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2021 信息叢林法則之聊一聊SEO

叢林法則是自然界里生物學方面的適者生存、弱肉強食的規(guī)律法則。有意提升SEO認知的朋友,請耐心閱讀此文,和我一同思考。

2021 信息叢林法則之聊一聊SEO

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

叢林法則是自然界里生物學方面的適者生存、弱肉強食的規(guī)律法則。

有意提升SEO認知的朋友,請耐心閱讀此文,和我一同思考。文末附 xmg360.com SEO 一例,表明 SEO 是有成效的。

背景

獨立站從 1~N階段,我為要不要搞 SEO 這件事,半拖半就、未采取行動已經(jīng)達 2個月之久了。

大概有這些原因:

  • SEO 處于很大不確定性環(huán)境中

  • SEO 規(guī)則松散、效果難以驗證

  • 不知道 SEO 具體怎么操作

  • SEO 周期長且耗時,ROI (投入產(chǎn)出)低

  • 也許有更多、更有效的獲取流量的渠道。

這樣一條“轉(zhuǎn)化漏斗”想必無可爭議:流量 => 網(wǎng)站 => 收益。

網(wǎng)站獲取流量的方式有很多種,其中 SEO (搜索引擎優(yōu)化)能給我們帶來自然搜索流量,就是大家常說的 Oganic 流量!

相對于廣告投入,SEO 是不需要投入明面上的成本的,它是用時間換資金。

所以 SEO 對于低成本創(chuàng)業(yè)試錯的小團隊來說,應(yīng)該是一個比較好的引流選項。

綜合以上客觀因素,我覺得“要不要搞 SEO ”這事不能老拖著,得有個結(jié)論

于是,在過去的三周業(yè)余時間,我讀了20~30篇 SEO 相關(guān)文章(70%是 ahrefs.com 的站內(nèi)文章——老外的文章除顯得啰嗦外,內(nèi)容還是不錯),二刷了《SEO實戰(zhàn)密碼:60天網(wǎng)站流量提高20倍》這本良心作品。(覺得一刷不夠仔細)

得到一個基本結(jié)論:要不要搞 SEO ”這是個不存在的問題,問題在于“怎么認識 SEO”,“怎么做 SEO 投入產(chǎn)出更高”。

本文接下來的內(nèi)容,一部分提煉自《SEO實戰(zhàn)密碼》這本書,書中原文以引用的形式出現(xiàn)。

什么是SEO

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。

SEO 即 Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化,更準確的說是:自我優(yōu)化以便適合被搜索引擎抓取。

人是搜索的發(fā)起者,是信息的消費者。

搜索引擎代表算法、代表機器學習。搜索引擎從海量信息的數(shù)據(jù)庫中,找到用戶想要的內(nèi)容。

內(nèi)容生產(chǎn)者按照規(guī)范、或者不規(guī)范的生產(chǎn)內(nèi)容。

規(guī)范的內(nèi)容更迎合搜索引擎算法,因而會被優(yōu)先呈現(xiàn)給用戶;反之,不規(guī)范的內(nèi)容就沉沒在海量內(nèi)容的“海底”。

在“信息叢林法則”中,搜索引擎就是這只看得見的手,以既定的機器規(guī)則支配著“信息叢林”的運作。

當然,在搜索引擎背后,更有一只看不見的手,那就是人。是人的意志,進一步支配著搜索引擎這個巨型機器的運作。

SEO 技術(shù)起于20年前,20年的今天,技術(shù)變革、互聯(lián)網(wǎng)格局,彼時遠不可同日而語,那么大家就有一個問題:SEO 是否過時(生產(chǎn)力過低)?

