據調查數據顯示：有98%的用戶在Pinterest上分享生活趣事，比其它社交媒體平臺多71%左右。基于用戶主動性，Pinterest在廣告營銷上的效果十分明顯，在Pinterest的廣告受眾定位功能是可以通過特質來篩選的，這也方便了DTC品牌高效精準的觸達目標消費者，平均每1美元的廣告費用回報利潤是2美元。下面和SHOPAiMi獨立站 一起來看看Pinterest的相關知識吧！

一、Pinterest 廣告類型和最佳規格

Pinterest廣告類型決定了你投放廣告的規格、展示位置及價格，所以在推廣前有必要先做了解。

1、推廣

推廣Pinterest會展現在用戶的主頁Feed和搜索結果里，展示的信息會更多，比如帶有“促銷”標簽用戶可以輕松種草、分享以及發布評論。優點是一旦有用戶分享，這個促銷標簽就會消失，同時也會給人一種這不是硬廣的感覺，賣家們可以借此多分享幾次。Pinterest已全面采用“one-tap”交互方式，用戶只要點擊就會直接進入你的 DTC 商品落地頁，也能獲取更多的額外流量。

推廣素材規格：

活動目標：提升流量擴大品牌知名度。

文件類型：PNG 或 JPEG 格式。

圖片最佳比例：2：3。

文件大小：10 MB 以內。

描述副本：500個字符以內。

2、輪播廣告

可以添加2-5個圖像，滾動播放，每張頁面都可以有不同圖片、標題、說明和落地頁。除此之外，輪播廣告和一般廣告的展示位置一樣，這個功能可以集合不同的賣點，對應滿足不同的消費需求，進行全方位的產品展示。

輪播廣告素材規格：

文件類型：PNG 或 JPEG 格式。

圖片最佳比例：2：3或1：1。

文件大小：10 MB 以內。

標題副本：100個字符以內。

描述副本：500個字符以內。

3、視頻推廣

視頻推廣Pinterest和推廣Pinterest幾乎是一樣的，就是靜態的圖片變成了視頻，展示在主頁 Feed、搜索結果及more like this功能中。Pinterest會自動將視頻前50%設置為靜音播放，著重優化視覺效果且能夠吸引觀眾興趣，帶來更高的流量。

視頻推廣素材規格:

廣告目標：獲取觀看流量。

文件類型：MPR 或 MOV。

編碼：H264。

最佳比例：1：1、2：3、9：16 或 16：9。

文件大小：2GB 以內。

視頻長度：4秒到30分鐘。

描述副本：500個字符以內。

4、購物

購物Pinterest的展示位置和推廣Pinterest也是相同的，唯一不同是點擊圖中的白色小圓點，能夠直接展開商品詳情（包括商品標題、價格、相關商品推薦等信息）。Pinterest 官方建議大家在一張圖片中加入差不多4-6個白色觸發點，鏈接到相應的商品頁面。這非常適合組合商品推進購買，輕松提升客單價，對于DTC賣家來說也是絕佳的銷售方式。

5、故事

故事Pinterest屬于新的Pinterest 廣告類型，可以展示20頁，支持的內容有圖片、鏈接和文字，可以展現在用戶的主頁 Feed上，用戶可以收藏和查看全文，便于獨立站賣家們塑造品牌形象。

二、 Pinterest 廣告報告自定義

Pinterest 官方后臺有一個分析數據自定義報告的功能，不僅可以幫助賣家高效評估自己所投放的廣告效果，還看到 CTC、CTR、轉化率和互動參與情況等，可以積累數據并了解消費者反饋，進一步調整產品迭代和制定品牌 DTC 引流的策略。

1、創建自定義報告包含以下三種：

（1） 一次性自定義報告：可自主選擇要分析的指標，但以后不會保存。

（2） 無計劃運行報告模板：可選擇要分析的指標，并將它保存在模板中，但是不支持定期運行計劃。

（3） 有計劃運行的報告模板：可自主選擇要分析的指標，將其保存在模板中，還可以安排你希望的報告運行時間，并通過電子郵件發送查看。所有報告都是以世界標準時間，因此使用計劃運行報告時，需根據你所要的時區進行調整。

2、隨時都可編輯自定義報告

設置了報告的模板和計劃以后，還可進行后期修改。你可以編輯現有報告模板、現有的日程表、將日程表添加到現有報告模板、增減接收報告的電子郵件收件人，或者復制和更新現有報告模板。

3、 查看自定義報告

查看自定義報告頁面，查看所有現有的報告模板、日程表、進行中以及已處理的報告。報告一旦創建，會存儲在“所有報告”下的“自定義報告”頁面中3天，一次最多可以存儲30個，廣告賬戶中的每個用戶最多可以創建20個模板。

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（編輯：江同）

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