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亞馬遜選品10步走之第四步:如何找運營切入口

找運營突破口與切入點,其實就是制定作戰的大方向,以最少的資源,提升事情成功的概率。

亞馬遜選品10步走之第四步:如何找運營切入口

準備寫10篇文章系統性的聊一聊亞馬遜選品,下面的思維導圖是總體大納,這是第四篇“如何找運營切入口”。

亞馬遜選品10步走之第四步:如何找運營切入口圖片來源:卡卡聊跨境

商場如戰場,所以本期聊的話題,男性朋友們或者軍迷們會特別喜歡。

設想你是一個將軍,前面有座城池, boss要求你3個月內拿下它。此時作為將軍的你可能需要做如下準備:

1.      考察地形:看有哪些地方,方便設置拋石器,或者方便士兵放火等。

2.      情報收集:這些情報可能包含,城內的糧食能吃多久,城內的水源怎么分布,有沒有其他糧食或水源的供應渠道。城內兵力有多少?可能還要安排細作打探守城將軍的副將們有沒有離間的可能。

3.      人員收賣:對方的重要人員有沒有收收賣的可能,錢和美女或者投誠過來的待遇。

4.      輿論士氣:能不能散布一些謠言或者從法理上瓦解對方的戰斗意志。

5.      武器儲備:我方是否需要開發一些新武器,提升攻城效率。

6.      作戰計劃:軍師和謀士制定詳細的作戰計劃,沙盤推演。

7.      軍需后勤:我方的軍需后勤儲備是否充足。

等等

上面的頭腦風暴我們轉換成亞馬遜選品道理是相通的。行業分析其實就是地形考察,競品分析就是情報收集,人員收買就是現在的招人與挖人,而本篇要講的“如何找運營切入口“就是“制定作戰計劃”。

那參謀部的軍師們如何制定攻城計劃呢?可能有如下幾種方案:

1.      降維打擊:我方有一種新武器可以直接轟開對方大門。八國聯軍對清政府就是這種套路,商戰里面的互聯網+也是這種套路,滴滴直接借助互聯網完成降維打擊搞定了出租車公司。坦克對機關槍是降維打擊,飛機對坦克是降維打擊。核武器是目前的終極武器。

2.      資源碾壓:其他維度沒有優勢,但我方兵力是對方的10倍,那就團團圍住直到耗死對方。當年曾國藩打太平軍最后攻南京就這個打法,挖隧道把太平軍困死。商戰里很多這種做法,滴滴就是靠一輪輪融資搞定了快的和優步。亞馬遜上也很多這種做法的賣家。

3.      單點突破:對方的城池有一個薄弱點,那能否集中兵力主攻這一點,把這個點打穿。商戰里就是找細分,然后集中優勢資源在細分類目做到第一。二戰中德國攻破法國的馬奇諾防線也是這個套路。

這個尋找突破口的方案可能會很多種,此處我只是頭腦風暴的拋磚引玉,有興趣的賣家朋友們可以去讀讀“孫子兵法”或者去看看一戰二戰里德國制定的那些作戰計劃,比如“施利芬計劃”等等,讀讀會很有趣。

找運營突破口與切入點,其實就是制定作戰的大方向,以最少的資源,提升事情成功的概率。

下面我引入一個產品競爭策略“邁克爾·波特的三大競爭戰略”做競爭總體的大方向也就這3個維度了。

第一:總成本領先戰略:成本領先要求堅決地建立起高效規模的生產設施,在經驗的基礎上全力以赴降低成本,抓緊成本與管理費用的控制,以及最大限度地減小研究開發、服務、推銷、廣告等方面的成本費用。

第二:差異化戰略:將產品或公司提供的服務差別化,樹立起一些全產業范圍中具有獨特性的東西。實現差別化戰略可以有許多方式:設計名牌形象、技術上的獨特、性能特點、顧客服務、商業網絡及其它方面的獨特性。

第三:專一化戰略:主攻某個特殊的顧客群、某產品線的一個細分區段或某一地區市場。

亞馬遜選品10步走之第四步:如何找運營切入口圖片來源:卡卡聊跨境

那引申到亞馬遜的運營上,我寫了以下一些尋找運營切入口的方法,供大家參考:

1.我是工廠,我有成本優勢,我是否可以從性價比的角度切入?

2.我的行業做差異化成本不高,也比較容易,我也有比較好設計資源。我是否可以可從差異化角度入手?

3.我的產品貨值高,行業門檻高,同行不多,競爭不大。我是否可以直接入局。

4.我的產品功能簡單,但結構復雜,開模成本高,做細分場景與細分人群也有機會,這個是否是我的切入口?

5.我的行業產品變化周期快,流行趨勢是否就是我的切入口?

6.我做的是大類目,但是里面的小眾需求是否是我的機會點?比如我是做服裝的,但這個里面的廚師服 農場工人服是否是我的切入口。

7.我的產品是多功能產品,我能否開發一些新功能做出差異。

8.我有一項新技術能做出新型產品,這個是否也是一種切入口。

等等。。。。

講我懂的,講大家能聽懂的。

(來源:卡卡聊跨境)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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