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2021-11-04 10:44
曾被《時代周刊》評為“世界上最舒適的鞋”——Allbirds也踏上了IPO上市之路。
據Molly了解，可持續鞋業公司 Allbirds 本周三在納斯達克交易所上市，股票代碼為 BIRD。開盤首日股價就爆發性上漲超過了40%，以21.21美元的價格開盤，中間一度飚至32.44美元，漲幅高達116.6%，收盤漲幅有所回落，收漲超92%，收于28.89美元，公司估值超過40億美元。
據招股書披露，2021年上半Allbirds的營業收入為1.18億美元，去年同期的營收為9278萬美元，同比整長26.69%；毛利為6394.8萬美元，比去年同期的4831.6萬美元增長32.35%；凈虧損為2112.8萬美元，去年同期為950.9萬美元，同比擴大122.19%。
此外，據Allbirds預測，2021年第三季度的營收預計在6100萬美元至6250萬美元區間，同比增幅預計約為29.2%至32.4%；凈虧損預計介于1500萬美元至1800萬美元。
其虧損原因可能在于企業的運營成本居高不下，自2019年起，Allbirds的運營成本持續在上升，2019年總運營費用達1.08億美元，2020年總運營費用為1.42億美元，同比增長31.48%。
好萊塢影星合伙加入
據維基百科顯示，Allbirds成立于2014年，是一家新西蘭裔美國公司，總部位于舊金山，是一個全球生活方式品牌，專注于可持續材料是Allbirds的一大亮點。
它利用天然材料進行創新，以更加環保的方式制造更好的鞋類和服裝產品，Allbirds聲稱其產品盡可能環保，并且是一家經過認證的 B 公司。第一款鞋是 Wool Runner，由新西蘭超細美利奴羊毛制成。該公司的所有鞋子都采用了 SweetFoam 鞋底技術，該技術使用負碳綠色乙烯-醋酸乙烯酯，逐漸發展至使用桉樹纖維針織面料和甘蔗基 EVA 泡沫 (SweetFoam?)。
Allbirds 采用直接面向消費者的模式，僅通過其網站和零售店銷售其產品，以避免與批發銷售模式相關的低利潤率，Allbirds 通過 35 家商店及其電子商務網站為 35 個國家/地區的客戶提供服務，其羊毛跑步鞋的售價在115-135美元之間。
萊昂納多曾表明投資該品牌是因為看重了他們的環保態度，堅持可持續產品的生產，并在公開場合提到過：“要創造可持續的消費品，品牌就必須有堅定的信念，明白自己在解決環境危機中所扮演的角色，Allbirds走在了開發新材料的前沿，這種創新對于一個可持續的未來至關重要。我很自豪能夠以投資者的身份加入公司。”
在和萊昂納多合作之后，Allbirds利用再生甘蔗制成了收款人字拖，有別于普通人字拖的泡沫塑料鞋底，獲得了同類產品中的第一款專利材料。
同年9月，Allbirds再次完成1億美元E輪融資，由資金管理公司富蘭克林鄧普頓（Franklin Templeton）領投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等機構跟投，估值達到17億美元。、
站內流量超千萬，搜索流量占比大
（similarweb)
Allbirds近半年的訪問總量為1090萬，6月流量下降明顯，此后逐漸回暖，9月份訪問總量為190萬，同比增長5.56%。
（similarweb)
其產品主要銷往美國，占比高達87.16%。
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關鍵詞搜索廣告為其網站帶來41.56%的流量，免費的自然流量高達72.02%，其中品牌詞“All birds”、“Allbirds”的自然搜索流量上漲明顯；此外，付費關鍵詞流量占比為27.98%，主要投放的關鍵詞是"All birds"、"Allbirds shoes"等相關品牌詞及產品詞；其次直接訪問網站的流量也達38.76%。
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在社交媒體的布局上，Allbirds也同步了多個渠道，facebook、YouTube、Reddit、LinkedIn、Twitter是其主要的社媒渠道。
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（來源：Molly談獨立站）
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