今年最大的購物季已經到來,很多商家和獨立站都開始摩拳擦掌,準備沖擊銷售額。但年末商戰,競品都在花式促銷搞活動,想要脫穎而出可謂難上加難。
話雖如此,但像Zaful、boohoo 等 DTC 獨立站都把黑五網一促銷玩出了花樣,不僅轉化率翻倍,網站流量更是暴漲。超店 Shoplus 給大家總結了這些知名獨立站的 5 種玩法,助你輕松爆單!
1、游戲化玩法,參與感爆棚
游戲化促銷活動能夠讓用戶參與度更高。但是在引入游戲化玩法時,需要把活動的門檻降低,同時給用戶更方便的指引,提高參與活動的體驗。
boohoo 獨立站的玩法主要是圍繞贏取 1000 英鎊獎金”,不僅在 app 上專門做了一個游戲,還在Instagram 上鼓勵用戶去轉發帶有品牌標識的貼紙,引導用戶點贊和評論活動有關的帖子,獲得了 4 萬多個點贊。
River Island 則是舉辦了一場競賽。根據活動規則,用戶需要給活動推文點贊,同時和給自己的朋友標注品牌相關的標簽,獲勝者可以贏得500英鎊的獎金。這樣的活動不僅能夠實現賬號增粉,還提高了促銷活動的曝光度。
2、社交媒體互動,有趣又吸睛
很多獨立站都在用社交媒體平臺做營銷,品牌需要在考慮內容的傳播性、激勵政策和是否有趣,這樣才更容易脫穎而出。
PrettyLittleThing把贈品、促銷和代金券結合到一起,在 Facebook、TikTok、Instagram 等社交媒體上獲得了極高的參與度。為了讓用戶產生UCG,還專門做了一個“PINK FRIDAY”主題的濾鏡,用戶在分享自己內容時可以帶上這個濾鏡,既能傳播品牌,又能表達用戶自己的個性。
3、促銷也“排期”,“剁手”有規劃
受到新冠疫情的影響,很多品牌會往年更早的開啟黑五預熱活動,鼓勵消費者把產品先添加到購物車里面,為接下來的正式促銷做準備。
Missoma 是一個賣首飾的獨立站,他們在站點首頁進行黑五預熱(Early Access),讓消費者填寫郵箱地址,然后提前幾天把黑五產品促銷信息發送到郵箱中。
(圖片來源:MISSOMA)
Venca 是一家西班牙的服裝獨立站,在黑五開始前 4 天就開始在社交媒體上進行預熱,同時還提供了“先購買,后付款”和 100 天內的退換貨的優惠政策。
(圖片來源:Instagram venca品牌主頁)
時尚服飾獨立站 Zaful 直接給用戶一個11月旺季“剁手日歷”,不同的時間段有不同的動態效果,提醒用戶及時關注促銷活動。
(圖片來源:Zaful)
如果這時候需要針對黑五做廣告投放,可以在標題上描述黑五相關的折扣,直接吸引用戶點擊。
如果想要追求更高的轉化,比如下圖 Bed Bath & Beyond 的頁面,展示限時搶購的倒計時,同時會顯示當前下單的用戶數量。在不使用彈窗這種強提示的方式下,促進消費者下單。
同時,品牌還可以推出以小時為單位的閃購活動,刺激用戶更快的進行下單。這樣的促銷可以每天固定不同的時間段內進行。
(圖片來源:Zaful,Zaful 限時 4 小時的品牌閃購活動)
5、捆綁銷售和優惠,讓產品“物超所值”
常規的促銷在黑五網一很常見,但如果使用捆綁促銷和限時促銷會顯著提高轉化率。比如內衣獨立站 meUndies 就會把不同的產品打包到一起,然后再給一個套餐折扣。
同時,在捆綁銷售的時候,也可以把銷量一般的產品和暢銷的產品捆綁到一起。想要做好這種捆綁策略,那首先需要商家把不同銷量的產品進行分類,比如分類成爆款產品、成熟產品、暢銷產品和滯銷產品等等,然后把不同的產品相互捆綁。
商家可以使用超店 Shoplus 后臺來設置捆綁銷售、第N件打折、滿減、優惠券等等多種促銷手段。
(圖片來源:超店Shoplus店鋪后臺,超店Shoplus后臺提供多種營銷活動工具)
6、上線獨家或限量產品,獲得大量曝光
有些獨立站會在黑五網一期間發布一些限時限量的產品。Alo Yoga 會在每天推出一款新產品,引導粉絲每天關注不同的新品折扣。Fenty Beauty 在黑五期間發布了新產品,同時給予用戶一定力度的折扣,讓新品的曝光度更高。
