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旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

旺季消費者都愛怎么買?旺季怎樣用好DSP有效提升業績?點進來你就都清楚了

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

旺季大促已經開始了,消費者的購物特點你了解清楚了嗎?怎樣主動觸達消費者讓我們的產品成功種草?旺季前中后用好DSP廣告可以有效提升業績?看到最后,你就都清楚了。

一、旺季消費者購物模式分析

我們比較熟悉的購物路徑,是像下圖這樣的:

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

(圖源:4KMILES)

而根據以上這條購物路徑,我們可以得出下面的結論:

1、要提高搜索排名。沒有自然排名,有廣告的也行,力求消費者搜索的時候我們的產品能夠被看到;

2、控好圖片、Review以及價格,這樣更容易被點擊;

3、做好Listing、文案、A+、視頻、QA、Review等的優化工作,盡量提高轉化率。

然而這只是一個理想的路徑,事實上許多消費者真正的購物路徑并不是這樣的,消費者實際購物路徑有什么特點呢?下面我們接著來看一組數據。

以下數據是用亞馬遜新推出的分析工具Amazon Marketing Cloud分析得出的,我們可以看到消費者實際購物路徑其實是多樣化的。

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

數據使用Amazon Marketing Cloud分析得出

(圖源:4KMILES)

搜索在購買路徑里,甚至都不是終點,消費者的購物路徑是多種多樣的,不同的廣告策略起到的作用也不一樣,搜索廣告更多的是承載高意向人群的轉化。

消費者實際的購物路徑和理想路徑并不一樣。那么在旺季消費者的購物模式又是怎樣的?和往常的購物模式相比又會有什么不一樣呢?

消費者在旺季購物的差別主要體現在,消費者在旺季往往會延遲購買,刻意等大促,而且更容易受打折信息影響形成沖動消費。在旺季,消費者往往可能是原本沒打算買某件商品,但卻看到了這件商品的打折信息,由于商品確實足夠優惠,所以最后購買了。

那怎樣才能讓消費者盡可能地看到我們的打折信息呢?這就需要我們通過多渠道觸達消費者。

二、多渠道觸達的作用和意義

在移動互聯網時代,消費者的空余時間變得更加碎片化,每天都在多個不同的設備上來回切換,然而專門購物的時間被壓縮,大部分的時間都不是在購物場景。

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

(圖源:4KMILES)

而多渠道觸達,就是要具備每時每刻都能把廣告投放給潛在消費者的能力,要讓消費者沒有打開亞馬遜、沒有在亞馬遜搜索的時候,也能在其他渠道看得到我們的廣告,從而吸引消費者瀏覽我們的產品最終實現轉化。

通過多渠道觸達有下面這些好處:

1、解決了單一觸達場景(search)曝光能力不足的問題;

2、多渠道觸達之后的轉化率,要高于單一渠道觸達;

3、可以不等消費者搜索,就主動推送廣告進行種草,讓沒想到要買的人,變成想要買的人。

下面我們用一組案例數據,給大家展示一下多渠道觸達的優勢:

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

案例數據來自于Amazon Market Cloud 數據分析

(圖源:4KMILES)

那么我們可以通過哪些廣告渠道,對消費者進行站內外多設備的多方位觸達呢?一張圖帶你看懂:

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

(圖源:4KMILES)

除此以外,有FB,INS等社媒投放能力的賣家,也可以通過這些渠道進行投放,使用Attribution進行歸因(目前還有10%的返傭優惠)。

從上表我們可以看出,不管是站內還是站外,DSP廣告都可以通過多種設備觸達到消費者,可以說DSP有著很強的多渠道觸達能力。那么在旺季,我們可以怎么用好DSP廣告,去幫助我們擴大曝光提升業績呢?最后就和大家分享一下DSP廣告的旺季打法。

三、用好DSP,有效提升旺季業績

在為旺季大促預熱方面,DSP廣告主要有下面三點優勢:

1、素材,落地頁完全自定義,獨家支持站外引流到旗艦店的打法;

2、強大的自定義人群功能,滿足各種不同規模精準程度的人群生成;

3、極致的投放控制能力,比如可以控制對單人曝光的頻率,設備等。

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

(圖源:亞馬遜)

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

(圖源:亞馬遜)

旺季消費者購物更在意這些?旺季前后如何用DSP提升業績?一文看懂

(圖源:亞馬遜)

那么在旺季,DSP廣告都有哪些打法呢?下面簡單分享幾種打法,供大家參考。

在旺季的前期預熱階段,我們可以參考以下兩種打法:

旺季前期打法1:使用旺季風格裝修的旗艦店為落地頁,針對泛人群進行種草

推廣時間段:大促前2-3周開始,到大促結束;

推廣人群:鎖定年齡、性別等社會屬性即可;

Tips:可以嘗試多用不同的素材形式,比如視頻素材,力求人群覆蓋率夠廣。

旺季前期打法2:使用旺季風格的單品素材,針對高意向人群進行種草

推廣時間段:大促前1-2周開始,到大促結束;

推廣人群:同品類瀏覽記錄或者Interest人群;

Tips:可以使用比較高的frequency,大促前加強優質人群的印象。

而除了用于大促前期預熱,在旺季大促期間,DSP廣告還可以這么打:

旺季中期打法:大促當天,重點搶占相關產品廣告位

推廣時間段:大促當天;

推廣人群:Contextual人群(正在瀏覽相關產品的);

Tips:可以使用3到5倍的競價 。

來到旺季的尾段,DSP廣告還可以充分發揮“再營銷”的作用,可以用DSP主動觸達未趕上大促的消費者,從而再收割一波流量:

旺季后期打法:大促結束后,抓返場流量

推廣時段:大促結束后7天內;

推廣人群:鎖定年齡、性別等社會屬性即可;

Tips:使用返場素材,投放重點產品或者旗艦店,配合返場折扣,抓住未趕上大促的人;可適當降低競價。

以上就是關于旺季DSP打法的經驗分享啦,已經掌握的賣家朋友現在馬上就可以用起來了哦!關注小K說跨境,后續學習更多亞馬遜運營干貨及廣告技巧!

(來源:小K說跨境)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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