美國第二大零售商Costco進天貓了。上線一周就賣出6噸堅果和近3噸蔓越莓干。這一傲人銷量的背后是天貓國際“保稅進口”的模式，通過國內的跨境電商試點區中轉，大大降低了正規貨品的零售價和遞送時間。

Costco在天貓國際上爆火，亞馬遜也于8月份宣布，進駐上海自貿區開展跨境電商。經過長時間的摸索，跨境電商在中國的發展迎來拐點，而此前風風火火的海外代購業，則是一片哀鴻遍野。

國家出臺法規組合拳，加大對代購的監管，鼓勵跨境電商進場

近幾年中國消費者的荷包越來越鼓了，他們的目光也更多地投向了海外市場。日本的化妝品、新西蘭的奶粉、法國的包包，都成了他們的心頭好。海外代購業應運而生，迅速進入了一個瘋狂成長期。中國電子商務研究中心的報告顯示，2009年中國海外代購市場的交易規模只有50億元，2013年就已經增長到767億元。

但海外代購也逐漸進入了一個運營和監管的灰色地帶。為了降低成本，很多代購商或者把商品作為私人用品郵寄回國內，或者找人隨身攜帶貨品通關，但都是為了逃避繳納各種稅費，這就造成了國家稅收的大量損失。另一方面，貨品真假難辨，質量良莠不齊，一旦發生問題也沒有正規的投訴渠道去解決。

針對這些問題，國家發出新的規定，要求從事代購業務的平臺或個人，必須通過海關聯網的電子商務交易平臺進行監管，否則以涉嫌走私處理。此外，個人郵寄物品征收關稅的起征點，也由原來的400元到500元，收緊至50元，大大積壓了代購商的利潤空間。

另一方面，一系列政策利好中大型跨境電商的政策，在過去一年里頻繁出臺。寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市設立了跨境電商貿易的試點，并且明確了相關的稅收優惠政策。

天貓國際的保稅進口模式正是基于這些政策。以與Costco的合作為例，他們首先通過分析平臺上消費者的行為數據，選定幾款有競爭力的單品，之后Costco將大量貨品發送到保稅區的倉庫里存放。等到天貓國際收到消費者訂單后，再以優惠稅率出關，遞送到國內各個地區的消費者手中。

跨境電商的長短板

低稅率是跨境電商的一大明顯優勢。據環球網報道，之前購買海外商品，消費者要負擔40%左右的稅率，其中包括17%的增值稅、10%-30%的進口關稅、以及個別商品的消費稅。通過試點保稅區進口的電商貨品，消費者則只需支付10%的個人物品行郵稅，價格上非常劃算。

物流也是跨境電商的強項。由于是選定少量商品、大批量地用集裝箱運到保稅區，相應地降低了國外運費。貨品存放在保稅區倉庫，消費者一下單，立刻就可以出關，大大縮短了國內遞送時間。一般海淘的郵寄時間是20天左右，但保稅進口的模式可以實現少數貨品在7天以內遞送。

然而正規軍也有軟肋。

首先，目前的商品品種較少。為了批量運輸降低國外運費，電商一般會選擇少數比較熱門的貨品集中火力促銷。以天貓國際的環球閃購為例，每天推3種左右的熱門商品，只有對這些貨品才能保證7天到貨。這實際上給小規模、多樣化、個性化的海外代購留下了生存空間。

此外，上游采購仍然是個挑戰。很多時候，要想讓國外供貨商進入電商平臺，國內電商只能先與這些品牌的國內分銷商達成協議，中間環節的存在提高了銷售價格。跨境電商是否可以拿到向國外供貨商的直接采購權，將決定他們在價格上的競爭力。

同時，隨著跨境電商交易量進入爆發式增長，保稅區的倉儲和通關效率或將成為瓶頸。面對雙十一等大規模促銷中井噴式增長的交易量，幾個試點保稅區的處理能力將經受重要考驗。

目前，針對跨境電商的法律法規還存在很多不確定性。在檢驗檢疫和外匯方面，還沒有針對跨境電商的明確政策。由于一些法規限制，一些包括藥品和數碼產品在內的熱門商品，也都還無法引進。

隨著海淘這個市場的擴大，規模化和規范化恐怕是大勢所趨。海外代購逐漸式微，跨境電商預計將進入高速發展期。但只有能解決境外直采、組織高效物流、以及提供多樣化商品的跨境電商，才能夠在日趨激烈的競爭中脫穎而出。

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