《跨境周刊》

主題：增長、通脹、網紅

本周動態

1. ECI Media Management：預計今年全球廣告價格將上漲 4.0%。

2. 美國ASI和SAGE平臺：長灘和LA港口大量延誤的原因是缺乏卡車司機和網購激增。

3. 國家統計局：10月份，PPI中的生產資料價格同比上漲17.9%，源于：國際大宗商品價格上漲和國內煤炭、金屬部分行業供給偏緊。

4. 德國最喜歡的購物網站TOP5: Amazon.de, auragentum.de, hornbach.de, zooplus.de, thomann.de。

5. 亞馬遜表示2022年將調整FBA履行費，平均上調 5.2%，物流費用和銷售傭金將于2022年1月起調整。

6. Shopee Q3 GMV同比增長80.6%至168億美元；Shopee在Google Play購物類應用中的應用總時長排名第一。

7. “抵制黑五，選擇罷工”——Reddit版面上充斥著數十個相關帖子，最高獲得了68000票的支持。

8. 今年英國黑五將破紀錄，預計銷售額達91.48億英鎊，比2020年大長了21.7%。

9. Shopee報告顯示，疫情爆發之后越南消費者已經更習慣在網上購買食品和雜貨，網購食品的用戶增長3.5倍。

10. 由于9月份工業活動增長低于預期，中國第三季度GDP增長4.9%。

11. 東南亞多港口擁堵，艙位缺口高達35%，船司發布漲價通知。

本周動態，我們看到的主旋律仍然是增長，包括網購需求的增長，以及費用的上漲，還有通貨膨脹。

干貨捕捉

中美元首舉行視頻會晤

習近平強調，新時期中美相處應該堅持三點原則：

一是相互尊重，二是和平共處，三是合作共贏。地球足夠大，容得下中美各自和共同發展。要堅持互利互惠，不玩零和博弈，不搞你輸我贏。

Covid并沒有加速電子商務的發展

就算大流行病沒有發生，在自然增長情況下，美國的電子商務滲透率也會達到目前處于的水平。雖然 Covid-19 提升了 2020年的電子商務支出，但這種提速也許最終不會呈階梯式變化。

2020年的“封城”導致大量強迫式線上購物，以至于提前加速了電商滲透率的增長。2020年Q2 在線支出增長了超40%，為幾十年來之最。但隨著線下零售業的復蘇，電子商務在美國零售業的作用似乎在回落。

每年電子商務都會增長，只不過大流行病使它增幅更大。但隨著局面逐漸平靜，電子商務又回到了十多年來的趨勢線上。根據美國商務部的數據，在2021年Q3，電子商務占總零售支出的12.4%。在大流行病之前，根據過去五年的平均增長預計，這一占比會達到12.6%。

圖片來源：小明哥聊跨境公眾號

然而，購物者在網上的支出仍然比根據歷史趨勢所預期的要多。在2021 Q3，電子商務支出為2040億美元。而在大流行之前，預測數據是1830億美元。電子商務的市場份額幾乎與大流行前的預期相同，因為線下零售支出也在激增——總零售支出增長了13%，此前20年只有2-3%的增長率。總而言之，購物者在線上和線下的支出都在增加。

在第三季度，亞馬遜Amazon達到了即使沒有大流行病推動也會達到的銷售水平。另一方面，在”當天送貨和取貨“策略的推動下，塔吉特Target繼續強勁增長。同時，Shopify也在持續加速發展，部分原因是新的賣家不斷入駐。一些公司以及美國以外的一些地域，確實出現了階梯式的變化。

圖片來源：小明哥聊跨境公眾號

大流行病還沒有結束，全球供應鏈的中斷帶來了新的不利因素。結果可能是，電子商務滲透率的增長看起來像一條 "J"形曲線——一種經濟理論認為：一個不利的回報期之后將緊跟一個逐漸恢復的時期，恢復期最終會上升到比起點更高的位置。所以，也許2020年電子商務被激發之后，在未來再次加速之前，現在的情況正變得壞。

