最近很多朋友都深陷賬戶被封，廣告跑不出去，廣告花費突然被限額等問題的困擾。賬戶被封這件事直接影響了廣告主們流量變現，錯過年底的商機又要再等一年的時間。

而跨境賣家的主要戰場Meta(原Facebook)已經開始年底的policy審核，對賬戶和投放質量的要求越來越嚴格。明年Facebook政策也會進一步收緊。

那么，面對這種情況應該如何破局呢？

除了打磨好自己的獨立站，以精品站為目標努力，最重要的還是要選對戰場，選擇起量更快的媒體平臺。相比于Meta的紅海市場，Google，TikTok For Business，Instagram等媒體還擁有非常大的潛力和空間?？恳环N媒體可以穩定出單的時代已經過去，分擔風險，多手準備勢在必行。

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海外媒體平臺數量眾多，今天就來幫大家整理一下除了Meta以外，還有哪些海外主流的媒體平臺適合做站外引流。

Google：

Google是除Meta之外最值得考慮的媒體。Google是全球最大的搜索引擎之一，用戶覆蓋全球250多個國家地區。Google搜索在全球占有80%以上的搜索份額，擁有10億+獨立用戶，每個月的搜索量超過1200億。

那么，選擇Google來進行推廣和其他媒體有什么區別呢？

1、廣告效果會更好

相比Meta、TikTok等媒體來說，Google因為是搜索引擎，所以一般是客戶主動在Google上進行搜索，客戶的主動性更高，所以更容易產生轉化。

（圖片來源：魯班跨境通）

2、廣告設置更加簡單

Google不像其它媒體需要進行很多素材和受眾的測試。只需要設置好我們想要進行投放的關鍵詞，Google會根據關鍵詞的搜索量來幫助我們進行廣告投放。

3、廣告賬戶更加穩定

相較其它媒體來說，Google不需要頻繁的進行廣告的調整，一方面Google的學習期相對更長，學習完成之后效果也非常穩定。另一方面在調整廣告的時候，只需要調整關鍵詞定位即可，相對來說會更方便。

那么，Google里面有哪些適合電商進行投放的廣告形式呢？

分別是谷歌搜索廣告（文字廣告）和谷歌購物廣告（Google Shopping）。

搜索廣告（文字廣告）：電商廣告主最主要的廣告形式，展示在 Google 搜索結果的上方和下方。

此類廣告由以下三個部分組成：標題文字、顯示網址和廣告內容描述文字（附加信息）。搜索廣告最重要的是關鍵詞的定位。如果定位準確，即可獲得最精準的受眾。

（圖片來源：魯班跨境通）

除此之外，谷歌廣告還具有用戶針對性強和用戶接受度高的優點。在谷歌上顯示的廣告是和用戶搜索的關鍵詞高度相關的，就算用戶不是該廣告的潛在客戶，但至少是對它感興趣的人，準確率在90%以上。因此，想從Meta轉其它媒體的廣告主，可以先嘗試選擇Google adwords來進行推廣。

TikTok For Business：

TikTok For Business是海外發展最快的社交媒體 平臺之一。全球月活躍用戶人數超過10億，整體下載量已經超過20億，覆蓋了155個國家。尤其是在目前如火如荼的短視頻+直播趨勢到來之際，TikTok For Business上的流量勢不可擋。目前在TikTok For Business上，青少年參與度指標已迅速超過Instagram，且正處于紅利期現狀。

（圖片來源：魯班跨境通）

所以，TikTok For Business是一個怎樣的平臺呢？

1、TikTok For Business是賣家友好型媒體平臺

TikTok For Business自身帶有比其它平臺都多的流量。對廣告主來說，它后臺不僅有能智能生成文案的系統，還有幫助你進行產品剪輯的素材生成系統，只要你有產品圖片或者產品的實用片段就可以簡單地將產品進行廣告營銷。

2、TikTok For Business流量便宜

如果你通過Meta，你用10美金能覆蓋到1500人，那么TikTok For Business則會給你覆蓋到5000-8000人。因為TikTok For Business處于前期增長階段，再加上它龐大的受眾流量，很容易進行爆款衍生。

所以，入局TikTok For Business需要注意什么呢？

1、確定投放人群

大家對于TikTok For Business了解的是屬于年輕人群的休閑軟件，所以受眾群體年齡偏小。但是結合最新數據來看，TikTok For Business的受眾范圍已經逐漸擴展到35歲，并且45到55歲的人群也在不斷增加。

2、選擇適合的品類以及投放的國家

適合在TikTok For Business上面投放的品類主要圍繞電子產品、創意家居、創意飾品、美妝產品、汽車用品和寵物用品等。

其次，我們要確定投放的國家和地區，要使每一個商品的產品特性符合當地人的文化習慣。

比如，針對女性化的商品就可以選擇泰國，韓國等地進行推廣，針對男性化的商品則可以選擇中東地區。截止上半年數據，在所有國家當中，效果及市場最大的是美國，其次是日本地區，排名第三的是東南亞地區（包含中國臺灣、泰國等地），第四名是中東地區，著重以阿拉伯地區為主。

3、素材是重中之重

在TikTok For Business上投放的時候，素材往往比產品更加重要。在素材上面更加突出優勢，比如便捷性、實用性、創新性等。同時，要了解當地人的需求，結合節日特點，進行素材制作。目前最好的素材制作方式為混剪，比如前五秒展示產品的實用效果，后面5-8秒剪切到最產品的功能介紹，或者整個素材展示不同人使用時的實拍或反饋。如果在素材上有行動號召（現在下單即可獲得優惠），引導用戶則效果更好。

