什么是數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡營銷）中的技術與實踐。

什么是傳統(tǒng)營銷

傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷強調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務提供給盡可能多的顧客。經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實的理論和實踐基礎，消費者已經(jīng)習慣這種固定的模式。消費者在消費過程中有很強的交流性，可以看到現(xiàn)實的產(chǎn)品并體驗購物的休閑樂趣，同時也更取得了大眾的信賴。

數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

所謂數(shù)字化營銷跟傳統(tǒng)營銷的差別，其實是把營銷做的更精準，用很通俗易懂的話來說就是把對的東西賣給對的人。這樣能節(jié)省一些試錯的成本，提升轉化。而更精準的傳遞價值是基于現(xiàn)在數(shù)字化的技術和工具來實現(xiàn)的。

數(shù)字化營銷注重效果的追蹤和歸因，能通過數(shù)據(jù)更好的去洞察到我們的客戶，這個過程中，我們與客戶就是做了一個雙向的互動。這里還是一種在思維模式的轉變，其實傳統(tǒng)的營銷可能更程式化，因為它有成熟的理論和一些基本的套路。而數(shù)字化的營銷會更需要去鉆研去琢磨跟自己企業(yè)本身的一個業(yè)務和場景的結合，不斷的分析和迭代，這樣才能達到預期的效果。

傳統(tǒng)營銷所服務的對象是賣方，就是是企業(yè)方，我們通過傳統(tǒng)的投放渠道和投放方式，把我們想要傳遞給客戶的信息和價值傳遞出去，但是能不能收到反饋，或者說能不能收到有效的反饋，這個可能在過去是比較困難的。

進入到數(shù)字化的營銷的時代，數(shù)字營銷服務的對象變成了買方，也就是客戶。我們把傳統(tǒng)營銷那種單向的傳播變成了一種交互式的傳播，這種交互式的傳播能夠更好地讓我去了解到客戶的行為，追蹤客戶的每一個步驟，然后更好的去進行客戶分析。這些分析結論為提供了很多的依據(jù)，讓我們可以有針對性的去做投放，從而夠獲得更好的結果和更有效的反饋。

（來源：出海記事本）

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