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2021-11-04 15:25
圖片來源：圖蟲創意
谷歌廣告中各種強大的功能，時常會進行更新迭代，給用戶帶來更好的使用體驗或提高其投放效率。但用戶也需要及時地調整投放策略，適應新的功能，才能最大化利用新功能的效用。
最近，谷歌廣告功能發生變化的是——展示廣告網絡。
自此，“自定義意圖受眾”和“自定義關聯受眾”這兩項功能被合并為“自定義受眾”功能。谷歌能根據用戶的相關行為框定目標受眾群體。可以通過用戶興趣與行為定向、網站瀏覽類型、軟件下載類型、物理位置訪問類別，筆者個人很喜歡這項功能。
一、谷歌廣告中的自定義受眾是什么?
該功能用于投放展示廣告和YouTube廣告，想要知道如何充分使用它嗎？繼續看下去吧！
1. 用戶興趣與行為定向
下圖第一個框，可根據用戶的興趣或行為來進行定位的。輸入“興趣”的相關字段，這代表著你的理想客戶群體。如果用戶使用的軟件或搜索的內容類型符出現了相應字段，那么商家所發布的廣告將根據用戶行為，觸及到那些可能對該關鍵詞感興趣或有購買意圖的用戶，最終實現為潛在客戶提供產品、解決方案和服務。
例如，商家想吸引有購買二手車意向的用戶，便可輸入“優質二手車”，然后谷歌后臺會根據用戶搜索的內容，顯示出可以鎖定的其他相關字段。當添加更多關鍵字時，就可以看到一個受眾分析（Audience Insights）圖表，點擊進去即可對特定用戶群體進行調整。
頂部的兩個選項框定了鎖定范圍，按需擇其一即可：
第一個選項是對用戶的興趣和購買意愿進行范圍框定，而第二個選項則是對有過相關搜索歷史的用戶進行框定，范圍也更加廣泛。
這意味著，只要你的廣告在谷歌旗下的網站上發布（比如YouTube、Google Discover與Gmail），就可以有效地對關鍵詞進行搜索并重新定位。
然而，谷歌展示廣告網絡并不屬于該范疇，因為所涉及投放的網站并不一定屬于谷歌旗下，可能只是參與谷歌廣告聯盟AdSense進行流量變現而已。
2. 網站瀏覽類型
在關鍵字下方，可以添加用戶可能瀏覽過的相似網站。
對于該設置，只需要以URL形式提供目標用戶將訪問的網站類型即可。這可以幫助商家利用某種類型的網站進行受眾分析，以此尋找并鎖定新的用戶群體。
因此，如果商家能夠了解自己客戶上網時的“必選之地”，谷歌便能捕捉到相對精準的網站類型以供參考，其中尤其是垂直類、專業類的網站，更具參考價值。
還是以二手車廣告舉例，建議商家提供當地二手車經銷商的網站或更大的全國性二手車網站，而不是選擇福特、雪佛蘭或大眾等知名汽車網站。精準地分析用戶需求與自身定位，才能更好地提供網站參考，對潛在的目標客戶進行廣告投放，真正做到快準狠！
3. 軟件下載類型
用戶所使用的軟件——不論是出于某種目的才臨時安裝，還是形成習慣已經長期使用——商家都應該分析清楚其使用的可能性。以二手車為例，因為消費者購買后就不再需要該類軟件了，因此該類軟件只能是臨時性的：
首先，選擇購買二手車的用戶可能會使用的網站或者軟件。
根據輸入字段，谷歌能夠自動提供可添加的軟件作為參考。
接著，就可以繼續使用類似Kelley Blue Book的軟件為二手車做估價。或者也可以使用Credit Karma，為商家找到那些良好社會信用且需要購買二手汽車的用戶。
想想用戶可能會使用哪些不同類型的應用來幫助他們進行購買，或者表現出對某類產品或服務的興趣，以及你如何利用這些應用來構建自定義用戶——如此一來便可事半功倍地精準定位用戶群體，進行相應的廣告投放。
4. 物理位置訪問類別
依然以二手車舉例，我們先進行兩次快速搜索：
“二手車經銷商”與“二手車”這兩組關鍵詞，雖然看似都能直觀展現搜索目的，但是前者會更接近用戶搜索的真實目的，搜索結果中也會圍繞該關鍵詞展現出一些特定的品牌選擇。如果我是某個特定品牌經銷商的二手車業務經理的話，那么所框定出來的目標用戶群體就更精準，也更有價值。
二、如何設置自定義受眾?
要建立自定義受眾，首先需要從創建新的展示廣告頁面、視頻活動或導航頁到一個現有的廣告組別開始，可以調整受眾范圍。
進入受眾選項后，單擊藍色的加號按鈕。
在列表的底部，可以看到一個可添加受眾的選項。
如果已經創建了自定義受眾，就可以從頂部的列表中進行選定了。如果還沒有創建，那么可以通過選擇列表底部的“+ Custom Audience”創建一個新的自定義設置。
雖然谷歌的目標用戶仍在不斷變化，但可以肯定的是，目前正處于設置自定義受眾功能用以搶占市場的絕佳時期。除了廣泛的興趣字段可供輸入搜索之外，還有許多不同的設定選擇。建議商家們充分利用谷歌功能，根據用戶的興趣與行為、瀏覽過的特定網站和軟件，以及用戶到訪過的物理位置進行檢索定位。
（編譯/雨果跨境 大偉）
（來源：谷哥運營寶典）
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