總之，針對TikTok For Business渠道，非常鼓勵大家進行嘗試！無論是前期的投放優化，還是后期的轉化成效，都是非常簡單且可觀的！

Snapchat

Snapchat是現在海外媒體平臺中的一匹黑馬，Snapchat的日活躍用戶數量達65億 。與Meta和Twitter等主要平臺相比，Snapchat提供了高度簡化的體驗。

在最受歡迎的全球移動通信應用排行榜中，Snapchat排名第6位 ，是年輕人專門使用的最具影響力的應用程序之一。關于Snapchat的用戶畫像，82%的用戶是34以下的Y一代和Z一代，女性用戶為主導，比例達到了61% 。Snapchat用戶最多的國家是美國（超過1億人），第二名是印度（33千萬人）接下來是法國、英國以及沙特阿拉伯。  

（圖片來源：魯班跨境通）

Snapchat的每千次展示費用（CPM）比Facebook便宜5至10倍，廣告費用更便宜。

Snapchat的興趣定位也非常精確支持行為定位。比如做婚慶品類的廣告主，在Snapchat上面可以直接接觸到最近結婚的潛在受眾。Snapchat中的受眾群體定位選項相當強大，廣告主可以通過上傳電子郵件地址或電話號碼列表來創建自定義受眾，并從這些客戶受眾中建立三種相似的受眾。

Snapchat廣告在廣告創意方面更側重于用戶生成的內容（UGC），廣告素材看起來不像廣告，好像是一個朋友在向你展示一些東西。

Snapchat非常適合做歐美地區年輕人的電商產品。例如服裝、創意玩具、3C電子，其次也非常適合沙特阿拉伯的COD電商，同樣也是年輕群體，沙特會有一些特殊男士產品也會賣得很好，比如創意玩具、3C電子、收集配件以及家居用品。

BING

BING是微軟旗下的廣告，在搜索、郵件和搜索位置都可以有效觸達。微軟搜索網絡在Windows設備上擁有 47%的搜索份額 ，Windows用戶的在線購物金額比互聯網 用戶的平均水平高出72%，共觸達10億+受眾，全球月度搜索次數145億。

（圖片來源：魯班跨境通）

BING的核心優勢在于它將搜索廣告與原生廣告結合，在客戶購買決策過程中，實現最優廣告效果。BING主要投放的廣告類型為搜索和購物，投放邏輯和谷歌類似。

微軟搜索網絡PC端市場份額在全球范圍內容增長，很多國家都適用，品類覆蓋面廣，服裝、運動健身相關等一直很受歡迎。美容護理2021年Q1漲幅明顯，寵物用品仍保持高搜索和熱度。

具體適合BING投放的國家和品類如下：

（圖片來源：魯班跨境通）

在這里，我可以給大家分享一個真實的Bing投放案例。

綜合電商的跨境賣家，推廣市場為美國、加拿大，目標人群為全年齡段，通過BING投放了半年，大幅度降了貨客成本，銷售額明顯提升，通過投放購物，使用再營銷定位的功能，相較其他媒體平臺ROI高了24%，曝光量上升275%，銷售額增加180%。

因此大家可以結合自己在做的品類和國家，考慮入局BING廣告。

雅虎

雅虎主打原生廣告，日均的數據處理達2千億，因為獨家數據掌握著消費群體全貌并打造海外市場知名度，共5大渠道收集超過全球8億用戶資料。對想要投放美國、日本、臺灣的廣告主來說是和很好的機會，不容錯過。

雅虎投放的廣告形式主要為短片廣告模式、下載應用程序、動態產品廣告模式（DPA）等。想要投放雅虎的廣告主需要關注流量的高峰期，用戶早上都愛看新聞，新聞流量的波動性是基于關鍵事件發生的時間，資訊整天都頻繁不斷更新在首頁和電郵， 晚上消費時間增加、娛樂時間和體育的流量會大量增加。

雅虎適用行業同樣廣泛，旅游保險、電商、住宿預訂、游戲等主要商品都很適用，雅虎覆蓋的版位如下：

（圖片來源：魯班跨境通）

Outbrain

Outbrain是海外一流新聞資訊媒體的信息流原生廣告平臺 ，是一個資訊類流量平臺。廣告觸達的平臺主要包括CNN、MSN、Time、People、abc等。

Outbrain的原理為在合適的時間合適的場景下，向用戶推薦相關的信息資訊，優勢在于一流的高質量publisher，高效以及規模大。

定位可使用相似受眾、定制受眾、擁有行業定位，與各大媒體的直接合作關系，擁有受眾的一首觀察，類似社交性能的智能優化工具和廣告形式影響算法的三個因素主要為CPC、CTR和CV，定位使用的是用戶真實興趣充分利用Out brain的用戶興趣畫像，基于受眾數據來觸及高質量群體。

如果你想通過Outbrain來投放，主要推薦亞太地區、新加波、印度、日本、澳洲、馬來西亞和印尼這些地區。

以上就是目前海外流行的適合投放廣告的媒體平臺。相比競爭激烈的Meta，以上這些媒體平臺還是藍海市場。如果抓住機會盡早入局，可以成功地提高轉化，迅速獲益。

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（編輯：江同）

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