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2021-12-07 18:00
Fanno: 承載著字節(jié)系品牌出海的使命和愿景
字節(jié)跳動旗下第一個獨立研發(fā)的跨境電商平臺Fanno橫空出世，這是繼TikTok Shop(小店)和TikTok Shopping （TikTok+Shopify）之后，推出的第一個獨立電商平臺。也是這家世界上未上市公司中市值最大的的科技獨角獸企業(yè)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化和尋求流量變現(xiàn)的又一戰(zhàn)略舉措。
早在中國媒體大規(guī)模報道APP Fanno前，F(xiàn)anno 應(yīng)用程序已于上個月在法國、德國、意大利、西班牙和英國的蘋果Apple App Store 和 安卓平臺的Google Play 上提供。它是在 11 月 26 日一年一度的黑色星期五活動前幾天發(fā)布的，這標志著美國和其他西方市場圣誕節(jié)購物季的開始。
Fanno 目前在全球最受歡迎的應(yīng)用程序的行列中快速攀升。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) App Annie 的數(shù)據(jù)，它在上周六下載量最大的 iOS 應(yīng)用程序中平均排名為第240名，其中，英國和意大利的表現(xiàn)最好，分別排名第144和185。
根據(jù) App Store 上的信息，當前 Fanno 促銷活動包括為新用戶提供價格低至 0.01 英鎊的打折產(chǎn)品，享受免費送貨和折扣券服務(wù)。
(圖片來源：截自Fanno APP)
根據(jù)字節(jié)跳動一位內(nèi)部人士表示，該應(yīng)用程序“獨立于 TikTok 和 TikTok 購物”。這意味著在字節(jié)跳動的電商元宇宙中其相對獨立，承載著挑戰(zhàn)亞馬遜和與包括wish、shopee在內(nèi)的其他電商平臺正面交鋒，以及探索字節(jié)系海外電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)的“空間站”角色。
字節(jié)跳動11月初剛剛完成CEO交接，梁汝波正式接任張一鳴成為字節(jié)跳動第二任CEO。面對國內(nèi)DAU增長進入瓶頸、國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長等問題，梁汝波對字節(jié)跳動的組織架構(gòu)和領(lǐng)導力體系進行了大刀闊斧的改革，字節(jié)跳動分為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大板塊。
（圖片來源：截自App Store）
根據(jù)一位服務(wù)商的分享：“字節(jié)跳動完成新一輪組織架構(gòu)后，TikTok已作為與抖音、飛書、火山引擎等并列的六大業(yè)務(wù)板塊之一，負責TikTok平臺業(yè)務(wù)及海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。這是TikTok戰(zhàn)略地位的進一步提高，不難想象TikTok電商或?qū)⒂瓉砜祚R加鞭的發(fā)展時期。”據(jù)悉，字節(jié)跳動的跨境電商業(yè)務(wù)其內(nèi)部的代號為“麥哲倫XYZ”，而APP Fanno就是這一團隊親自操刀的一次重大產(chǎn)品研發(fā)。
雖然尚不清楚TikTok團隊與麥哲倫團隊的關(guān)系，但是二者必將強強聯(lián)合，根據(jù)Pengo跨境的消息，繼TikTok創(chuàng)作者基金（TikTok Creator Fund）之后，2022年TikTok的下一輪百億補貼將落在直播業(yè)務(wù)線上，屆時字節(jié)跳動將復制國內(nèi)成功的主播直播帶貨模式到海外市場，并有望結(jié)合Fanno Shop結(jié)合，走出有別于亞馬遜Amazon和Ebay的第三條道路。
字節(jié)跳動認為：興趣創(chuàng)造美好生活。其內(nèi)部定義的電商形態(tài)為“興趣電商”。簡單來說，就是利用字節(jié)跳動的算法，主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)他潛在的需求。
目前Fanno 服務(wù)的國家為歐盟成員國的英國、法國、德國、意大利、西班牙，也將與亞馬遜歐洲站開始正面競爭。目前售賣的品類以3C、服飾、首飾、日用品為主，價格大多在20歐元以內(nèi)。
(圖片來源：截自Fanno APP)
短視頻和直播的普及，讓商品展示變得更生動、直觀，大幅度降低了消費者的決策門檻。大量優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)，使得海量優(yōu)質(zhì)商品，通過更好的內(nèi)容形態(tài)被展示。商家也可以通過這些創(chuàng)作者觸達更多消費者。市場的培養(yǎng)需要時間，F(xiàn)anno也將在這場人類向購物體驗元宇宙躍遷的變革中，扮演“空間站”的探索者角色。
A. 蘋果端下載方式（需要科學上網(wǎng)）：
1. 需要指定國家（英國、德國、法國、意大利或西班牙）的Apple ID，可以前往Apple中心注冊哦~
2. 科學上網(wǎng)
3. 打開App store→點擊右上角頭像，拉到底部退出登陸→登入指定國家Apple ID的賬號密碼→雙重驗證不要點→搜索Fanno直接下載
B. 安卓端
1. 科學上網(wǎng)
2. 谷歌商城可以直接下載
Fanno入駐鏈接：
(圖片來源：截自 bytedance )
（來源：Pengo出海研習社）
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