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2021-11-30 18:26
不管是快消品牌還是小眾設計品牌，國內的時尚品牌都不約而同選擇出海。有的是看中海外的消費市場，有的是為了給品牌鍍金。但，不管目的是何，“打鐵還需自身硬”，把握住時尚潮流趨勢才能讓品牌有的放矢，成功出海。
疫情以來，人們的生活方式、購物理念、穿衣習慣等都發生了巨大的改變，西方的時尚趨勢也隨之變動。如果品牌在疫情后選擇出海，一定要牢牢關注這以下幾個變化：
疫情期間，由于在家辦公，人們的購買都集中在線上。而這一習慣，將會一直影響到人們，即使疫情完全消失。
根據Criteo的一項全球消費者研究，疫情之后，仍有 63% 的概率，人們會選擇在線購物。
圖片來源：（數據來源：Criteo，在疫情高峰期購物習慣改變）
環保的呼聲越來越高
早在疫情之前，西方對環保的呼聲就只增不減。在疫情之后，這個理念在時尚品牌行業變得更為重要。例如，Monki在Instagram上發布了關于織物自然染色的帖子，以及如何通過回收和有機材料進行設計。
圖片來源：ins
根據ThredUp和GlobalData Retail發布了一份報告保證，到 2029 年，消費者的平均衣櫥將是 17% 的二手商品，高于 2009 年的 3%。
圖片來源：ins
疫情期間，由于任何東西購買變得更加困難，人們開始反思究竟哪類東西是自己真正需要的。再加上疫情對就業的影響，很多人在客觀上需要收緊開支，購買真正需要的東西。而這些都將反過來影響到服裝品牌的設計趨勢。
經歷了疫情后，由于在家辦公導致了生活方式的改變，家居和半運動服裝領域變得十分熱門。
從隔離后的情況來看，部分上班族將繼續遠程辦公，不再需要穿著傳統的商務裝束。同時，家居服也將從睡衣衍生出更多：具有多功能性、可制造性、絕對方便、外觀精美等特點。
時尚的可持續性趨勢多年來一直是西方時尚的關鍵趨勢。最早開人之一是Stella McCartney，其理念基于環保原則。經過時間的推移，這個理念在時尚趨勢中仍然很重要！
現在可持續時尚正朝著以下方向發展：
最早實驗膠囊概念的是美國設計師唐娜·卡蘭(Donna Karan)，她在1985年推出了第一個膠囊系列，是由最簡單的時尚單品組成了面向職場的“簡潔7件”。
此后，經典款和基礎款成了膠囊系列的常客。通常情況下，一個服裝膠囊不會僅僅停留在服裝上，還會結合不同的場景任務：工作、散步、愛好等。
雖然極簡主義并不是一個新的流行趨勢，但是現在西方流行的極簡主義已經和原來流行的斯堪的納維亞單色形式（通俗來講就是“性冷淡風”）不同了。現在的極簡主義更傾向于新的輪廓和更明亮的顏色。帶有大量荷葉邊、花卉印花、強調蓬松袖子和突出腰部的新浪漫主義成為時尚。
T 恤、運動衫、運動衫這樣穿著簡單又方便的單品仍然流行。
小tips：
中西時尚流行差別
如果中國時尚品牌為了出海一味迎合西方喜好，這很容易“誤入歧途”（比如最近熱搜上陳漫的攝影作品）。但如果只是悶頭做事很難有成效，了解消費者喜好才是做好產品本身的基礎。而出海意味著更大的挑戰和市場，把握趨勢，迎風而上只是架起高樓的地基。以后，這大樓能建多高，影響力能有多廣泛，還需要繼續努力。
（來源：海外KOL營銷）
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