圖片來源：圖蟲創意

Lazada 11.11大促圓滿落幕，不知道屏幕前的你爆單了沒有，常言道勝敗乃兵家常事，在大促忙完后應該總結經驗，調整策略，以更好的狀態迎接年終12.12大促。閑言碎語不多講，本期將為您帶來兩個影響入店流量的的“關鍵因素”以及母嬰類目11.11前后的數據&策略分析。趕緊拿起小本本記筆記吧~

商品類目錯放，這是在許多新商家上架時常犯的錯誤，甚至不少運營老手對商品的分類都是一知半解。商品類目與消費者搜索的關鍵字息息相關，重要程度不言而喻。錯放類目會直接影響商品曝光、精準人群觸達、搜索推薦等，是影響店鋪流量入口的重要因素之一。

CASE 1 - 哺乳內衣

產品屬于母嬰類目強相關，特定使用和購買人群僅為孕媽，故放在普通文胸類目下錯誤，正確類目建議為：

- 錯誤類目 -

Woman's Shoes and Clothing > Woman Clothing > Lingerie , Sleep & Lounge > Bras

- 正確類目 -

Mother & Baby > Feeding Essentials > Breastfeeding > Breast Pump Accessories

CASE 2 - 寶寶枕頭

產品屬于母嬰類目強相關，特定購買人群為寶媽寶爸，且僅是小寶寶可用，圖片所示類目完全錯誤，正確類目建議為：

- 錯誤類目 -

Toys & Games > Arts & Crafts > Beads

- 正確類目 -

Mother & Baby > Nursery > Mattresses & Bedding > Pillows,Protector & Cases

正確放置商品類目，不僅可以讓消費者更快檢索到商品，在消費者瀏覽相似屬性商品時能有更大概率看到相關商品推薦，進而增加商品曝光。當然如若發現故意錯放類目行為，平臺將會鎖定商品并扣除1分商家績效分。商家如在自檢過程中發現有類目錯放現象，可前往Lazada知識庫中搜索：商品類目介紹，查閱商品類目明細以及修改方法。

論及店鋪引流，商品屬性是常被忽略的關鍵環節。正確設置的商品屬性，可在消費者購買同屬性商品時獲得精準的推薦。例如商品年齡屬性設置后，將會在前臺將有商品詳情頁的年齡段選擇處以及搜索頁左側欄的年齡篩選框兩個展示模塊。消費者可通過相同年齡屬性橫向觸達更多商品。

商品詳情頁

搜索頁左側欄

母嬰二級類目為clothing & accessories 的各類子類目有多項關鍵屬性更新，具體內容商家可根據具體商品屬性到ASP或GSP進行設置。

回望剛剛結束的Lazada 11.11大促，母嬰類目表現優異！對比今年9.9大促GMV增長76%，訂單量增長68%。優勢類目Clothing & Accessories持續賣爆，母嬰類目占比超過60%，對比9.9大促銷售額增長近90%，越南站點童裝GMV同比去年雙十一增長超過100%。

不僅如此，在越南新興類目Diapering & Potty對比9.9大促GMV增長135%。菲律賓站點對比9.9大促GMV增長近一倍；同時，Baby Gear、Nursery對比9.9大促GMV均有將近一倍的增長。在如此利好的發展局勢下，該如何以正確的姿勢入局東南亞母嬰類目呢？小編已經準備好最新的母嬰熱賣商品推薦，請查收~

（來源：Lazada東南亞電商）

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