《跨境周刊》

主題：黑五網(wǎng)一與新勢力

本周動態(tài)

1. Safewise調(diào)查：美國一年有2億個包裹被盜，亞馬遜占53.9%。

2. TikTok正在努力擴(kuò)大其電子商務(wù)列表、直播購買、Shopify集成以及目前正在進(jìn)行的其他一些商業(yè)計劃。

3. 1—10月，我國進(jìn)出口總額4.89萬億美元，同比增長31.9%，再創(chuàng)歷史新高。

4. Adobe Analytics：各家零售商“黑五”的在線銷售額為89億美元，去年為90億美元。

5. 俄羅斯外貿(mào)銀行數(shù)據(jù)：黑五期間，用戶需求大增，對電子產(chǎn)品需求增加6倍，家用電器增加4倍，平板電腦銷售額增長了10倍。

6. 巴西黑五電商銷售額達(dá)54.19億雷亞爾，同比增長5.8%。

7. Shopify：“黑五”戰(zhàn)績，銷售額同比增長21%達(dá)到29億美元，超過了去年的24億美元。

8. 亞馬遜50%以上的銷售額來自第三方賣家。家居、玩具、服飾成為黑五網(wǎng)一期間最暢銷品類。

9. Etsy：過去三個月的搜索量同比去年，翡翠綠物品增加了64%，翡翠綠裝飾品增加了60%，70年代燈具上升了344%，雕塑或裝飾性燈具上升27%。

10. 德國公司實施新計劃連結(jié)歐洲18國直通中國。

11. 美前財長：取消對華加征關(guān)稅有助于緩解美通脹壓力，因?qū)θA加征關(guān)稅帶來的額外成本90%以上由美國進(jìn)口商承擔(dān)。

12. 巴西電商Mercado Livre：自11月“黑五”以來，超市類別（日常生活用品需求）銷售額暴增了540%。

數(shù)據(jù)分析

小明哥最近整理了10月份蝦皮幾個站（新、馬、泰）的各大類目30天銷售數(shù)據(jù)，其中馬來西亞站的類目銷售數(shù)據(jù)已制成Excel表格，需要做市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析的朋友可以@小明哥。

圖片來源：https://xmg360.com/

干貨捕捉

Shopify 既當(dāng)裁判，又當(dāng)運(yùn)動員

Shopify 堅持認(rèn)為他們不會構(gòu)建一個電扇平臺，但最近旗下Shop應(yīng)用已經(jīng)成為一個電扇平臺。該應(yīng)用現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)商家，將他們的商品加入購物車，并結(jié)賬--所有這些都不用離開應(yīng)用。

盡管官方一直稱不會做成一個電商市場。Shop應(yīng)用最初發(fā)布時，確實沒有購物車和應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能。但如今 Shopify 正在慢慢添加更多功能，儼然使應(yīng)用程序已成為一個完全的電商平臺。

小明哥一直密切關(guān)注 Shopify，我翻閱了其官方文檔，了解到Shop應(yīng)用與Shopify平臺內(nèi)商家的業(yè)務(wù)邊界如下：

在 Shop 上進(jìn)行的購買會通過您的在線商店進(jìn)行處理。Shop 和 Shopify 不參與促成商品或服務(wù)的購買、銷售或配送。您仍負(fù)責(zé)處理和響應(yīng)所有購買、配送、客戶服務(wù)問題、退款、退貨、投訴、問題和爭議。Shop 保留隨時出于任何原因從 Shop 中刪除您或您的產(chǎn)品的權(quán)利。

在電商行業(yè)，平臺方既當(dāng)裁判，又當(dāng)運(yùn)動員，是件非常可怕的事情。因為平臺方在背后持有全局?jǐn)?shù)據(jù)，上帝視角，俯瞰眾生。

