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2021-11-19 17:17
為大力推廣電商業務，Facebook又生一計，在群組功能中添加了群組購物（Shops in Groups)及產品推薦功能。【本文收錄在公眾號：留美小哥玩社交】
如上圖所示，若功能可用，群組導航頁中將顯示單獨的“Shop”板塊，同時，該板塊也會在群組feed流中的展示。這一功能上線后，能更好地為特定社區/有特定興趣的群組成員提供他們感興趣的產品。例如，OctoNation（喜歡章魚的一個群組）的群組成員可以在組內購買貼紙、馬克杯和主題服裝，以彰顯他們對章魚的熱愛。
目前，Facebook還沒有明確規定群組購物功能產生的收益應該按何種比例進行分配（賣家和群組管理員），群組管理員對資金使用將有更高的主觀能動性——他們可以選擇將收益分配給相關事業的推進，也可以為群組內的品牌產品，或者與群組興趣相關的產品打廣告。
另外，Facebook還在群組中增加了產品推薦功能，以便讓組內成員利用其“專業知識”，幫助群組成員找到更多直擊爽點的產品：
這一功能與此前允許用戶在Facebook評論中添加URL沒有太大區別，用戶可以為Facebook Shop中的產品添加標簽，并將其嵌入推文評論中，但其中最受歡迎的產品將出現在群組用戶的news feed流中：
如圖例所示，feed流不僅會突出顯示群組中討論最多的產品，且能顯示每個產品的具體評論，還有導向相關群組討論的跳轉鏈接。
而直播購物功能（Live Shopping for Creators）測試版的上線，將加深賣家及品牌與KOL之間的合作關系。在測試版功能中，品牌和博主可以在同一頁面上實現cross-steam，博主將不再需要另外引導粉絲跳轉到其他瀏覽正在推廣的產品。
這算是KOL營銷的一種，推出后，鑒于Facebook博主的推廣影響力，或將有越來越多賣家與品牌尋求與博主展開直播購物合作，以提高目標消費群體對品牌及優惠的認知。
直播購物成為各大社交平臺的業務重點這一事實是毋庸置疑的，包括YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest和Facebook都上線了“換湯不換藥”的直播購物功能（或是測試），以加深平臺的電商屬性。直播的即時性再加上網紅/明星的“吆喝”，是能最大化用戶參與度和銷售睡水平的強有力組合拳。Facebook如今上線的新測試板塊，也是其探求平臺電商潛力，推動平臺電商化的一種嘗試。
直播購物在中國大受歡迎，到明年年底，國內直播電商市場規模有望達到4230億美元。而Facebook也希望西方消費者能跟上這一趨勢。在線上消費爆發增長的背景之下，消費者對電商的興趣及接受程度發生了重大轉變，這為社交平臺促進相關應用內活動提供了新的機會。鑒于Instagram專注于視覺參與的屬性，它似乎最有可能從這一趨勢中受益，但YouTube和TikTok一樣，有充分展示平臺屬性的機會。
與這些競品相比，Facebook一沒有如Instagram一般的視覺焦點，二沒有像Youtube或是TikTok這樣的趨勢價值，但Facebook卻有著大基數的平臺受眾，其群組月活用戶已經達到了18億，這為Facebook接觸參與特定主題和特定興趣的消費者提供了巨大潛力，也對希望將其產品展示在這些用戶面前的賣家提供了較大的營銷價值。
雖然這幾個功能還未明確規定可合作方向，比如，品牌是否可以與群組管理員合作，讓品牌商品在群組中展示？若可行，是否存在利益分配系統，能對銷售收入進行合理分成？雖然未知依舊存在，但可以明確的是，經完善后的在Facebook群組中進行商品展示功能或將為品牌及賣家帶來新機遇。
（來源：北美電商觀察）
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