。這一年，在違規封號、同行內卷、匯率下降、運費漲價、倉儲不足等等不利因素影響下，不少賣家都表示今年不虧就行了，留足子彈，明年再戰！

在行業一片哀嚎的情況下，賣家都盼望著能夠在年末的銷售旺季一掃頹勢，業績翻倍。

然而，從目前賣家們的反饋來看，這屆黑五可謂是幾家歡喜幾家愁。有賣家喜提爆單，有賣家無波無瀾，更有賣家慘提零單。

（圖片來源：知無不言社群）

比對往年，今年的黑五成績確實差強人意。那么，有哪些原因導致的呢？

我們總結了以下原因：

1、 黑五前的違規封號

黑五來臨前，亞馬遜又掀起大規模突襲，許多賣家都收到了亞馬遜的績效警告，并且鏈接已被下架。據了解，這次違規封號大多是跟留評有關，不少賣家被打得措手不及，因此無緣黑五。

2、 物流緊張，黑五斷貨

今年的物流難題重重，倉庫爆倉、碼頭擁堵、費用漲價、航線停運等等新聞熱點一直占據頭條。好多賣家都表示，今年的物流真是重重磨難，黑五開始了，而貨還在路上飄著。還有賣家表示，貨到了遲遲不給上架，還不知道貨是不是丟了呢。貨物沒跟上，斷貨問題沒解決，還怎么參加黑五？

3、 同行內卷，螺旋升天

要想黑五流量漲，折扣廣告少不了。但是有賣家為了追求銷量，價格折扣打到最低。

對賣家們來說，參加黑五就意味著要把廣告開起，折扣做高。這樣一方面利潤空間會下降，但如果價格過于內卷，跟同行打價格戰只會兩敗俱傷。另一方面廣告費起來了，又會吃掉一部分利潤。

但是如果不參加黑五，一方面銷量上不去沒利潤，另一方面貨賣不出去，堆在倉庫里又是一大筆存儲費。

對買家們來說，黑五和網一仍舊是傳統的購物狂潮季。據Shopify數據顯示，買家們對黑五和網一的消費欲望仍然高漲。有67%的美國買家計劃在今年的黑五和網一期間購物，歐洲站的購物欲望同比去年也有所上升。

有賣家表示：“總體來說，還是悶聲發大財的人多些吧。黑五銷量波動不大，甚至比平時銷量還差點意思的小伙伴都在論壇上打趣了。真正爆單的人都在暗戳戳地發大財，都不出來蹦跶。”

總得來說，下半年的購物旺季還是十分值得期待的，說不定那些黑五沒剁手的買家都在攢著錢準備買圣誕節的禮物呢！接下來還有更多的爆單機會等著賣家們呢！

還沒爆單的賣家們目前要做的就是總結失敗，再接再厲，下個旺季再戰！

對賣家們來說，最冤枉的敗法就是黑五斷貨了。為了防止以后再出現黑五斷貨的慘烈現象，賣家們一定要做好規劃，提前備貨，確保供應鏈沒問題。

另外，對賣家普遍遇到的旺季備貨時資金緊張問題，亞馬遜也給出了“亞馬遜賣家貸款計劃”，即亞馬遜聯合中國本地金融機構及貸款推薦服務商為賣家群體提供的多樣化的商業融資機會。

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（編輯：江同）

（來源：豆沙包）

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