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2021-12-02 17:56
2020年，紅人營銷的影響力增加57%。2022年海外KOL營銷格局將繼續以快速增長的趨勢發展，同時也面臨了新的一輪挑戰與機遇。
? 從4個方面看2022年海外紅人營銷趨勢
1.品牌更加積極參與社會議題討論
2020年引起全球反響的社會事件之一是#BlackLivesMatter#人種平權運動。長期以來，社交媒體一直是公眾人物表達個人觀點的平臺。過去，品牌可以保持政治中立，不發表任何聲明與評論。但在這場運動中，不表明態度也是一種態度。
由此可見，品牌不應該忽視對社會問題發表評論這一趨勢，因為品牌需要緊密關注社會議題與公眾人物的輿論風向，以便盡早進行輿情監測與引導，以及后續的傳播管理。
2.后疫情時代，社媒紅人和品牌的轉變趨勢
受疫情影響，我們發現2020年旅游和餐飲行業的網紅營銷合作要少于2019年。同時我們也看到了很多品牌和紅人重新調整了營銷策略，2022年品牌推廣結合社媒紅人的趨勢將不斷上升。
3.Z世代紅人崛起的影響因素2020年，Z世代在Instagram紅人營銷推文的占比上升到了34%，成為在2020年的社交媒體紅人營銷中心唯一保持增長態勢的人群。眾所周知，TikTok是Z世代紅人迅速崛起的重要戰場。同時，TikTok紅人正將影響力延伸到其他社交媒體平臺，將進一步推動Z世代紅人營銷的增長。
4.品牌在TikTok上的獨特營銷方式
TikTok的調性更加輕松，如今已成為出海品牌推廣的絕佳平臺。許多品牌已經開始與TikTok網紅合作，并在平臺上建立自己的品牌溝通渠道。
? 海外KOL營銷面臨的機遇和挑戰
1.平臺之間的競爭就是海外KOL之間的競爭
2022年將是海外KOL營銷元年，越來越多的人了解到社交網絡的強大影響力。社交媒體平臺之間的競爭激烈，尤其是粉絲用戶明確表示，他們會跟隨他們的意見領袖從一個平臺跳轉到另一個平臺，這使得優質的內容創作者成為社交媒體平臺之間的關鍵競爭點。
社交媒體平臺更專注為海外KOL提供各類工具，以幫助他們管理個人業務，提升盈利。Tik Tok、Instagram、YouTube 和Snap之間競爭日益加劇。
2.海外KOL將建立自己的商業帝國
與此同時，越來越多的人開始明白，海外KOL的本質其實是企業家。他們正在建立自己商業帝國，例如，推出自己的品牌和商店，通過電子郵件等傳統營銷方式或其他的創新營銷方式來培養受眾。
業務范圍涉及到銀行、貸款以及其他金融工具、稅務管理、醫療保健、網絡推廣、內容創建、編輯等領域。
3.DTC模式與海外KOL營銷深度融合
DTC模式也繼續蓬勃發展，電子商務最初在海外KOL營銷領域被忽視，現在DTC電商與海外KOL營銷的融合越來越深入，成為社媒平臺之間為提升海外KOL營銷經濟的關鍵戰場。傳統品牌也與時俱進，將不斷增加海外KOL營銷方面的預算。
4.海外KOL營銷行業日益規范
最后，海外KOL營銷也將帶動隱私安全以及設備解決方案服務領域、電商平臺以及監管機構的發展創新。廣告成本將持續上升，監管機構的規則日益完善，罰款金額將越來越大，越來越普遍，隨之而來的是海外KOL營銷行業將變得越來越規范化、透明化。
臨近海外營銷旺季節點，為了給出海品牌提供更優質的服務，您可以咨詢我，想了解更多跨境出海干貨，也可以關注我們。
（來源：小幕跨境點評）
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