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今天我們來研究下，YouTube的一個重要的工具——YouTube analytics（分析）

YouTube analytics追蹤數(shù)據(jù)工具對所有YouTube營銷策略來說都是重中之重。一起來看看如何使用YouTube analytics實現(xiàn)頻道增長！

如果YouTube是你的主要的引流渠道，你必須明白YouTube analytics的作用。不管是想直接從YouTube內(nèi)容中變現(xiàn)，還是只把YouTube當作營銷平臺，都需要至少了解各指標效果如何，哪些可用哪些不可用。發(fā)掘YouTube各項指標，就如揭開深藏已久的寶藏一樣——觀眾特點、流量來源及搜索視頻的關(guān)鍵詞背后都蘊藏重大價值。

這些信息能協(xié)助你將內(nèi)容營銷策略不斷地精準化，以此鼓勵用戶持續(xù)觀看視頻。接下來一起看看你必須掌握的YouTube指標有哪些！

一、如何使用YouTube Analytics？

在開始使用YouTube Analytics打磨個人頻道策略之前，首先需要了解在哪些地方能找到相關(guān)數(shù)據(jù)。

1、如何在YouTube找到分析數(shù)據(jù)？

（1）登錄YouTube賬號

（2）點擊右上角“profile icon（頭像標志）”，選擇“YouTube Studio”

（3）在右側(cè)面板中能看到指標總結(jié)，查看詳細分析可點擊“GoTo Channel Analytics”或在左側(cè)菜單欄中選擇“Analytics”。

（4）根據(jù)需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果適用的話）這幾個指標中轉(zhuǎn)換。在本文下一個部分，會有各項指標的詳細介紹。

（5）點擊右上角“Advanced Mode”可展開更加詳盡的數(shù)據(jù)分析及各個視頻的數(shù)據(jù)指標情況。

（6）下載報告：在“Advanced Mode”中選擇想要追蹤的數(shù)據(jù)后，點擊右上角的下載箭頭，選擇“Google Sheets”或“.csvfile”生成報告。

在“Advanced Mode”中，點擊右上角“CompareTo”可查看每年頻道增長情況、視頻發(fā)布后24小時內(nèi)表現(xiàn)情況以及哪幾個視頻表現(xiàn)優(yōu)于當下頻道整體狀態(tài)。

2、如何在手機端找到Y(jié)ouTube analytics

如果用手機使用YouTube analytics的話，需要先下載YouTube Studio app。若還未下載，請留意選擇適配的蘋果或安卓版本。

（1）打開YouTube Studio登錄賬號

（2）主面板中會顯示少量數(shù)據(jù)指標總結(jié)。詳細情況可點擊“View More”

（3）根據(jù)需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果適用的話）這幾個指標中轉(zhuǎn)換。在本文下一個部分，會各項指標的詳細介紹。

二、YouTube指標解讀

1、YouTube 頻道分析

（1）整體指標

通過觀測以下指標能了解平臺的整體表現(xiàn)、識別平均趨勢以及了解哪些方式比較有效（指標可在“Overview”中查看）。

• Subscribers（訂閱人數(shù)）

指在一定時間內(nèi)，訂閱YouTube頻道的人數(shù)。

小貼士：俯瞰人數(shù)情況與常規(guī)訂閱人數(shù)增加量有何不同。有明顯高于平均值的變動的，深挖其中的原因。是比往常發(fā)布了更多的視頻嗎？還是比往常發(fā)布了更少的視頻？是其中一個視頻表現(xiàn)特別的好或差嗎？

