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2021-11-05 14:27
1. 用戶增長新獲客方式 Google Play Auto Install 來啦！
近期，AppsFlyer 發布了一種新的廣告獲客方式，鏈接如下： AppsFlyer 正式支持 Google PAI 云預裝歸因，全面升級“App預裝”方案
這里面提到了一種廠商預裝的新方式，Google Play Auto Install，我們簡稱為 PAI.
還在為Facebook、Google 高昂的獲客費用而操碎了心的你，這種新的獲客方式一定不要錯過，因為新產品上線，在大家還沒有瘋狂涌入的時候，就是渠道的紅利期，這個時候，正是可以讓獲取成本小于用戶LTV價值的好時機。
2. PAI 與傳統預裝的區別
我們來看一下 傳統的廠商預裝流程
傳統的廠商預裝，流程極其復雜，涉及到的角色也比較多，會涉及到合同談判，預裝安裝包的性能、耗電量、網絡數據包，用戶隱私等一系列的安全測試，因為要安裝在廠商的系統中，廠商會進行嚴格的測試，才敢把安裝包裝到用戶新購買的手機中。
同時，裝機完成后，還要等待漫長的等待期，因為要等著裝了廣告主安裝包的手機，運到渠道商，然后用戶再買到手，廣告主的投放才算完成。
然后最后的結算，因為機器的銷售情況 完全不可控，所以如果有尾貨，可能賣他個三四年，但廣告主不可能為三四年后的新激活付費，所以一般 只為特定時間的激活付費，這樣廠商就造成了大量的資源浪費。
正是因為上述的流程特別復雜，所以廠商的預裝，如果量級小，通常情況下，你幾千幾萬的裝機量，廠商渠道是不會Care的。所以小廣告主很少涉及到這一塊的用戶獲客。
這個時候。Google 爸爸 出手了，推出了 Google Play Auto Install.
3. 什么是Google Play Auto Install？
用過Android手機的用戶，會有這樣的經歷，在你訪問 Google Play PC 網站的時候，在應用詳情 有一個 Install 按鈕，你點擊后，選擇手機，就可以直接在你的手機上進行安裝。詳如下圖：
Google Play Auto Install 就是利用這個技術原理，實現了 廠商的 PAI預裝。
即廠商系統在初始化時，彈出選擇應用頁面，詳如下圖：
用戶選擇了廣告主App后，Google Play收到安裝通知后，開始自動安裝。
整個過程詳如下圖：
這個時候，我們看到，PAI預裝 省去了原預預裝環節的N多環節。
不再需要雙方產研進行性能測試，網絡測試、耗電量測試 循環式的修改，驗收過程。
不再有 燒制安裝包到 新手機，然后交付給渠道商去銷售的過程。
不再需要 漫長的等待用戶購買。
不再有結算模糊窗口期，即上即下。
量級因為是廠商廣告系列控制，所以隨時可以放量，隨時可以停止投放，而量級問題也可以得到解決，因為PAI的廣告是遠程下發了。
所以，AppsFlyer 在2021年9月28號 剛剛接入了 如下廠商的PAI預裝：
Xiaomi （xiaomipai_int）
Transsion （shalltrypai_int）
Oppo （oppopaipreinstall_int）
Vivo（vivootapreload_int)
TCL （tclpai_int）
Motorola （motorolaoem_int）
MITV (mitvpai_int)
ZTE (ztepai_int)
Lenovotab (lenovotabpai4p_int)
相比較而言，小米 OV的趨勢熱度還在持續上漲，所以如果你還沒有在使用這個新出的用戶獲客渠道，抓緊行動起來吧。
4. 最后，說一下歸因的方式，主要靠 Google 的 Referrer 來歸因的
本文章圖片來源：ssevening
（來源：ssevening）
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