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2021-12-08 17:22
Tik Tok是海外最火爆的社交媒體平臺之一。這兩年來，TikTok像坐上了一枚火箭。其中在美國市場的用戶達到了3000萬。
從下載量的數據來看，單單在2019年四個季度的榜單中，TikTok曾三次位列蘋果商店「全球下載量最多App」的第一名。
在巨大的用戶增長背后，TikTok也成為了全球各個品牌關注的焦點。據數據分析平臺統計，主動在TikTok上投放廣告的品牌涵蓋快消、數碼、時尚、奢侈品等多個行業，品牌在TikTok平臺的廣告投放總額也成倍增長。數據還顯示，如今品牌在Tik Tok上的廣告投放額不及在Facebook和Google上合計支出的5％，這也意味著TikTok在未來擁有巨大的發展潛力。
在TikTok上，大家能看到不少國內產品，通過有趣的視頻，為其品牌獨立站導流，今天我們來看看Tik Tok上成功的內容營銷案例。
案例一：假領子（Fakecollar）這款假領子我們應該都看過，產品比較簡單，方便大家平時給自己的衣著打扮增加層次感。假領子一搭配，一下子變得休閑又正式，大方得體。
這款產品主要是導流到亞馬遜，話題#fakecollar就有超過2400萬的播放量。其中一名外國用戶的短視頻超過170萬播放量，點贊數量超過36萬，評論和轉發都超過5000，熱度不俗。
案例二：卷發器（#heatlesscurls）
絲綢卷發器跟普通的卷發器不一樣，它可以免加熱，操作非常方便。也正是因為這樣，這款產品對不少愛美又想節省時間的女性還是有很大吸引力，累計超過5億的播放量。
案例三：EA Sports
游戲公司都傾向于和Twitch以及YouTube紅人合作，但是這些游戲公司也有在TikTok上進行一些營銷策劃。EA 意識到TikTok上擁有可觀的游戲亞文化群體，例如, 搜索標簽#fortnite，擁有290多億的觀看次數。
此外，EA Sports和TikTok紅人合作推廣了很多款游戲，EA雇傭了紅人Brent Rivera，制作了一個玩游戲的搞笑視頻，帶來了90萬次點贊。
案例四：ACCA
ACCA （特許會計師公會），作為一個特例獨行的品牌，他們為了給Z世代的年輕群體傳遞更多的品牌信息, 進行了Tik Tok紅人營銷。
ACCA讓Tik Tok 的紅人到訪會計公司,并且以主題“會計師的一天”來分享到他們的賬號，這些優質的內容全方位改變了人們對會計師“呆板、無聊、冷漠”的印象，讓人們看到了會計師們“興奮, 高效以及快樂”的一天. 發布的視頻產生了100萬次的觀看以及收獲了10萬次點贊。
我們知道，TikTok是目前跨境電商領域內低成本流量紅利的平臺。對于新奇特、特別是有視覺沖擊力的產品，非常適合在這個平臺上用內容來獲取源源不絕的流量。
例如美瞳類產品就是一個很好的例子。這類產品，本身就非常吸引眼球，有很強的社交傳播屬性，視頻如果做得好，能讓人一見難忘。今年到現在，行業內已經有多家美瞳品牌企業拿到了融資。其中有一家來自中國的品牌，可謂是當中低成本投入、高流量回報的典型。
這個品牌用產品名稱“lenses”為主體，注冊了一個專門分享各類美瞳產品的產品內容帳號（而非品牌賬號），在bio中加入自身的獨立站鏈接，將流量都導流去這個獨立站。賬號目前已經獲得了超過30萬粉絲和700萬贊。
賬號中的視頻內容風格大部分非常一致，制作出奇的簡單，就是各種美瞳產品的展示和操作。視頻大多不到1分鐘，配上音樂。而美瞳本身就是一種非常吸引眼球的產品，就是這么簡單制作出來的視頻，不時都能到達百萬量級的播放，少的也有兩三萬的播放量。
可以說，這樣的視頻制作、上傳和互動，都是非常簡單，成本非常低的。而達成的效果，可以說是很可觀。
小幕點評：
通過這些賣家的例子，我們能真切感受到TikTok上低成本引流獲客的機會，TikTok對于跨境電商賣家來說，是一個仍有紅利期的平臺，大家一定要把握住，機不可失！
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（來源：小幕跨境點評）
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