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2021-11-23 19:10
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企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)加大廣告宣傳投入是快速建立品牌辨識(shí)度的方法之一，也可以從另外一個(gè)角度來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，也就是建立起品牌壁壘，以其獨(dú)特的亮點(diǎn)給大眾留下深刻印象。
1. 獨(dú)家科技 例如石油鉆探中用到的鉆頭。汽車的混合動(dòng)力系統(tǒng)等。在科技研發(fā)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)往往能有自己相對(duì)穩(wěn)固的品牌壁壘。
2. 持續(xù)科技創(chuàng)新 此類企業(yè)一般都能占據(jù)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)位置。尤其是較難復(fù)制的技術(shù)更是讓企業(yè)在幾年甚至是幾十年的時(shí)間內(nèi)坐享高利潤(rùn)的收益。
3. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 能夠達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)通常能夠具有在一個(gè)領(lǐng)域中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如宜家，星巴克等都是處于領(lǐng)頭羊的行業(yè)地位。
4. 高投資 高昂的投資準(zhǔn)入門檻也會(huì)一定程度上形成品牌保護(hù)壁壘。如X Space ,Tesla, CNN等。
5. 極致服務(wù) 國(guó)外的著名女鞋品牌Zappos就常常以帶給客戶驚喜為人津津樂(lè)道， 生日當(dāng)天客戶收到的鞋中會(huì)附有玫瑰和賀卡在其中。有的企業(yè)會(huì)有24/7面向全球范圍內(nèi)的高質(zhì)量售后客戶服務(wù)，不得不說(shuō)這真的是一項(xiàng)很大的賣點(diǎn)區(qū)別于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。
6. 客戶高參與度 有的品牌建立有客戶參與度非常高的社團(tuán)。如哈雷摩托車。 車迷常常聚會(huì)遠(yuǎn)足。Columbia品牌下的戶外遠(yuǎn)足小組等等。
（來(lái)源：Vivian）
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