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互聯(lián)網(wǎng)蜜月期進(jìn)入倒計(jì)時(shí),SHEIN讓阿里看到“航海”的前路

The sky has no limit

互聯(lián)網(wǎng)蜜月期進(jìn)入倒計(jì)時(shí),SHEIN讓阿里看到“航海”的前路圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

個(gè)快時(shí)尚品牌都想成為SHEIN”,這家市值突破150億美元的快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為中國(guó)服裝成功打入海外市場(chǎng)的典范。在今年早些時(shí)候SHEIN超越老牌快時(shí)尚ZaraH&M問鼎美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商城時(shí)尚品類購物APP下載榜、最受消費(fèi)者喜愛的快時(shí)尚品牌榜首之后,越來越多的中國(guó)快時(shí)尚品牌朝著“下一個(gè)SHEIN”展開競(jìng)逐。

Sixth Tone發(fā)文表示,包括CiderUrbanic ChicVDoublefsCupsheJollyChic在內(nèi)的至少10家中國(guó)快時(shí)尚品牌正在加緊布局海外業(yè)務(wù),其中52019年年初成立3家的成立時(shí)間更短,不過今年。 

這些快時(shí)尚品牌主要通過Instagram投放廣告吸引海外Z世代和千禧一代的消費(fèi)者,目的是將其引向品牌的自有網(wǎng)站。活躍在Instagram等社媒的年輕女性更是快時(shí)尚主要抓取的對(duì)象,而在YouTubeTikTok,從KOL到UP主單日發(fā)布推薦購物清單就有成百上千件平均單個(gè)視頻推薦產(chǎn)品數(shù)量就高達(dá)10-20件這些產(chǎn)品大多都屬于快時(shí)尚。Zaful是其中一個(gè)勢(shì)頭較為強(qiáng)勁的泳裝品牌,其Instagram官號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破500主號(hào)下的分屬于各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的子賬號(hào),粉絲也有小幾千。

根據(jù)全球咨詢公司Deloitte的估算,2021年,以SHEIN為首的快時(shí)尚品牌的銷售額突破1500億至2000億元(約合235億至314億美元)《2020年中國(guó)時(shí)尚電商全球發(fā)展報(bào)告》編寫人之一兼Deloitte合伙人在接受采訪時(shí)透露,SHEIN將以1000億元的GMV占據(jù)最大的市場(chǎng)份額,第二梯隊(duì)品牌的GMV10至50億元,其余品牌的GMV預(yù)計(jì)將不高于10億元。

互聯(lián)網(wǎng)蜜月期進(jìn)入倒計(jì)時(shí),SHEIN讓阿里看到“航海”的前路

根據(jù)媒體報(bào)道,快時(shí)尚品牌在2021年已經(jīng)吸引了至少3億美元的投資。成立僅1年的公司Doublefs發(fā)布名為Halara的運(yùn)動(dòng)服飾系列,價(jià)格大多在30-50美元之間浮動(dòng)據(jù)悉,該公司新一輪融資高達(dá)1億美元,投資方包括Capital Today和Hike Capital等風(fēng)投公司。 

國(guó)內(nèi)的科技巨頭也打起了快時(shí)尚的主意

阿里巴巴于今年6月通過名為allyLikes網(wǎng)站開始在英國(guó)、歐洲、美國(guó)和加拿大地區(qū)銷售女裝據(jù)悉,黑五的前一周,allyLikes9.99當(dāng)?shù)刎泿?/span>更低字樣置頂以低價(jià)吸引消費(fèi)者。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)于6月宣布投資快時(shí)尚初創(chuàng)公司Infinite Waves具體的投資金額尚未披露。令人匪夷所思的是距今這家公司并未對(duì)外發(fā)售過產(chǎn)品,至于為什么能得到資本的垂青,某資深投資人表示,投資人看重的不是這家公司‘時(shí)尚’的外殼,而是其將營(yíng)銷渠道數(shù)字化,即玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的本事。

雨果跨境也曾向承接SHEIN訂單的工廠發(fā)起過問詢,負(fù)責(zé)人表示SHEIN供應(yīng)鏈模式主要以數(shù)據(jù)和算法作為參考依據(jù)如今大多快時(shí)尚企業(yè)的訂單都能在7天內(nèi)完成服裝從設(shè)計(jì)到交付的流程。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蜜月幾乎已經(jīng)結(jié)束。隨著紅利消退、增長(zhǎng)邁入平臺(tái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化已經(jīng)是大勢(shì)所趨,而中國(guó)的產(chǎn)能足以支撐中國(guó)制造流向世界各地。”某市場(chǎng)觀察者稱。

根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究平臺(tái)100EC.com發(fā)布的報(bào)告,2021年上半年,中國(guó)跨境電商的交易額約占中國(guó)進(jìn)出口額的1/3,總額達(dá)到6.05萬億元。Deloitte報(bào)告中也提及鑒于中國(guó)的電商市場(chǎng)是由阿里巴巴、京東和拼多多等巨頭主導(dǎo),增長(zhǎng)空間受限正是國(guó)內(nèi)時(shí)尚電商走向海外的良好契機(jī)。

想入駐新興市場(chǎng)潛力平臺(tái),可點(diǎn)擊全球開店快速入駐。

(來源:獨(dú)立站老司機(jī))

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