就 ROI 投入產(chǎn)出比來看,我無法回答、也沒有找到確切的答案手工 SEO 是否過時;但,就人機協(xié)作及如何與互聯(lián)網(wǎng)打交道來說,SEO 視角一點也不過時,甚至有著頑強的生命力。

也就是說,SEO 背后的這套“方法論”,是普適的。

所以,對內(nèi)容生產(chǎn)者來說,SEO 的思考方式和方法不過時、也不會過時。

放在具體的工作中——SEO 在整個電商營銷體系下,因其慢熱的效果而不受人待見,甚至地位低下:

SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分,遇到與用戶體驗、業(yè)務(wù)流程等有沖突時,一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則,切不可為SEO而SEO。

為什么要做SEO

為什么要做 SEO? 《SEO實戰(zhàn)密碼》給的解釋是:

來自搜索的用戶則是在主動尋找你的網(wǎng)站和你網(wǎng)站上的產(chǎn)品、信息,目標非常精準,轉(zhuǎn)化率高。性價比高。SEO絕不是免費的,但確實是成本相對較低的,尤其是站長自己掌握SEO技術(shù)時。 長期有效。網(wǎng)絡(luò)顯示廣告、PPC(搜索廣告)一旦停止投放,流量立即停止。 SEO是很少的必須修改網(wǎng)站才能實現(xiàn)的推廣方法之一,而且SEO對頁面的要求很多是與易用性、用戶體驗相通的。

大家都知道,無論像谷歌這樣的搜索引擎,還是購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索、巨頭 App 應(yīng)用內(nèi)搜索,搜索入口都有著極高頻的使用率。

按道理說,內(nèi)容生產(chǎn)者在任何一個巨型內(nèi)容生態(tài)下,都有必要關(guān)注和進行 SEO。

因為這些大型平臺所承載的信息消費鏈條無非是:

內(nèi)容生產(chǎn) => 平臺分發(fā) => 內(nèi)容消費

內(nèi)容生產(chǎn)者要想提高內(nèi)容的曝光率,就得學會按平臺既定的規(guī)則,進行內(nèi)容優(yōu)化。

然而,現(xiàn)狀是——據(jù) Ahrefs.com 調(diào)查,整個互聯(lián)網(wǎng)有 90% 的網(wǎng)頁從Google獲得了0流量,很大一部分原因是沒做或者沒做好 SEO。

正如《SEO實戰(zhàn)密碼》描述到:

SEO最關(guān)注的是占據(jù)頁面主體的自然搜索結(jié)果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自然搜索結(jié)果總點擊訪問數(shù)要遠遠大于廣告點擊數(shù)。但是企業(yè)花費在SEO上的費用卻遠遠低于花費在搜索廣告上的費用。這既是SEO的尷尬,也是最大的機會。掌握了SEO流量,才能掌握最大搜索流量。

SEO 怎么做

搞清楚了“是什么”、“為什么”之后,就有必要知道“怎么做”。

SEO 時刻處于巨大的不確定性環(huán)境中;SEO 規(guī)則松散、效果不便驗證;SEO 既強關(guān)聯(lián)內(nèi)容體系建設(shè),又包含較多的技術(shù)點(盡管是弱技術(shù))。

SEO 核心是內(nèi)容,內(nèi)容的關(guān)鍵又是關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞詞庫需要頻繁維護,內(nèi)容需要實時更新,小型網(wǎng)站在巨型站點面前被秒得渣都不?!?/p>

——SEO 效果慢,難以量化衡量,大腦不分泌多巴胺無興奮感,難搞啊。

我翻開 20 多篇文章,二刷《SEO實戰(zhàn)密碼》,歪歪斜斜的每頁上都寫著 SEO 三個字。我橫豎睡不著,仔細看了半夜,才從字縫里看出字來,滿本都寫著三個字是“找重點”!

所以這里直接給答案。

SEO 的重點只有三個板塊:技術(shù)性 SEO,內(nèi)容性 SEO,外鏈建設(shè)。

翻看了那么多內(nèi)容,我按工作量占比畫成如下草圖:

2021 信息叢林法則之聊一聊SEO圖片來源:小明哥聊跨境

技術(shù)性 SEO 相對最容易解決,就注意那么 10幾條規(guī)則即可,投入產(chǎn)出明顯,這里就不做展開。

關(guān)鍵詞分析等內(nèi)容性 SEO,比較耗時。要借助數(shù)據(jù)分析工具,與整個站點內(nèi)容輸出策略緊密相關(guān)。內(nèi)容與關(guān)鍵詞,都非常重要。其中關(guān)鍵詞,從語言上勾勒你的商業(yè)骨架,同時它也是做付費廣告的一個必要項。這塊內(nèi)容將在后續(xù)文章中再行解鎖。??????