一個新公司 + TikTok 的啟示

最近有一家跨境電商公司引起了大家的注意，它就是Newme。

據(jù)了解，Newme成立于2020年11月，專注于通過TikTok渠道種草，以獨(dú)立站和亞馬遜店鋪為主要轉(zhuǎn)化陣地，供應(yīng)鏈端通過自研、包款等方式進(jìn)一步定義新品，打造DTC家居品牌。目前，其主要產(chǎn)品涵蓋燈具、廚房小家電、衛(wèi)浴小家電和電動工具等，定位在30-100美金客單價的家居品類，以歐美市場家居需求人群為目標(biāo)用戶群體。

Newme聯(lián)合創(chuàng)始人顧俊表示，Newme網(wǎng)站正式上線于2021年3月，上線至今，月GMV增長環(huán)比超過100%，目前主要銷售渠道包括獨(dú)立站、TikTok小店，Amazon店鋪籌備上線中，目前已在美國、英國等國家擁有近10萬人次用戶。

TikTok 它帶著直播電商來了

TikTok 的直播電商起航于2020年圣誕節(jié)前夕。

進(jìn)入2021年，TikTok在直播電商上的布局頻頻提速。

2月初，TikTok在印尼進(jìn)行直播間購物車功能的灰度測試，支持用戶跳轉(zhuǎn)到Shopee上購物。

3月，TikTok在美國與沃爾瑪進(jìn)行第二次直播合作，用戶不需要離開TikTok直播間就能完成購買的全過程。與此同時，TikTok在印尼上線TikTok Shop，跑通直播電商。據(jù)稱，當(dāng)時印尼那場直播測試，“流量不錯，也發(fā)現(xiàn)了很多亟待優(yōu)化的環(huán)節(jié)”。

隨后，TikTok直播電商在英國啟動，用戶可在TikTok Shop完成購買，也可跳轉(zhuǎn)到Shopify商店購買。英國TikTok Shop則是先從4月起開放給英國當(dāng)?shù)厣碳遥缓?月中下旬后逐步向中國跨境商家開放。

為了加快整個直播電商生態(tài)建設(shè)的步伐，TikTok做了不少功夫。例如，TikTok與縱騰集團(tuán)、遞一物流等跨境物流企業(yè)合作，幫助跨境賣家快速發(fā)貨，加速海外倉建設(shè)。

另外，TikTok近期也在與多個跨境ERP服務(wù)商接洽，將逐步開放數(shù)據(jù)接口。

還有就是有猜測稱，TikTok小店或于年底在美國上線。

小明哥也密切關(guān)注 TikTok，我們不看它說了什么，我們看它做了什么。直播電商開始蔓延開來了！

報告解析

「32個國家取消我國出口產(chǎn)品普惠制待遇」

自2021年12月1日起，我國海關(guān)不再對輸歐盟成員國、英國、加拿大、土耳其、烏克蘭等32個國家貨物簽發(fā)普惠制原產(chǎn)地證書。這是今年海關(guān)總署發(fā)布的一則《關(guān)于不再對輸歐盟成員國、英國、加拿大、土耳其、烏克蘭和列支敦士登等國家貨物簽發(fā)普惠制原產(chǎn)地證書的公告》（2021年第84號公告）的核心內(nèi)容。這則公告，對于普通百姓似乎沒有引起太多注意，但是對于我國很多制造型企業(yè)尤其是出口企業(yè)卻事關(guān)重大。因為其背后是上述32國取消對中國出口商品的普惠制待遇，即將中國視同發(fā)達(dá)國家進(jìn)行貿(mào)易，不再給予普惠制關(guān)稅優(yōu)惠。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，普遍優(yōu)惠制度（Generalized System of Preferences，簡稱普惠制GSP），是發(fā)達(dá)國家（給惠國）對發(fā)展中國家及地區(qū)（受惠國）出口制成品和半制成品給予普遍的、非歧視的、非互惠的關(guān)稅優(yōu)惠制度。自1978年普惠制實施以來，先后有40個國家給予我國普惠制關(guān)稅優(yōu)惠，其中大多是我國的重要貿(mào)易伙伴，如歐盟成員國及英國、俄羅斯、加拿大、日本等。我國也積極利用普惠制擴(kuò)大向發(fā)達(dá)國家的出口，在外貿(mào)增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

