圖片來源：Google大姐夫

很多剛?cè)胄械男“祝磺宄裁磸V告適合自己產(chǎn)品，就會胡亂的問谷歌廣告里都有什么類型的廣告？展示廣告適合我嗎？我的產(chǎn)品適合搜索廣告嗎？要怎么創(chuàng)建？Ok，今天這期就來給大家解決這些問題，再手把手教你開啟第一支谷歌廣告。

本期目錄：

1. 谷歌有什么類型的廣告？

2. 展示廣告適合我嗎？（問的人比較多）

3. 我的產(chǎn)品適合搜索廣告嗎？（問的人比較多）

4. 如何避坑開啟第一支廣告？

圖片來源：Google大姐夫

一、谷歌廣告里都有什么類型的廣告？

搜索 – Google 搜索結(jié)果中的文字廣告

展示- 網(wǎng)站或 Gmail上的圖片廣告

視頻– YouTube 上的視頻廣告

購物– Google上的產(chǎn)品列表

應(yīng)用程序– 您在多個渠道上的應(yīng)用程序推廣

智能– 在 Google 和整個網(wǎng)絡(luò)上簡化的自動廣告

本地 – 將客戶帶到物理位置

發(fā)現(xiàn) – 在 Google 供稿打開時在其中投放廣告

我會著重使用這些廣告系列：搜索、展示、購物、視頻和應(yīng)用。

二、 展示廣告適合我嗎？（問的人比較多）

展示廣告是“猜”你對什么感興趣，就推送什么廣告給你，比如在Facebook你的個人頁面興趣一欄里寫有“音樂”，那音樂相關(guān)的廣告就會向你展示，例如：耳機，音響，音樂軟件，新歌等。

展示廣告優(yōu)點：

1、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)囊括超過 200 萬家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2、較低的每次點擊費用和每次完成行動成本。

展示廣告缺點：

1、展示廣告的觸發(fā)并不是通過用戶搜索而來的，而是根據(jù)用戶最近的瀏覽以及網(wǎng)站的相關(guān)性進行展示的。用戶購買意圖低，流量不夠精準(zhǔn)。

2、點擊率低，盡管廣告覆蓋的人群非常廣，但是由于用戶意圖的限制，會出現(xiàn)高展示，低點擊的情況。完成轉(zhuǎn)化相對來說周期比較長。

如果是想在網(wǎng)絡(luò)上打品牌或者零售，重點可以關(guān)注一下展示廣告

三、 我的產(chǎn)品適合搜索廣告嗎？（問的人比較多）

很多小白都會問的問題，我是新手我的產(chǎn)品適不適合投搜索廣告？

那搜索廣告就是當(dāng)用戶搜索到你的關(guān)鍵字時，就會有對應(yīng)的廣告展示在他面前。也就是說當(dāng)你的關(guān)鍵字足夠精準(zhǔn)且競價勝出，廣告就展示到搜索目標(biāo)關(guān)鍵字的潛在客戶最面前。

搜索廣告優(yōu)點：

1.流量更為精準(zhǔn)：廣告根據(jù)搜索字詞直接捕捉到客戶的需求。

2.詳細的廣告數(shù)據(jù)資料：谷歌廣告會提供詳細的數(shù)據(jù)報表，可以供廣告投手，實時把握廣告投放效果，及時優(yōu)化廣告。

搜索廣告缺點：

1.點擊費用高：搜索廣告更精準(zhǔn)流量的特性導(dǎo)致點擊付費廣告越來越多人做，廣告商會為自己最相關(guān)的關(guān)鍵字進行競價。導(dǎo)致每次點擊成本增加，每次點擊費用的增加必然使每次轉(zhuǎn)化費用可能會增加。

搜索廣告適用于出現(xiàn)在準(zhǔn)備購買的人面前。

下面我會給大家講下如何避免一些坑，正確的開啟你的第一支廣告。

四、 如何避坑開啟第一支廣告？

很多人混淆這個，先了解一下CPC和CPM是什么？

CPC（每次點擊費用）–品牌為廣告點擊支付的金額。

CPM（每千次展示費用）–品牌為廣告展示1000次支付的金額。

Ok，我們一步一步來：

1. 創(chuàng)建賬戶

Google AdWords創(chuàng)建一個賬戶

2. 確定廣告目標(biāo)

看你個人要實現(xiàn)什么目標(biāo)來選擇：搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告和應(yīng)用程序 廣告。

3. 選擇廣告類型

如果你想讓廣告自動化，你可以選擇“智能廣告系列”（Smart campaign）。這個選項可以在Google Maps、Google和web上自動投放廣告。

圖片來源：谷歌廣告

不同的廣告類型點擊進去后有不同的子選項來給你選擇，直接按照廣告類型的步驟完成廣告系列的設(shè)置就可以。

4. 確定目標(biāo)位置

這個選擇范圍可以選擇到具體的國家城市，甚至可以在地方選擇周圍幾英里或者幾公里，這個比較適合實體店賣家。

5. 選擇目標(biāo)語言和受眾

選擇用戶或使用所選語言的網(wǎng)站用戶展示。

圖片來源：谷歌廣告

受眾群體直接按你的客戶實際情況來填寫，這項給你的選擇真的非常的細致。

6. 決定廣告預(yù)算

出價金額會根據(jù)廣告類型、關(guān)鍵字以及關(guān)鍵字的成本有所不同。有研究表示：不同行業(yè)的Google AdWords平均CPC約為2.69美元。多媒體廣告聯(lián)播的售價為0.63美元。下圖可以借鑒一下：

圖片來源：WordStream

7. 選擇廣告附加信息

附加信息可以添加很多關(guān)于你的信息，這可以讓用戶提前了解并且也可以提高用戶的點擊率。它可以添加電話號碼，usp，附加鏈接等信息。

8. 填寫關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞這項我在之前的文章有寫過了，鏈接：http://www.shchhyl.cn/article/112413 找到關(guān)鍵詞之后，你就知道該用哪些關(guān)鍵詞以及長尾關(guān)鍵詞。

9. 準(zhǔn)備文案

最后一步就是文案了，標(biāo)題可以寫三個，用“|”來隔開。

圖片來源：谷歌廣告

10. 再一次確定廣告

全部設(shè)置好以后你需要再一次確定這個廣告是否可以直接投放，有沒有哪里需要補充或者刪除的。

Ok，以上就是全部廣告投放流程了，每一次廣告都要總結(jié)上一次廣告的優(yōu)缺點。一定要記得復(fù)盤。

好啦，本期分享結(jié)束。

如果還有哪里不懂的，歡迎大家底下留言評論~

我是Google大姐夫，陪伴你一起成長。

圖片來源：Google大姐夫

（來源：Google大姐夫）

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