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2021-11-23 17:34
圖片來源：圖蟲創意
01
Facebook廣告原理
1、Data Mapping技術：360度數據匹配，將CRM基礎核心用戶作為樣本進行匹配，尋找品牌的核心受眾，為后續的廣告投放提供數據支持。
2、Look-alike技術找到更多與核心用戶相似人群
3、Re-targeting技術追蹤用戶行為數據贏得潛在客戶
4、Deep-Link老用戶喚醒
02
營銷策略
營銷策略分為三個意識層面
1、意識：最大范圍推廣測試尋找潛在受眾，增加產品和品牌知名度，主要做粉絲頁吸粉廣告、互動廣告、視頻觀看廣告。
2、考慮：對于經過初次篩選有反應的用戶，加深再次印象。選擇引流廣告，讓用戶到達我們的官網產品頁面。
3、購買：進一步圈定核心受眾，促成購買轉化。選擇引流廣告或者轉化廣告，讓用戶前往我們的銷售網站進行購買。
03
受眾策略：遵循營銷漏斗進行設置，層層篩選用戶
1、廣泛目標：年齡、性別、國家地區等
2、興趣目標：運動、騎行、旅游、汽車修理等
3、針對性目標：定制受眾圈定范圍通常是(1-10%)之間。
4、自定義目標：通過CRM或是其他方式獲得的數據進行匹配建立受眾。
影響廣告成效的因素
1、廣告目標：盡可能覆蓋更多用戶或是盡可能轉化購買為目標。
2、目標受眾：人群定位是否準確，決定了廣告投放受眾是否對你的產品感興趣。
3、素材品質：素材對用戶是否有吸引力，決定了用戶是否會點擊廣告。
4、用戶反饋：用戶的評論，分享，點贊互動等。
5、著陸頁體驗等：用戶進到網站后布局是否合理，無亂碼，排版頁面簡潔明了，信息是否明確等。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
