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2021-12-08 16:08
品牌包裝是消費者與品牌商直接接觸的方式之一，可這也是眾多品牌商家忽略的一個細節。在跨境電商行業中，有許多出色的品牌大賣他們抓住了消費者的味蕾；包裝都考慮到了如何令客戶體驗出品牌的高級感，可以說是直接讓客戶感受到他們帶來的儀式感。隨著電商越來越興盛，開箱的那一刻也決定了顧客對品牌體驗中最重要的一個環節。
品牌忠誠度怎么來？
如果能夠令顧客從包裝中獲取額外驚喜，消費者對品牌的印象會更加深刻，像我們日常的一些朋友圈，就會有部分朋友曬一些令她們歡喜的品牌外包裝。這樣我們就可以運用包裝這點小心機，打動你粉絲客戶的芳心，還開心的幫助你宣傳品牌，以達到一個最終有效的傳播目的。這也是一個能提升消費者對品牌忠誠度的形式。
如何驅動消費者回購？
根據物流團隊的一個調研，針對500多位電商消費者所做的分析數據，有3分之1的消費者回應對包裝體驗會很大程度上影響他們對品牌電商的印象。有40%的消費者/電商買家會在社媒上分享買家秀/視頻等等，為品牌電商曝光導入更多流量的效果。而在客戶營銷策劃中，一個常有的意識僅僅是維持原有客戶所耗費的成本往往低于開發新客戶的成本。所以我們品牌賣家如果能夠長期深耕于客戶關系和體驗上，將會有機會創造品牌的長期價值，以驅動消費者不斷進行回購。
一起來看看別人家品牌包裝找找靈感~
1-知名手表FESTINA的品牌包裝：
FESTINA包裝足以讓消費者看到這款手表的防水如此強大，第一眼就吸引了我們的眼球，市面上我們能第一眼看到它，還會想起別家同款產品是這個包裝風格嗎？吸睛亮眼不在話下，防水展現還是獨具一格。HAHA,這個包裝真是夠秀的了，活寶們看見都忍不住發個朋友圈分享。
2-烘焙品牌Thelma’s Treat的品牌包裝：
圖片來源：Thelma's
這個包裝第一眼看著簡單，其實它這是一個根據烤爐所設計的盒子。消費者打開包裝那一刻就好像是，剛剛做出來熱乎乎的餅干了；很暖心的格調有木有，就感覺挺有意思的一個品牌。冥冥之中與客戶產生了一個精神上的共鳴。
3-耳機Panasonic品牌:
一個耳機以音符展現的表達給品牌增添了不少風格，好像感覺耳機跳舞了有木有。就好像一只愉悅的音符即將跳進我們的耳朵里。
4-品牌包裝中放入優惠券卡片:
電商品牌商家在包裝里放優惠券卡片，引導客戶二次消費。不怕麻煩的話，其實我們還可以做一些一次性折扣的，每個碼都不一樣的設置那種，額外在卡片上貼個Code碼或者手寫。如果量太大，那還是統一使用一個促銷折扣碼比較好。
5-品牌中放入驚喜小禮物:
圖片來源： 買家秀
美妝品牌Glossier在包裝中放入品牌貼紙，提升品牌曝光率。我們也可以在玩具包裝中放入玩具的貼紙和品牌名，畢竟小孩子都喜歡貼貼貼~~
（來源：Mogoce推廣）
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