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2021-11-30 16:52
Facebook作為社交的巨頭，不管在用戶上還是在使用習(xí)慣上，他都具備強(qiáng)大的粘性，除了在facebook上面和朋友進(jìn)行聊天，發(fā)狀態(tài)如，圖片，視頻，文件之外，他更是營(yíng)銷的聚集地，對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，引流的主要渠道是來(lái)自facebook，因此facebook理所當(dāng)然的成為營(yíng)銷的主要渠道！
Facebook有大量針對(duì)商業(yè)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，主要包括5種營(yíng)銷方式：Facebook Business Page、在Facebook和旗下平臺(tái)Instagram上運(yùn)行Facebook廣告、參與Facebook群組、在Facebook Marketplace上列出產(chǎn)品以及聯(lián)合營(yíng)銷。
Facebook Business Pages——適用于與用戶建立聯(lián)系
Facebook Business Page（商業(yè)頁(yè)面）是個(gè)人資料頁(yè)面的商業(yè)版本，包含位置、時(shí)間、服務(wù)和用戶評(píng)論，以及添加自定義選項(xiàng)卡和CTA選項(xiàng)，如“Book now”（立即預(yù)定）或Facebook Shop。為了創(chuàng)建Facebook廣告，企業(yè)必須有一個(gè)Facebook商業(yè)頁(yè)面。商業(yè)頁(yè)面不僅可以在Facebook上找到，還可以在谷歌等搜索引擎中找到。通常商業(yè)頁(yè)面被用來(lái)建立品牌知名度，聯(lián)系目標(biāo)受眾，并宣傳促銷等等。同時(shí)它也是使用Facebook廣告和Facebook群組等其他營(yíng)銷工具的先決條件之一。
Facebook廣告——適用于快速向目標(biāo)受眾傳遞特定信息
Facebook廣告為企業(yè)提供了一種通過(guò)特定信息接觸目標(biāo)受眾的方式，而這些特定信息不一定能夠通過(guò)自然帖子接觸到。Facebook廣告是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，企業(yè)根據(jù)點(diǎn)擊、視頻觀看次數(shù)或轉(zhuǎn)化率等受眾互動(dòng)來(lái)付費(fèi)。任何擁有Facebook商業(yè)頁(yè)面的企業(yè)都可以通過(guò)Facebook Ads Manager設(shè)置廣告。
Facebook廣告的獨(dú)特之處在于，它為企業(yè)提供了一種接觸目標(biāo)受眾的途徑。換句話說(shuō)，廣告客戶可以精確地找到他們想要把廣告展示給誰(shuí)。除了目標(biāo)受眾，還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷目標(biāo)，如產(chǎn)生意識(shí)或銷售線索。
Facebook Groups（Facebook群組）——適用于品牌知名度的自然增長(zhǎng)并接觸目標(biāo)受眾
Facebook群組是用戶為了共同的興趣或業(yè)務(wù)而建立聯(lián)系的社區(qū)。企業(yè)通過(guò)積極參與現(xiàn)有的群組或創(chuàng)建和管理自己的Facebook群組來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，可以幫助企業(yè)獲得自然關(guān)注并接觸到積極參與的目標(biāo)受眾。Facebook群組并不是一種直接的廣告形式或一種推廣平臺(tái)。相反，其重點(diǎn)是群組中的成員，并圍繞他們的共同興趣、目標(biāo)或事業(yè)建立社區(qū)。
Facebook Marketplace——適用于擴(kuò)大額外的銷售渠道
Facebook Marketplace類似于分類信息網(wǎng)站Craigslist或Gumtree。雖然通過(guò)平臺(tái)銷售的大部分群體都是個(gè)人，但企業(yè)也可以在平臺(tái)上列出產(chǎn)品。但這并非企業(yè)的主要銷售渠道，通常是為了讓企業(yè)獲得額外的曝光，從而轉(zhuǎn)化為更多的銷售。
聯(lián)合營(yíng)銷——適用于口碑營(yíng)銷和提高品牌知名度
聯(lián)合營(yíng)銷是指兩家企業(yè)合作推廣和交叉銷售彼此的產(chǎn)品。這是一種免費(fèi)的策略，可以幫助企業(yè)獲得信譽(yù)和知名度。社交媒體營(yíng)銷中常見的形式就是與網(wǎng)紅的聯(lián)合營(yíng)銷。然而，企業(yè)也可以與其他企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷，以促進(jìn)彼此的產(chǎn)品或服務(wù)，并從其他企業(yè)受眾那里獲得曝光。
Facebook相關(guān)政策
創(chuàng)建安全的社區(qū)：企業(yè)必須在各方面維護(hù)用戶安全，不能宣傳任何可能被視為危險(xiǎn)或非法的事物，例如組織仇恨、宣傳犯罪、出售非法產(chǎn)品或服務(wù)，發(fā)布性騷擾、霸凌、仇恨言論，虛假陳述等內(nèi)容。
如果收集用戶數(shù)據(jù)，請(qǐng)?zhí)峁╇[私權(quán)政策：如果使用Facebook收集潛在客戶（例如通過(guò)號(hào)召性用語(yǔ)）將需要提供一個(gè)隱私權(quán)政策，以分享你如何收集信息以及打算怎么處理所收集的信息。
明確陳述促銷贈(zèng)品或內(nèi)容的規(guī)則：盡管Facebook是宣傳和推廣贈(zèng)品和活動(dòng)的好地方，但必須通過(guò)提供明確的規(guī)則和條款來(lái)遵守Facebook的政策。
僅適用有權(quán)使用的版權(quán)：侵犯版權(quán)是一種嚴(yán)重的犯罪行為，所以企業(yè)必須確保只發(fā)布他們有權(quán)發(fā)布的照片和視頻。
Facebook廣告必須遵守：所有Facebook廣告都要經(jīng)過(guò)廣告審查程序，以確定廣告是否符合Facebook的廣告政策、是否符合Facebook社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)以及是否包含廣告禁止的內(nèi)容，如非法產(chǎn)品或服務(wù)、煙草制品、酒精或賭博。
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（來(lái)源：出海記事本）
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