外鏈建設(shè),就是盡量讓自己站點的鏈接為外部網(wǎng)站所引用,在 SEO 板塊中重要而有難度。有笨方法、也有黑科技。不管哪種辦法,核心要求仍然是落在網(wǎng)站本身要有質(zhì)量,能夠自動吸引外部引用。

實施的時候,解決大頭先易后難。正如《SEO實戰(zhàn)密碼》講到“解決基本問題就解決了95%的問題”:

這里所說的基本問題主要包括:關(guān)鍵詞研究。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接,解決收錄問題。頁面標題標簽、H1標簽等幾處最重要代碼。頁面正文包含關(guān)鍵詞兩三次。網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性和避免復(fù)制內(nèi)容。找到一兩個最拿手的外部鏈接建設(shè)方法。

日常SEO中,每新增一個網(wǎng)頁,每創(chuàng)建一篇博客,都要重復(fù)審查上述基本問題。

SEO 就這么簡單嗎?

前文我說過,SEO 的思考方式和方法不會過時。

而,互聯(lián)網(wǎng)上永遠都要做內(nèi)容。

和之前隨隨便便做內(nèi)容相比,我們需以 SEO 的視角重新審視。

我舉一個例子,大家就能明白:

國外有媒體分析過HubSpot部署的69087個自然關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果首頁上的有5905個。HubSpot先調(diào)研搜索量比較大的營銷主題關(guān)鍵詞主要是哪些,然后針對每一個主題寫一篇深度博客文章,在每一篇博客文章中植入1-3個“廣告”,每個“廣告”都鏈接到一個自家產(chǎn)品。有時候你搜索一個如何編輯Excel這樣的文章,你都會看到其實是HubSpot估計搞的軟文。SEO真是無孔不入。占領(lǐng)搜索引擎首頁才是目的。

他們咋就這么能寫的?嘿嘿嘿,他們啊,主要是搞大V,給大V付錢,讓他們寫。他們的大V特約撰稿人高達200多人。但是對不起,你大V也不能瞎寫就能拿到錢。HubSpot對每類文章都有大致“生產(chǎn)”定式,包括“廣告”植入方式和數(shù)量。在內(nèi)容里如何加入廣告,如何引流到付費服務(wù)類產(chǎn)品,如何傳播,HubSpot專門有個部門是做內(nèi)容媒介運營的,都有成熟套路。

看完后,平時寫知乎、寫公眾號一氣呵成的你,是不是瞬間覺得都不會寫文章了?

一個被遺留下來的關(guān)鍵問題

這個被遺留下來的關(guān)鍵問題,就是關(guān)鍵詞分析

如此重要,以至于……我將在未來的篇幅中單獨去寫。(感興趣的朋友可以先關(guān)注著哈)

文末曬一下SEO效果

xmg360.com 站點 SEO 未優(yōu)化時,我搜“跨境 每日說”這幾個關(guān)鍵字時候,該“跨境每日說 https://xmg360.com/news” 這一頁面,當時頁面排名幾乎找不到。

后來簡單規(guī)劃了一下站點的 SEO,做了一些關(guān)鍵詞整理、埋詞、站點地圖、搜索引起提交等簡單動作?;旧线@些只算是上文 SEO 畫布所說的內(nèi)容性SEO,幾乎不涉及技術(shù)性SEO,更無外鏈建設(shè)。

但不久后效果有了。排名從一開始的不可見,蹭蹭跑到了該關(guān)鍵詞的第一,甚至超過了一些大型媒體站點。(當然這個成績只限于google, 某度就不吐槽了 ,見下圖)

2021 信息叢林法則之聊一聊SEO圖片來源:谷歌搜索截圖

內(nèi)容創(chuàng)作著實不易,更何況還運營著獨立站呢!

請關(guān)注:小明哥聊跨境,一位資深碼農(nóng)、一個致力深耕跨境電商的長期主義者。

另外:有需要轉(zhuǎn)載的媒體朋友,請在微信中與我聯(lián)系授權(quán),未經(jīng)我本人同意轉(zhuǎn)載的我將維權(quán)。謝謝支持內(nèi)容創(chuàng)作者。

(來源:小明哥聊跨境)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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