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經濟部官員指出，臺灣電子商務環境發展迅速，除了網購人數、規模不斷提升外，臺灣消費者在網路上的消費金額逐年提升，2010年平均每位消費者每年在網路上的消費金額是9671元，去年已暴增至1萬7427元。資策會統計資訊顯示，去年臺灣消費者網路購物的消費金額，逾5萬元的比率

臺灣：去年網購人均1.7萬，高單價品為主因

雨果網從《聯合新聞網》9月28日的報道中獲悉，臺灣經濟部官員指出，臺灣電子商務環境發展迅速，除了網購人數、規模不斷提升外，臺灣消費者在網絡上的消費金額逐年提升，2010年平均每位消費者每年在網絡上的消費金額是9671新臺幣（下同），去年已暴增至1.7427萬。

資策會統計資訊顯示，去年臺灣消費者網絡購物的消費金額，逾5萬的比率已逼近一成，預測今年會突破一成以上，這代表消費者網絡購買高單價產品的比率提升，高價精品商進入虛擬網絡市場的案例也愈來愈多。

以PChome 24h購物網站為例，今年以來單筆消費額破萬的高價位的時尚精品、珠寶、寢飾床組的成長幅度達二成，顯示臺灣消費者網購不再只買中低價位產品。

精品業者說，從實體店面轉向虛擬的網絡購物，對幫助開拓新客源、建立年輕化的品牌形象有加分效果。

知名高價寢飾品牌法蝶總監宋可欣指出，開辟網絡購物后，不少重視隱私，不想上街購物的明星藝人、企業家大老板改透過網絡下訂，讓業者驚喜不已；主要因為名人網購不會有狗仔跟拍的風險，消費時沒有壓力，有時反而會拉高網購消費金額，像是法蝶網購購物，單筆十幾萬元的消費已很普遍。

精品網購助實體業績成長13%

臺灣消費者在網絡上不再只是買一般民生必需品，臺灣奢侈品網絡銷售成長顯著，上半年Burberry在網購市場業績帶動整體業績成長13%，消費者在網絡上逛精品店的人數，已超越實體店的來客數；高價寢飾、家用品品牌的網購業績一年也成長數倍。

臺灣高端奢侈品網購商戰愈打愈熱，Burberry臺灣區總經理劉怡君說，上半年在精品界景氣普遍低迷情況下，Burberry的網購業績逆勢創新高。

過去Burberry在國外展出新產品，國內的網購預購訂單只有零星數張，但今年Burberry在網絡上預定明年春夏新品的訂單已超過40張，劉怡君分析網絡購物的便利性，是臺灣奢侈品網購成長的關鍵。

高價寢飾品牌法蝶也推出網絡購物，2012年首度上線時年營業額2000萬，今年預估可破5000萬，在網絡上的業績已經超過四個百貨公司柜位的營業規模。

高檔家具品牌優渥實木、頂級居家餐瓷通路居禮名店，及代理多個歐美精品級高單價鍋具的旺代企業，近期陸續推出線上購物服務，網絡營業額已達到單店據點的表現，顯示國人已漸漸習慣在網絡上消費高端產品。

劉怡君說，Burberry在全球44國提供網絡購物服務，每天造訪Burberry網站人次，早已多于全球實體店面的進店人次；而且Burberry是第一個精品品牌推出最新線上即時秀服訂購服務的品牌，消費者可在國外時尚秀結束后兩周內，透過官網訂購，七周后收到專屬商品。

劉怡君說，二年前剛推出上述網購服務時，臺灣半個月能有一張訂單就算不錯，但今年新發表的2015年春夏新品，在網絡上卻已有40幾張訂單。而且Burberry的實體店面每名銷售人員都備有平板電腦，會協助消費者會代購實體店面沒有的網絡商品。

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