近日,有消息指出,字節跳動推出了一個獨立電商App商城——Fanno。該App已于11月16日在iOS App Store低調上線,目前還在初期測試階段。這是字節跳動繼TikTok Shopping之后的又一大動作。
對此,有媒體向字節跳動方面求證,對方表示確有此事,并回應稱:“Fanno是一款在探索初期的電商產品,且向全球用戶提供高性價比的綜合品類。
據悉,Fanno主要面向歐洲國家,包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等,已在售美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。
Fanno的定位是“高性價比”的綜合商城,價格優惠,1歐元—16歐元之間的商品很常見。頁面主要分為“新用戶1歐元領取獎勵專區”、“熱賣爆款區”、“為你推薦”等幾大模塊,在黑五期間,也推出“黑五大促活動專區”。
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極具價格優勢的Fanno
“驚艷的App!超便宜的產品!我買一個表只花了2英鎊!”有海外用戶評價Fanno。
上線至今已經有一些歐洲消費者在平臺上僅僅用幾歐元下單了一些手表、飾品和衣服等產品。平臺主要優勢有:
新用戶優惠:新用戶可以選擇折扣僅為0.01英鎊的產品,并獲得無最低收費的免費送貨服務和一張新用戶優惠;
折扣力度大:每日都有“Top Deal”,折扣幅度最高60%,涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等;
所有產品免費送貨:第一張訂單任何價格都免運費。達到最低消費要求時,第二筆和以后的訂單繼續享受免運費;
30天買家保護:在交貨日期的14天內,因任何原因退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷或不符合描述,可以在交貨日期的30天內要求退款。
縱覽字節在海外板塊的電商業務,先是從海外版抖音TikTok給電商網站導流,然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront,構建一個完整的TikTok電商生態。
所有的操作都是圍繞著TikTok進行的,形成了一個TikTok流量和電商的閉環模式。
但此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront,它并不屬于TikTok,而是與抖音、TikTok并列,是一個獨立的海外商城。
Fanno之后會走上一條什么樣的道路,大家都十分期待。
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下一個“亞馬遜”?
從目前字節公開的信息來看,Fanno的定位是一款移動購物應用,旨在向全球用戶提供高性價比的綜合品類跨境平臺,目前已經上架了不少產品,許多人猜測Fanno對標的是跨境平臺大佬——亞馬遜。
一名接近字節跳動的跨境業內人士指出,Fanno目前的貨源來自一批此前主做亞馬遜平臺的跨境大賣家。這些大賣家在出海供應鏈上已經很成熟,并布局了大量的海外倉,品種豐富,可獲得性很強,Fanno從其倉庫調貨,非常便利。
不過,與亞馬遜不同的是,Fanno在條款中明確指出,自己只是作為平臺為商家提供服務,并不直接在銷售產品(即Fanno不做自營)。
另有知情人士透露,Fanno還有一批貨是來自由Shopline 搭建的服裝供應鏈體系。對這無疑對于滯銷產品的大賣又找到了一個清庫存的新出路。
事實上,對于字節跳動的電商化,國內有成熟的抖音電商閉環體系,國外TikTok也一直在加速布局,“TikTok直播帶貨”、“TiKTok Shopping”、“小黃車”等等,但顯然,字節并沒有止步于此,Fanno的橫空出世,劍指海外獨立商城,試圖開辟出社交電商之外的“第三條路”,盡管能否成功是個未知數,但依然引起許多跨境賣家的關注,畢竟雖然獨立于TikTok,但是同屬字節的Fanno一旦得到TikTok強大流量池的加持,將會突破海外布局最大的瓶頸,這也是Fanno一經推出就廣受關注的原因之一。
除了自帶流量光環,字節還加碼投資跨境大賣斯達領科、帕拓遜,而對于跨境電商的另一難點——物流,字節也有新動作,先是投資了跨境物流領頭羊縱騰,又加碼投資中東物流iMile(一家致力于解決中東電商物流最后一英里派送問題的公司),供應鏈、物流、運營、流量等等多點開花,Fanno的未來也是很令人期待。
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Fanno面臨的難題
目前來看,Fanno采用的自營模式為主,邀請入駐為輔的綜合性商城。可見其本質仍是“連接中國供應商和海外消費者”的一個平臺。
在初級階段,字節在打造一個界面美觀、交互流暢的電商App方面,是非常容易的事。然而,在海外供應鏈、物流方面,字節有嚴重的不足,因此,跟供應鏈方面很成熟的大賣家合作,是一個較好的選擇。
在這種情況下,Fanno目前的模式也比較簡單,一般是采用小包直發(無庫存)和海外庫存的模式。而海外庫存,很大一部分來自于成熟的中國跨境電商大賣家。
盡管目前還處于測試中,但Fanno的推出,也昭示著字節跳動布局跨境電商的野心。
從去年年末開始,字節跳動便陸續與Shopify、沃爾瑪等電商平臺促成合作,今年TikTok Shop在英國等地的入駐,再次標志著其電商化歷程邁向了新的臺階。
此外,有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪等平臺在前,字節跳動想從他們手中搶奪商家資源并不容易,何況還有許多新興平臺在進入中國市場,向中國賣家拋出橄欖枝。
(來源:海外KOL營銷)
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