19年5月，YouTube取消了針對原創內容的付費墻，使YouTube原創系列、電影和現場活動免費，并向所有觀眾提供廣告。不久之后，IAB報告稱，2019年數字視頻廣告支出的一半以上將來自以原創內容為特色的視頻廣告。毫無疑問，視頻是一種非常有效的形式，但廣告客戶也應該接受這樣一種理念，即創造原創視頻內容，以迎合其品牌受眾的各種興趣。撇開YouTube不談，該行業對原創內容的持續投資證明，為對品牌產品感興趣的消費者提供更深層次的價值。

YouTube站外推廣渠道優勢

除了和Facebook等互聯網站外推廣渠道有著眾多相同的優勢，例如，成本較為低廉、傳播速度較快和強大的搜索功能，容易形成買家效應之外，YouTube還有著自身獨特的優勢。

由于YouTube已經被谷歌收購，在同一關鍵詞下，顯然YouTube鏈接排名更靠前，從而更容易提升SEO排名；

由于視頻有著先天的優勢，賣家可以通過詳解展示產品，比圖片更容易吸引買家關注。同時YouTube有著相當強大的關鍵詞搜索能力。只要訪客輸入關鍵詞，所有相關視頻就會顯示出來。最主要的是，這些視頻是不按時間排序的，因為YouTube推廣有著很長的有效性。

YOUTUBE 排名算法--候選視頻生成網絡

圖為自建PPT截圖

系統工作原理：

1、候選視頻生成網絡根據用戶歷史背景、喜好，從數百萬個視頻中挑選幾百個候選視頻。

2、視頻排名網絡對幾百個候選視頻進行打分排序，輸出排名最高的數十個結果。

這兩個篩選網絡及其輸入基本上決定了觀眾在YouTube上看到的每一個推薦和相關視頻。

圖為自建PPT截圖

對于一個Youtube用戶，使用其觀看歷史（視頻ID）、搜索詞記錄（search tokens）、人口學信息（如地理位置、用戶登錄設備）、二值特征（如性別，是否登錄）和連續特征（如用戶年齡）等，對視頻庫中所有視頻進行多分類，算出每一個視頻被推薦的概率，最終輸出概率較高的幾百個視頻。

候選視頻生成也取決于相似用戶的觀看歷史記錄，稱之為 協作過濾。

算法是：通過粗略的特征，例如 觀看視頻的ID，搜索的疑問，和人口統計信息來確定誰是類似的觀看者，根據類似觀看者的觀看記錄來給當前用戶推薦視頻。

想讓視頻通過第一個候選生成網絡，成為幾百個視頻中的一個，那么這個視頻必須是與當前觀看者的歷史觀看記錄相關，并且是相似觀看用戶觀看過的視頻。

YOUTUBE 排名算法--排名網絡

圖為自建PPT截圖

排名網絡是根據候選視頻與用戶的相關性，對候選視頻進行排名。

影響的因素有數百個（如視頻ID、上次觀看時間、視頻上傳時間、點擊率）

頂部是加權邏輯算法，用預估觀看時長的簡單函數對候選視頻的觀看時長進行加權，觀看時長越長的視頻，得分越高，排名越好。

候選視頻被推薦給用戶之后，被用戶點擊觀看的視頻會繼續被推送給其他相似用戶，沒有被點擊的視頻，該算法會停止向相似用戶推薦該視頻。

YouTube是世界范圍內搜索量最大的視頻平臺之一，也是算法規則千變萬化、最難以捉摸的平臺之一。根據YouTube幫助中心的提示，該平臺檢索及發現界面的算法旨在“幫助用戶找到自己想看的視頻，使受眾參與時長和滿意度最大化”。值得跨境電商賣家深挖一下。

（來源：Ada寧瑞靜）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?