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2021-11-26 18:07
圖片來源：圖蟲創意
之前小波兒就一直在想，為什么展示型推廣受眾定向中的再營銷瀏覽定向只能觸達到瀏覽過我們推廣的商品或其他類似商品、商品品類、品牌以及其他商品功能的消費者（沒買過我們商品的顧客），要是能向那些已經購買過我們商品或其他類似商品、商品品類、品牌以及其他商品功能的消費者展示我們的產品（買過我們商品的顧客），我們的復購率豈不是會大大提升？
沒想到啊沒想到，小波兒想著想著，這個功能居然真的出來了...
聽名字就不簡單！那么這個功能有什么用呢？可以給我們帶來什么樣的好處？相信大家一定會有不少疑問，下面就讓小波兒給大家詳細介紹一下本次上線的新功能。
用最簡單的話說，通過受眾定向投放的購買再營銷瀏覽定向功能，我們可以直接觸達到我們的老客戶，向這些老客戶進行廣告的定向展示。這個功能可以幫助賣家實現不同的廣告活動目標，包括推動客戶重復購買、建立品牌忠誠度、向現有客戶進行交叉銷售以及觸達新的受眾。
再某種意義上，這個功能和品牌買家的新功能——買家互動有異曲同工之妙：大改革！可以通過亞馬遜后臺向買家發送營銷郵件了！
1. 在我們選擇的回溯期內對那些在亞馬遜上購買過我們推廣的商品或與我們推廣的商品相關的商品的顧客的動態細分集合進行展示。
圖片來源：亞馬遜
2. 在我們選擇的回溯期內對那些在亞馬遜上購買了特定品類中商品的顧客進行展示。我們可以使用商品屬性（品牌、價格區間、Prime使用資格或星級評定等）進一步細分這些受眾。（例如：我們可以觸達在過去30天內曾購買過特定品牌下不超過30美金的電子產品的顧客所構成的受眾）
圖片來源：亞馬遜
二、那么問題來了，什么是回溯期？什么是動態細分？
回溯期：受眾在亞馬遜上購買行為發生的時間段。亞馬遜目前支持以下回溯期選項：7天、14天、30天、60天、90天、180天和365天。
動態細分：待定位的商品的集合。單件商品會根據績效和相關性的標準而變化，以便吸引可能與我們廣告互動的買家。這些細分（推廣的商品和與推廣的商品相關的商品）可以幫助我們輕松高效地啟動廣告活動。我們可以使用推廣的商品進行細分，直接向已發生購買的受眾進行再營銷。
注意：商品屬性細化不適用于受眾投放廣告活動中的動態細分。
圖片來源：亞馬遜
成功添加品類受眾后，我們將可以看到該受眾的潛在觸達范圍（潛在觸達范圍是指能夠觸達的特定受眾的大致范圍）。小波兒建議各位賣家在剛開始使用這個功能的時候可以選擇較大的受眾，以幫助擴大覆蓋面和廣告活動規模。（潛在觸達范圍不適用于使用了品牌細化、基于品類的受眾。）
注意：如果我們選擇的品類受眾規模太小，將會收到一條消息通知，提示我們受眾范圍過小。倘若出現了這種情況的話我們需要擴大受眾的范圍。（可以考慮更換其他品類、刪除一些細化項或者增加我們選擇的回溯期天數。）
我們要在哪里找到這個功能呢？
賣家后臺>廣告活動管理>新建廣告活動>展示型推廣
圖片來源：亞馬遜
圖片來源：亞馬遜
圖片來源：亞馬遜
黑五、網一大促都即將到來，選擇適合自身的廣告推廣方式有助于我們在旺季中“一飛沖天”。提高老顧客的復購率，加深顧客對品牌的認知以及品牌忠誠度順帶還可以開發新的客戶，這個功能對賣家來說無疑是一件好事！
好啦，以上就是今天奇點出海要跟大家分享的內容，如果大家平時有問題可以隨時聯系我們哦！
（來源：跨境小波兒）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
