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2021-12-08 15:15
亞馬遜目前已經對中國賣家開通了17個站點。這么多站點中，賣家應該選擇從哪個站點開始呢?上周我們為賣家們介紹了亞馬遜日本站，本次我們整理了英國站的相關信息，希望對賣家們有所幫助。
歐洲占據了全球10大經濟體的40%，其中包括:德國、法國、意大利及英國！2020年，整體歐洲GDP達到全球六分之一，其中超過7個國家人均GDP排名全球人均GDP TOP 10歐洲是全球最發達的電商市場之一，在全球十大電商市場中，有七個歐洲國家互聯網人口比率高達90%，位居全球第一。2020年，歐洲人均電商消費達到900美金，相當于中國人均網購消費金額近兩倍，持續上漲中。
英國是一個貿易大國，也是世界金融中心，是西歐五萬億美元經濟體中的核心。在疫情之前，英國已經是歐洲電商滲透率最高的國家，但隨著今年經濟的開放，許多國家都經歷了下滑。然而，英國的電商滲透率仍在增加。谷歌數據顯示，英國消費者計劃在網上購物的人數急劇增加。
全球跨境電商市場中，英國電商市場的潛力不容忽視。據亞馬遜調查數據：雖然英國人口只有6600多萬，但有著世界數一數二的髙互聯網滲透率（95%）和電商滲透率（87%）。英國網上零售額達到1420億美元，世界排名第三。此外根據調查，英國電商用戶的年消費額很高，遠超美國及其它歐盟國家，且英國消費者對產品從外觀到品質的要求都極高，對于交貨、物流等服務體驗也如此。
RetailX最近發布的一份報告指出，整個歐洲，50%的在線購物者使用電商平臺。在英國，多達64%的消費者購物時會首先選擇電商平臺，其中有四分之一的人線上購物選擇亞馬遜。消費者調查顯示，在過去兩周內，英國消費者有34%的購物是在網上完成的，繼續保持其作為電子商務滲透率最高的市場之一的地位。
在英國的電商網站上，服飾和體育用品占據了7成多的銷售份額位列第一，家居用品、玩具等占據第二位，旅游和度假產品排名第三。英國人今年的圣誕購物提前了，因為消費者在發布他們的節日準備指南時，已經做好了冬季送貨延遲和邊境阻塞的準備。
服飾和體育用品
家居用品和玩具
旅游和度假產品
活動門票
旅行安排（租車等）
電影和音樂
1.對家居環境要求較高
根據英國國家統計局數據，家居用品在電商銷量排第二，這是因為英國人裝修房子的頻率比較高，所以會帶動各類家居配套產品的采購。
2.網購頻率較高
英國消費者每月平均網購6次，而且男性和女性網購占比較平均，27%的男性消費者和25%的女性消費者每周至少網購1次。從年齡來看:25-34歲是網購主力軍，平均每月網購8次;從地域來看:倫敦人網購最活躍，平均每月有7天“沉迷”網購。
3.消費能力強
英國消費者在國外購物網站上的人均花費很高，對線上零售很有信心。另外，英國消費者，尤其是精通社交網絡的人群，一直都對新奇的商品有著濃厚的興趣，樂意嘗鮮。因此，賣家們需要設計引人注目、獨特，最好是獨家生產的商品信息，而且要精心制作產品詳情頁，來吸引這個已經趨于成熟的國家中的目標客戶。
4.對網購體驗要求高
英國消費者的性格與行事特征決定了他們追求性價比的同時，對品質的要求一分不減，對產品從外觀到品質都要求極高，對于交貨等服務體驗也是如此。
近65%的跨境線上購物的受訪者認為影響決定的最大因素是配送和退換貨問題。三分之二的消費者認為，如果在付款前可以清楚地看到配送和退換等信息，購物會更方便。70%的人表示，好的配送體驗會讓他們再次購買這個零售商的產品。
1.電商銷售規模世界第三，人均消費遠超美國及其它歐盟國家
2.樂于嘗鮮,追求性價比的同時也對品質有高要求
3.注重著裝,對家居環境要求高
4.對網購體驗要求高，尤其重視配送
日本站回顧：亞馬遜日本站攻略，一文讀懂亞馬遜日本站
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（來源：雨課）
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