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2022-01-31 17:27
大家好，我是跨境營銷培訓學院六哥， 今天跟大家分享獨立站落地頁，經常出現的7種問題。
1， 落地頁的打開速度慢。
打開速度是影響轉化非常關鍵的一環， 谷歌搜索中心的Maile 曾經在一則視頻中指出， 電商類網站，門檻是在2秒以內， 但是，可以想象的是，這是11年前的視頻了。
Maile via youtube
我所接觸的好多商家里面，影響打開速度最多的問題還是，圖片過大，2M的都有， 為了美觀高大上， 落地頁加了流媒體視頻， 使用google page insight 檢測打開速度都是3秒開外，可想而知轉化率了。
google page insights
2， 落地頁內容過于普通而沒有多樣性。
這里的普通并不是指你的產品或者服務質量一般或者網頁質量一般，而是不去區分流量來源， 落地頁呈現的都是很單一信息。
思考一下， 來自谷歌的流量產生于客戶搜索某些產品的關鍵詞， 而來自社交類像facebook等流量產生于客戶在facebook Instagram刷feeds 的時候被圖片或者視頻吸引。
google ads vs facebook ads
那落地頁相對于谷歌來源的落地頁要突出產品價值和對客戶的價值， 而社媒來的則要通過故事和品牌文化來吸引繼而轉化客戶。
3， 太多的注意力分散元素。
每一個客戶集中注意力的時間很短，可能還比不上一條金魚， 但是，很多落地頁充斥著談話框， 表單收集彈窗， 問卷調查等等插件， 潛在客戶看不到重點信息， bounce rate, 也就是跳出率，自然就高。
4， 信息偏差。
廣告文案寫的是手機， 落地頁卻是電腦相關， 落地頁關鍵詞和廣告關鍵詞不符， 造成信息偏差， 廣告質量分差， 客戶體驗差。
5， 移動端體驗差
都2021年了， 如果你的網站還不是自適應， 那就要好好反思一下了， 你不需要單獨為移動端設計落地頁，但是做到落地頁自適應還是不難的。
電腦端手機端網頁自適應演示
6， 沒有站在客戶角度考慮
人都有從眾的心態， 在決定購買一個產品或者服務之前，他會考慮兩個重要問題， 第一：別人用過嗎， 是否好用， 第二個問題， 如果我買了不滿意， 能全額退款嗎。
如果落地頁有產品或者服務評價， 以及清晰的退貨退款條款， 客戶信任度自然大幅度提升。
7， 落地頁使用復雜
這里并不是說你的網站內容太多了或者太長了需要下拉很久看到底， 而是在轉化鏈路上。
比如說你是TO B類網站， 表單填寫需要完成15個以上的表框填寫， 客戶的耐心度還有嗎。換個思維， 如果真的需要很多信息填寫，能否增加自動填寫功能。
對于電商TO C類網站， 結算過程跳轉了3個頁面以上， 客戶的購買欲望是否會被打消。
聊完這7宗罪， 本期分享就到這里了，老規矩，請給三連哦，感謝。
（來源：跨境營銷培訓學院六哥）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