二、提升網站的購物體驗“剁手”更絲滑
1、結賬體驗好,轉化率更高
旺季很多商家都會有折扣活動,用戶選擇多了,就可以去別家繼續購物。特別是在結賬的時候,如果要填的信息比較多,或者結賬流程繁瑣,那么很容易直接放棄支付,從而影響到轉化率。
為此,商家在獨立站支付上要注意2點:
第一,站點需支持多種主流支付方式。主要是方便不同的用戶進行支付,支付方式包括PayPal、信用卡等等。
第二,購物時提供未注冊結賬通道。顧客無需注冊也可以發起結賬,提高新用戶的購買意愿。
商家可以進入超店 Shoplus 后臺的支付設置,來綁定PayPal、信用卡、貨到付款等等不同的收款方式。
(圖片來源:超店Shoplus后臺,超店Shoplus獨立站后臺可以添加多種支付方式)
2、融入購物車,讓用戶邊看邊買
購物車棄單對品牌來說是比較影響轉化的,旺季時這樣的棄單數量會大大增加。商家可以讓購物車融入用戶的購物體驗中,減少購物車放棄支付的比例。
Glossier讓購物車窗口在右側滑出,用戶可以邊瀏覽商品邊看購物車,而且購物車還提供了付款和結賬選項,減少了操作成本。
(圖片來源:Glossier)
Outdoor Voices 使用了“Checkout now”在郵箱中直接提示未付款的用戶下單。同時,他們還會在購物車中提供禮品包裝選項。
(圖片來源:Outdoor Voices)
用戶在超店 Shoplus 所搭建的獨立站中購物時,可以隨時打開購物車查看自己加車的商品,方便隨時進行結賬。
(圖片來源:超店Shoplus)3、打破顧客下單疑慮,快速提高轉化率
為了盡量減少用戶購物車棄單和取消訂單的數量,還有3個問題需要賣家重視:
第一個是消費者會進行比價。為了提高用戶的停留時長,最好突出商品和競爭對手的區別,比如可以提供包郵服務、贈品禮物或者捆綁產品打折等福利。
第二個是確保退貨政策清晰。在旺季促銷時期,物流速度可能會比較慢,退換貨也是用戶最關心的問題之一。這時候商家可能要在主頁、產品頁面和結賬頁面突出優惠政策,讓用戶清楚知道如何退換貨。
商家這時候可以使用超店Shoplus后臺的退換貨政策文章模板,不需要商家自己重新撰寫,只需要在原有政策條款上進行定制修改即可。目前提供的模板有隱私、服務、物流、退換貨、支付政策等等主流的文章模板。
(圖片來源:超店Shoplus,商家可以在超店Shoplus后臺中使用政策文章模板)
第三是使用真實的用戶好評為產品背書。真實有效的評價能夠提高用戶的轉化率。比如SHEIN會設置一些品類的排行榜,讓用戶知道這件單品比較受歡迎。
Pingo 在有用戶下單時,會有彈窗顯示當前用戶購買的物品和地點,讓用戶有“陪伴感”。在黑五促銷開始后,Fashion Nova 會分享一些單品的用戶評價來吸引用戶購買。
(圖片來源:fashionnova)
三、培育孵化客戶品牌口碑和復購自然來
01提供會員特價
黑五期間網站流量激增,這是把用戶變成忠實客戶的機會。很多獨立站會使用會員價來吸引用戶開卡,Petco 是一家做寵物糧食的獨立站,他們會給二次下單的用戶提供50%的折扣。
(圖片來源:petco官網)
02持續和用戶保持互動
黑五網一結束后,還可以給之前購買過商品的客戶發送郵件,提醒他們接下來的一些返場折扣、新品還有接下來圣誕節購物季的優惠。
如果想提升已購用戶的復購率,還可以引導他們關注社交媒體平臺,在評論區和他們互動,建議品牌在用戶購買產品兩周后和他們聯系和保持互動。
(圖片來源:chewy官網)
對黑五想要沖擊銷量的 DTC 獨立站來說,精細化的數據分析工具、流暢穩定的網站體驗、豐富的營銷工具都必不可少。選對了獨立站 SaaS 平臺,品牌能夠省時、省力、省心地把精力集中到營銷和引流策略上,全力沖刺旺季。
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(編輯:江同)
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