對此，海關(guān)總署也對相關(guān)企業(yè)發(fā)出提醒，建議出口企業(yè)盡快將海關(guān)公告要求告知國外客戶，做好溝通和解釋，避免出現(xiàn)因缺少普惠制原產(chǎn)地證書而影響貿(mào)易的情況。同時，相關(guān)企業(yè)需要對出口至上述32國的貨物申領(lǐng)原產(chǎn)地證明文件的，可申領(lǐng)非優(yōu)惠原產(chǎn)地證書（又稱一般原產(chǎn)地證書，英文簡稱CO）。

32國取消給予我國普惠制待遇，暫時會讓一些出口企業(yè)失去關(guān)稅優(yōu)惠，帶來一定的壓力。但總體來說這種影響是有限的：由于中國制造產(chǎn)品的競爭力越來越強(qiáng)，單純的關(guān)稅政策已經(jīng)很難影響到中國產(chǎn)品國際貿(mào)易的全局，因此并不會影響我國出口企業(yè)未來長期對更大市場機(jī)會的爭取。

「Shopify 黑五網(wǎng)一」

很多品牌為應(yīng)對可能的物流與供應(yīng)延遲已提前著手準(zhǔn)備，日訂單量于網(wǎng)一開始前 28 天就已出現(xiàn)明顯增長，與 2020 年的 19 天相比，整整早了 9 天。

除此之外，今年是 Shopify 在黑五網(wǎng)一期間推出氣候變化應(yīng)對措施的第二年。為消除本銷售季期間 Shopify 平臺上每個訂單的配送所產(chǎn)生的碳排放，Shopify 購買了碳消除（碳去除解決方案），總量達(dá)近 6 萬公噸。

2021 Shopify 黑五網(wǎng)一全球銷售亮點(diǎn)

1. 每分鐘銷售高峰：東部時間 12 時 02 分，銷售額達(dá)近 310 萬美元。
2. 全球共 4700 萬名消費(fèi)者從 Shopify 平臺上的獨(dú)立 DTC 品牌那里購買商品。
3. 銷售額最高的國家與城市分別為：美國、英國與加拿大；倫敦、紐約與洛杉磯。
4. 移動銷售：通過移動設(shè)備產(chǎn)生的銷售占 71%，而通過電腦桌面完成的訂單占 29%。與 2020 年移動設(shè)備銷售所占比例（67%）相比有所增加。
5. 最暢銷的產(chǎn)品類別：服飾居首，健康與美容產(chǎn)品第二，家居與園藝排名第三。
6. 所有在 Shopify 開店的品牌中，德國、意大利、日本的服飾品牌賣得最好。
7. 平均客單價：101.20 美元，較去年（90.70美元）有增幅。其中，加拿大（115.14加元）、澳大利亞（158.80澳元）與美國（96.60美元）。
8. 跨境訂單：占所有訂單的 15%，訂單最多的跨境路線為：美國至加拿大、加拿大至美國及英國至美國。
9. 由為消費(fèi)者提供無縫結(jié)賬體驗的社交整合所帶來的銷售同比增長近 300%。
10. 除碳量超 6 萬公噸：旨在應(yīng)對 Shopify 平臺在黑五期間訂單配送所產(chǎn)生的碳排放。

結(jié)束語

「 事業(yè)常成于堅忍，毀于急躁。我在沙漠中曾親眼看見，匆忙的旅人落在從容者的后邊；疾馳的駿馬落后，緩步的駱駝卻不斷前進(jìn)。 」

——薩迪

（來源：小明哥聊跨境）

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