盡管如此，電子商務仍在繼續為未來建設。包括從港口、倉庫、飛機和送貨車輛等一切的物理基礎設施正在擴大。亞馬遜和其他公司正在雇用數十萬名額外的工人。當下一步的變化到來時，它將有更好的準備。但它很可能繼續有新的增速，而不是以大流行病之前的十年平均14-15%的增速。

美國通貨膨脹

隨著通貨膨脹達到 31 年高位和家庭收入下降，消費者受到擠壓

美國人口普查局消息，美國家庭收入中位數在 2020 年下降了 2.9%，這是過去 40 年來的第二高水平。

現在 10 月份通貨膨脹率高達 6.2%——這是自 1990年以來的最高水平。

不滿的冬天

美國人正在進入一個寒冷而黑暗的冬天，特別是在為家庭取暖的能源成本急劇上升的情況下。燃油比一年前上升了59.1%，天然氣服務上升了28.1%。而如果今年冬天只比平均氣溫低10%，能源信息管理局預測，用天然氣取暖的成本將上升50%，用石油取暖的家庭將上升59%。

而且許多人可能被迫留在寒冷的家中，因為汽油的成本已經上漲了49.6%。在擔任沃爾瑪美國公司總裁兼首席執行官期間，比爾-西蒙說，汽油價格是他的公司的關鍵業績指標（KPI）之一，因為隨著汽油價格的上漲，其客戶購物的次數減少。

由于零售商在這個假期面臨的所有擔憂--有足夠的需求產品供應和足夠的工人來有效地服務他們的客戶--他們需要加上一個問題：他們的客戶是否有足夠的消費能力來實現明年的收入和利潤目標。

報告解析

今天我們來看一份報告，來自AI驅動網紅營銷平臺 HypeAuditor 的《2021年網紅營銷的現狀》。

網紅的類型

網紅被分為五類，每一類都基于其在任何給定社交媒體上的粉絲數量。

納米網紅 (Nano)： 1000 至 5000 名粉絲

微型網紅 (Micro)： 5000 至 20000 名粉絲

中端網紅 (Power or Mid-tier)： 2 萬到 10 萬粉絲

頂級網紅 (Mega)： 10 萬至 100 萬粉絲

名人 (Celebrities)：超過 100 萬粉絲

消費者對網紅推薦的信任度

圖片來源：小明哥聊跨境公眾號

受眾及網紅分布

2021年，Instagram網紅市場預計將增長15%。 2021年的全球市值估計為5.87億美元，意味著比2020年底的5.0951億美元增長15%。

instagram全球用戶中，47%年齡在25至34歲之間。 受眾為34歲及以下的超過50%，這使得Instagram對品牌和營銷專家來說值得一試。

涉及欺詐的Instagram賬戶的平均百分比下降了8.14%，但涉及欺詐的賬戶數量仍然很高（55.39%）。虛假網紅可能會使廣告商每年損失數百萬美元。

平均而言，為Instagram網紅推廣支付的每1美元，將獲得4.87美元的媒體價值。獲得媒體價值(EMV)是衡量公關活動和影響者營銷活動的公認廣告業標準。

超過一半的TikTok用戶（66.9%）年齡在24歲以下，38%在18至24歲之間。這使得這個年齡段的人成為最大的用戶群體。在這個年齡段，24%的用戶是女性，13.9%是男性。

超過一半的TikTok創作者是擁有1,000-5,000名訂閱者的納米級網紅。 TikTok網紅情況與我們在Instagram上看到的不同。超過一半的TikTok創作者是擁有1,000至5,000名訂閱者的納米網紅（53.5%）。

67.3%的YouTube用戶年齡在18至34歲之間。然而，該平臺并不只是吸引成年觀眾。青少年用戶是第三大群體，占所有YouTube觀眾的近15%。

結束語

「 沒有人生活在過去，也沒有人生活在未來，現在是生命確實占有的唯一形態。 」

——叔本華

（以上一段話是由隨機程序抓取送給大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我們下周見！）

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（來源：小明哥聊跨境）

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