• Realtime views（實時觀看量）

指在過去48小時內(nèi)視頻觀看次數(shù)，并在條形圖中展現(xiàn)實時每小時觀看量。

小貼士：該數(shù)據(jù)能夠很好地展示新上線視頻的早期展示情況。

• Top videos（熱門視頻）

指基于觀看量或特定時間內(nèi)，表現(xiàn)名列前茅的視頻。

小貼士：通過調(diào)整時間限定至“Lifetime”，可查看整體期間哪些視頻表現(xiàn)最佳。

• Channel views（頻道觀看量）

指在特定時間內(nèi)，頻道累計觀看次數(shù)。

小貼士：如果時間限定在28天，可得出頻道觀看次數(shù)與平均觀看次數(shù)的對比數(shù)據(jù)。

• Channel watch time（頻道觀看時長）

指用戶在特定時間內(nèi)觀看頻道視頻的總小時數(shù)。

小貼士：如果時間限定在28天，可得出頻道觀看時長與平均值的對比數(shù)據(jù)。

（2）YouTube reach metrics （YouTube覆蓋人數(shù)指標）

該指標能了解用戶如何找到你的視頻及何時打開或退出YouTube，借此你可對應調(diào)整策略。

• Impressions（展示量）

指視頻縮略圖展示的次數(shù)。展示量不包括像網(wǎng)頁內(nèi)置或社交媒體分享的外部流量來源。

• Impressions click-through rate (CTR) （展示點擊率）

指用戶在YouTube上點擊視頻縮略圖的人數(shù)百分比。

點擊率高表明縮略圖和關(guān)鍵詞十分有效，但仍需注意該數(shù)據(jù)只統(tǒng)計在YouTube站內(nèi)的點擊量，外部渠道的觀看量或點擊量排除在外。

小貼士：查看點擊率高低不同的視頻中是否存在相似點。最終目的就是幫助你了解哪種方式能更好地說服特定用戶點擊觀看。

• Traffic sources（流量來源）

指用戶找到視頻的渠道和方式。

YouTube流量來源包括search（搜索）、browse features（瀏覽習慣）、playlists（播放列表）及suggested videos（推薦視頻）等，都不同程度地影響YouTube算法。這個數(shù)據(jù)能顯示那些已經(jīng)使用YouTube用戶是在什么時候找到你的視頻。

小貼士：流量來源能幫助你定位幾種不同的潛在合作機會。首先，查看“Suggested Videos”中是哪些頻道為你引流。其次，在“Advanced Mode”菜單下欄選擇“More”，可查看Playback Locations（多次播放視頻的地點），能展示是哪些網(wǎng)頁導入了觀看量。

• Top YouTube search terms（YouTube熱門搜索詞）

指將用戶從YouTube搜索中引導到視頻的首位搜索詞。可在Traffic Source>YouTube Search中找到。

該指標很好地表明YouTube關(guān)鍵詞策略是否有效或是否需要某些調(diào)整。

小貼士：如果視頻經(jīng)常是在搜索中被“翻牌子”的話，可以考慮把視頻放入列表中，有助與用戶找到相關(guān)內(nèi)容。

（3）YouTube參與度指標

想了解用戶互動情況如何？快來查看以下參與度指標：

• Average view duration（平均觀看時長）

指用戶在離開視頻前觀看視頻的平均時長。

小貼士：高點擊率表明關(guān)鍵詞和縮略圖十分奏效，那么觀看時長能幫助你理解用戶點開視頻后是否得到想要的內(nèi)容。若平均觀看時長短，可能表明視頻的推薦保證與實際內(nèi)容有出入。

• Top playlists（Top播放列表）

指觀看時長居首位的播放列表。該數(shù)據(jù)能有效表明哪些視頻能維持用戶觀看時長。

小貼士：可以將視頻重新排序，改善表現(xiàn)較差的播放列表。播放列表中平均觀看時長最長的視頻可以放在列表首位。

• Card and end screen reports（資訊卡片和片尾畫面報告）

如果在視頻中增加了互動內(nèi)容，該報告能展示觀看用戶與這些元素的互動情況。

小貼士：通過分析資訊卡片類型、倒計時、位置及時長等，辨析card的效果。從以上元素哪種組合排列效果中擇優(yōu)選擇，相應改變策略將點擊量最大化。

（4）YouTube觀眾指標

使用觀眾指標能了解觀看視頻的用戶情況，為內(nèi)容營銷和社群管理策略提供深度意見。

• Unique viewers（獨立訪客）

指在一定時間內(nèi)觀看視頻的預估總?cè)藬?shù)。

注：區(qū)分Channel views（頻道觀看量）是觀看總次數(shù)，而Unique viewers（獨立訪客）是觀看的實際人數(shù)。所以如果一個相同視頻觀看了三次，在獨立訪客中只會記錄一次，在頻道觀看量中會記錄三次。

