01折扣有意想不到的效果
復盤下沖破20單的操作,以及排名在不斷升高中,我們應該做哪些對應的操作。
我沖破20單,小類排名進入到60以內,除了提高競價外,將廣告位推到首頁首位外,還做了一個其他操作,就是增加了Prime專屬折扣。
為什么Prime會員專屬折扣的效果會比Coupon效果好呢?
第一個:這個標簽的轉化效果在實用效果上比Coupon高,Coupon具有延時性,很多人領取了,并不會及時下單。
第二個:另外,這個折扣不會顯示在Keepa這些軟件里,不會造成明顯價格戰。
我們可以晚上打開,白天取消,減少被競爭對手發現,又防止類目價格太卷了。
而且還不會被亞馬遜系統標記價格標簽,不會導致低價打產品,卻一提價就沒有訂單的尷尬,不漲價又沒有利潤困局。
關于折扣和價格建議就說到這里。
02廣告是藥,但是可以停
回到廣告的應用問題,廣告最開始就是一個導流作用。
有時一個自動廣告可能并沒有給你產生廣告訂單,但卻會帶自然流量產生自然訂單,所以這個廣告是不能輕易叫停的。
之前教過的學員說我講過一句話,叫廣告是藥,藥不能停。
我不確定這是不是我說過的話。
其實,廣告是藥,不用的時候可以停。
打造爆款1的文章,很多人都問怎么競價高了,曝光低了,注意預算不變,預算不變的情況,廣告幾下就點擊沒有了,還有啥曝光嗎?
對于這些個概念,其實我也講不清楚。
廣告在實踐里,我用的很明確。
廣告這個藥,最開始只是導流量進來,這個流量,太多了不好,太少了也不好,點擊了不轉化不行,點擊了只轉化那是不可能的。
所以在流量進來不轉化的情況,我們就要降低曝光,去測試一下效果。
很多產品,曝光降下來,轉化變高,各方面指標反而會變得更好。
當產品進入比較強勢的階段,廣告這劑藥就可以慢慢減弱,或者推出了。
到底如何判斷廣告該減弱,還是退出。
不同階段廣告到底又該如何使用呢?
我們在廣告系列3 會詳解一下子。
點個在看吧,今天產品進入小類35名,在看超過50,揭秘一下如何從50名到35名的操作。
努力沖進20名,奧利給!
(來源:小牛婆)
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