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2022-01-16 10:05
最近谷歌推出了一個(gè)新的廣告形式：效果最大化廣告（Google Ads Performance Max ）。他到底是個(gè)什么樣的東西呢，廣告系列的效果怎么樣，有哪些坑，值不值得嘗試，咱們今天就來(lái)一起盤(pán)一盤(pán)。
其實(shí)在今年四月份的時(shí)候，強(qiáng)哥就收到了谷歌官方的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，來(lái)測(cè)試這一個(gè)新的廣告系列。這個(gè)廣告系列強(qiáng)哥已經(jīng)測(cè)試了一年，所以有一些心得與經(jīng)驗(yàn)，可以與大家一起探討一下。為
圖片來(lái)源：自己郵箱截圖
什么以前沒(méi)有寫(xiě)相關(guān)的文章呢，因?yàn)榕c谷歌官方簽訂了保密協(xié)議，所以不敢造次。但是最近谷歌官方最近自己發(fā)布了，那我就可以來(lái)說(shuō)道說(shuō)道了，網(wǎng)上都有的內(nèi)容我就不寫(xiě)了，我就說(shuō)一下自己實(shí)際操作的一些情況......
第一個(gè)問(wèn)題，效果最大化廣告是什么？那什么是效果最大化廣告呢，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是。谷歌會(huì)把以前存在的廣告形式，基于自己的一個(gè)機(jī)制，組合在一起，成為了一個(gè)新的廣告形式，就是將YouTube、展示廣告、搜索、發(fā)現(xiàn)、Gmail 和 Google 地圖廣告組合在了一起。如果你使用了谷歌效果最大化的廣告，那么你的廣告就會(huì)以這種形式去展現(xiàn)。
圖片來(lái)源：谷歌官方網(wǎng)站截圖
第二個(gè)問(wèn)題我們來(lái)看看這個(gè)廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn)。首先優(yōu)點(diǎn)：
1. 將很多廣告系列的數(shù)據(jù)集合在了一起，這樣有利于谷歌廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)。這點(diǎn)對(duì)于外貿(mào)B2B來(lái)說(shuō)，是真的很不錯(cuò)，因?yàn)锽2B的數(shù)據(jù)總是不足的。
2. 對(duì)于優(yōu)化師來(lái)說(shuō)省事，確實(shí)，一個(gè)廣告系列包含那么多的廣告形式，非常省事，很少需要你操心，只要花錢(qián)就可以。
那么優(yōu)點(diǎn)說(shuō)完之后，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)它主要的缺點(diǎn)：
其實(shí)就是數(shù)據(jù)的不透明，效果最大化廣告系列的數(shù)據(jù)，你能看到是很少的。比如搜索詞，受眾群體，展示位置這些，你都是不知道的，一切交給谷歌廣告。你可以把效果最大化廣告理解為一個(gè)黑箱子。你花錢(qián)就可以，其他的你不用操心。下面的一張截圖就是你能看到的所有數(shù)據(jù)了：
圖片來(lái)源：自己谷歌廣告賬戶后臺(tái)截圖
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)字，投！為什么？因?yàn)橐粋€(gè)新的廣告形式出來(lái)后，前期是有流量紅利，就像發(fā)現(xiàn)廣告，前期人少，效果不錯(cuò)，后來(lái)開(kāi)放后整體流量成本就起來(lái)了！整體來(lái)說(shuō)，前期效果最大化廣告還是不錯(cuò)的，不過(guò)開(kāi)放后用的人多了，效果可能也會(huì)慢慢變差。
現(xiàn)在還是谷歌效果最大化廣告運(yùn)行的初期，谷歌是由流量?jī)A斜的，此時(shí)整體的成本較低，所以抓緊去申請(qǐng)，用起來(lái)。
其次，為什么投呢，我來(lái)說(shuō)一下自己測(cè)試的4個(gè)產(chǎn)品，過(guò)程我就不說(shuō)了。有兩款產(chǎn)品的詢盤(pán)直線增長(zhǎng)，一款平平無(wú)奇，一款沒(méi)有任何動(dòng)靜,總體效果我很滿意，每次轉(zhuǎn)化的價(jià)值也比較低。但是也不難看出，這個(gè)廣告形式也是看產(chǎn)品的，但是不試一下，你不會(huì)知道行不行對(duì)吧，所以一定要去試一下。
1. 投放的地理位置
很多朋友在投關(guān)鍵詞搜索廣告的時(shí)候，都是把國(guó)家擠在一起，或者按照市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度，只是分了一個(gè)梯隊(duì)。那在效果最大化廣告可能就不行了，國(guó)家一定要分的更細(xì)致一些，不然你的預(yù)算可能會(huì)花在一些不必要的國(guó)家，浪費(fèi)錢(qián)。特別注意伊朗，蘇丹，巴西，印度這幾個(gè)國(guó)家，沒(méi)處理好，會(huì)讓你頭皮發(fā)麻的。
2. 再就是這一塊
大家一定要注意：“設(shè)置>>其他設(shè)置>>最終到達(dá)網(wǎng)址擴(kuò)展”這塊，一定要勾選好選項(xiàng)以及排除其他不必要的鏈接。因?yàn)楣雀钑?huì)根據(jù)他的意愿來(lái)隨意展示你網(wǎng)站的鏈接，這樣就造成了你的廣告語(yǔ)和鏈接不匹配。
不得不說(shuō)，這個(gè)隱藏的還挺深的，一般人找不到，我也是發(fā)現(xiàn)情況后，找了很久才發(fā)現(xiàn)。
圖片來(lái)源：賬戶后臺(tái)截圖
其他的嘛就沒(méi)什么好說(shuō)的了，一些設(shè)置與前面的廣告都差不多，按照步驟與以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)就可以。最后就是要注意控制預(yù)算，畢竟是測(cè)試新的廣告形式，等測(cè)試好了再擴(kuò)量也不遲。
很多優(yōu)化師都說(shuō)效果最大化廣告是谷歌廣告優(yōu)化師的殺手。這點(diǎn)我其實(shí)是不認(rèn)可的，工具僅僅只是工具，好的工具能不能出效果，還是要看實(shí)際的人，就比如谷歌廣告，絕對(duì)是一款出海的利器，但仍然有很多人做不好，這就是人的因素。如果你自己都頭不好谷歌廣告，寄希望于一個(gè)廣告形式來(lái)改變這個(gè)，肯定是不靠譜的。因?yàn)樗麤](méi)有你了解你的產(chǎn)品，你的服務(wù)這些，對(duì)吧。
以上～
（來(lái)源：500強(qiáng)哥）
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