• Returning viewers（回訪者）

指多次拜訪頻道，觀看視頻的用戶。

小貼士：回訪者數(shù)量高說明視頻內(nèi)容引發(fā)共鳴！不要害怕求訂閱！

• When your viewers are on YouTube（你的觀看者何時使用YouTube）

該報告圖表能展示YouTube頻道觀看者人數(shù)與觀看次數(shù)達到高峰點的具體日期。這個信息能幫助你安排視頻上新的大好時機。

小貼士：如果CommunityTab（社區(qū)帖子）保持活躍，需要確保管理員實時發(fā)布帖子、回復評論。

• Watch time from subscribers（訂閱用戶觀看時長）

指訂閱頻道的用戶觀看視頻的總時長。

小貼士：訂閱用戶的視頻觀看量通常會是非訂閱用戶的2倍。如果訂閱用戶沒有達到你設(shè)定的觀看時長，那么你很有可能沒有完全開發(fā)訂閱用戶的潛力。可以嘗試更加持續(xù)穩(wěn)定地安排視頻更新頻次，為訂閱用戶種下期待的種子，培養(yǎng)用戶時時按照視頻更新的頻次觀看視頻。

• Audience demographics（觀眾人口信息）

觀眾的年齡、性別、地理位置及語言。

小貼士：該信息能幫助你向特定觀眾安排設(shè)計內(nèi)容。

（5）YouTube營收數(shù)據(jù)指標

如果賬號在YouTube可以開通貨幣化功能，則可通過“Revenue”（收入欄）查看營收。

• Estimated revenue（預估收入）

特定時間內(nèi)頻道從所有Google廣告和交易中獲得的凈收入。

• Estimated ad revenue（預估廣告收入）

從所選指標中AdSense和Double Clickads的預估收入。

Transaction revenue（交易收入）

從付費內(nèi)容或特定指標中Super Chat等交易的預估凈收入。

• Estimated monetized playbacks（預計貨幣化重播）

觀眾至少觀看一個廣告或是在pre-rollad播放期間退出視頻觀看的次數(shù)。

（6）視頻分析

目前為止所提及的數(shù)據(jù)足夠在整個頻道范圍內(nèi)使用，但針對特定的視頻也需要額外的追蹤指標來完成分析，所以一起繼續(xù)往下看吧！

只需在分析概覽面板中點擊任意視頻，就能看到相應數(shù)據(jù)。通過Reach（觀眾覆蓋人數(shù)）、Engagement（參與）及Audience（觀眾）等指標，就能看到特定視頻的具體分析，而不再只是頻道的綜合概述。

• Views（觀看量）

視頻觀看的總次數(shù)，即便是同一用戶的重復觀看次數(shù)也包括在內(nèi)。

• Video subscribers（視頻訂閱數(shù)）

指視頻觀看后的訂閱人數(shù)。

該指標清晰地表明特定視頻與觀看用戶之間的關(guān)系，哪些視頻推動了用戶訂閱。相反，也能體現(xiàn)哪些視頻導致訂閱用戶流失。

小貼士：如果訂閱用戶流失，仔細研究觀看時長，看是否能從其中找出原因。

• Watch time（觀看時長）

指特定視頻的觀看累計總時長。

小貼士：觀看時長是YouTube算法中影響排名的重要因素。視頻觀看時長越久，出現(xiàn)在搜索和推薦的概率越大，越能為頻道吸引新觀眾。

• Average view duration（平均觀看時長）

指特定視頻中平均每個觀看的預計時長（分鐘）。圖標也能展示觀看者在視頻進程中退出的時間節(jié)點。

小貼士：對用戶不會完整看完視頻應該有一定的心理預估。如果平均觀看時長降低幅度特別大，需要研究用戶離開觀看的原因。

• Advanced Mode

該報告能了解與整體頻道表現(xiàn)相比每個視頻的數(shù)據(jù)情況，在內(nèi)容創(chuàng)作方向中起到引導性作用，促進視頻表現(xiàn)不斷提升。

小貼士：與類似視頻打包成視頻組，比較不同的主題、風格及視頻時長，發(fā)掘更大主題及潛在系列的機會。

如何打包視頻組？

在分析面板中，依次選擇“Advanced Mode”>“Compare To”>“Groups”>“Create Group”。為視頻組起名，添加視頻。

三、其他受歡迎的分析工具

除了YouTube Studio之外，也可使用以下分析工具查看在已有的營銷努力中，頻道的表現(xiàn)情況。

• GoogleAnalytics（谷歌分析）

Google和YouTube的共同點在于搜索和流量。通過在Google Analytics中設(shè)置YouTube追蹤，可了解用戶訪問頻道的路徑信息。

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（來源：谷哥運營寶典）