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2021-11-04 10:13
谷歌廣告常用的五種類型有Search，Display，Shopping，Video，Discovery。下面為大家詳細介紹每種廣告的形式，觸發原理及優點。
一.Search（搜索廣告）
在谷歌搜索引擎上搜索關鍵詞與廣告主在后臺設置的關鍵詞匹配時，廣告就會以文字的形式展示，搜索廣告是大部分廣告主會選擇的廣告，廣告易于制作，無需使用特殊的素材。
圖片來源：谷歌截圖
例如我在谷歌上搜“Clothes Online”，搜索結果頁顯示“Ad”或“廣告”標識的就是搜索廣告，搜索廣告由網址，標題和描述構成。
二.Display(展示廣告）
谷歌機器會把廣告主的產品或服務以圖片的形式主動展示在潛在客戶眼前，展示的位置有谷歌及谷歌聯盟的第三方網站上（超過 300 萬個網站和超過 65 萬款應用，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 產品和服務中展示），Google會利用機器學習算法在整個網絡上定位對您產品或服務感興趣的用戶，從而在恰當的位置和時機向潛在客戶展示您的廣告信息。
如圖，我進入了谷歌的合作網站，首頁就向我展示了兩個圖片形式廣告，展示廣告由標題、廣告內容描述、圖片和徽標組成，可觸達全球90%以上用戶，超過20億用戶。
三.Shopping(購物廣告）
在谷歌搜索引擎及合作伙伴聯盟上搜索相關產品及服務時，廣告以圖片附有名稱、價格和商店名稱等信息的形式展示在搜索結果的頂部或右側。購物廣告也是很多廣告主喜歡投放的廣告，因為它以一種不同的、更直觀的廣告格式進行展示，讓用戶點擊您的廣告前就可以充分了解您銷售的產品，為您帶來更優質的潛在客戶。
圖片來源：谷歌截圖
購物廣告與傳統文字廣告不同的是，廣告主不需要撰寫廣告語，只需要將產品數據上傳到谷歌商家中心（Google Merchant Center）的后臺，谷歌機器會根據用戶搜索的習慣和行為展示相關性最高不同的產品。
四.Video(視頻廣告）
谷歌機器通過定位主題，關鍵詞，受眾群體等在YouTube 以及 Google 視頻合作伙伴的網站上以視頻的形式展示廣告。視頻廣告可以你的目標為導向精準覆蓋合適的受眾群體，格式有可跳過的插播廣告，不可跳過的插播廣告，導視廣告，外播廣告，視頻發現廣告。
圖片來源：Youtube截圖
五.Discovery（發現廣告）
發現廣告以信息流的形式（單圖或輪播式圖片）在YouTube首頁，Gmail以及Google探索上展示（當你在刷app時，會自然插入到你瀏覽的新信息里），也被稱為最接近FB的廣告形式。谷歌機器會根據你過去的搜索，參與行為及位置歷史，興趣愛好等在YouTube首頁，Gmail以及Google探索上以圖片（單圖或輪播式圖片）的形式向你展現相關內容。
圖片來源：谷歌截圖
谷歌的發現+展示廣告是非常適合打爆款的。
以上就是谷歌廣告常用五種類型介紹，關注跨境姣姣子，下期更多干貨分享！
（來源：跨境姣姣子）
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