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眼睜睜讓2.1倍的銷量溜走,這坑你還踩嗎?

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眼睜睜讓2.1倍的銷量溜走,這坑你還踩嗎?

自從邁進十一月份,很多賣家已經為自己的品牌“換新裝”,用節日元素吸引消費者的注意。另一方面,亞馬遜廣告也有新功能上門為你助力,以防踩坑!今天就來和大家整理一下!開講之前,首先為大家送上第一波福利!

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想要找到廣告規劃和管理服務商?

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這些小伙伴到哪里找?亞馬遜廣告在發布合作伙伴網絡之后,又推出合作伙伴目錄啦!你可以按照“產品”、“站點”或者“服務模式”等條件篩選找到合適的優秀伙伴,還能查看詳細信息哦!

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避坑一:

人家廣告管理事半功倍,你還忙得“事倍功半”?

為了讓賣家們把更多精力放在流量和轉化上,減少廣告管理上耗費的精力,這次的更新更加“快好省”哦!

新增投放頁面

亮點:單個頁面完成投放數據分析和優化,節省時間

有了新增投放頁面,多個數據頁面反復切換?No!一個頁面就可以查看所有投放數據,管理時間省省省!

① 單一頁面快速查看多個廣告活動、廣告組的投放表現。

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 直接調整投放狀態、跳轉至對應廣告組、修改競價或使用建議競價,可導出報告。

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③ 視覺化顯示展示量、點擊次數、銷售額、ROAS等指標性數據,也可按習性添加。

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微信接收廣告動態

亮點:隨時隨地接收廣告活動動態

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避坑二:

預算超支廣告停止,眼巴巴看著訂單溜走

和沒有超出預算的廣告主[1]相比,廣告活動超出預算的廣告主[2]去年平均錯過了2.1倍的額外銷售!來看看運用新功能如何避免超預算而錯失商機!

商品推廣預算頁面(測試版)

亮點:一覽廣告活動的預算狀況,快速準確衡量廣告活動表現并即時調整預算。

通過預算頁面,我們可以了解到一旦超出預算,可能會錯過的銷售和展示,同時也會得到建議的競價,大家一定會有疑惑,這些建議是怎么得來的呢?

① 錯失的機會

系統通過機器學習,會參考在同樣站點中相似(ASIN和投放相似度高)但沒有超出預算的商品推廣活動,計算出預計錯過的點擊。依照廣告活動的歷史點擊率(CTR)銷售以及預計錯過的點擊,就可以計算出廣告主因超出預算而錯過的銷售和點擊。

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 建議預算

另一方面,通過你的廣告活動歷史數據,以及站點中季節性的變化,系統會推算出預計的CPC,并和預計錯過的點擊相乘,就可以得出建議的預算。采用建議的預算有助于廣告主避免錯失預計錯過的機會。

想要重溫更多預算頁面的內容,可以點擊【預算規則】 ,了解更多內容。

避坑三:

不知道廣告功能更新,錯失先機

除了剛才提到的商品推廣預算新功能,另外品牌推廣和展示型推廣也有新動作哦!

品牌推廣視頻報告新增指標

亮點:衡量您的品牌推廣視頻效果

品牌推廣視頻報告一次性增加10大指標,幫助你了解消費者瀏覽和觀看視頻的情況,為視頻廣告優化提供參考。賣家們可以在關鍵詞、廣告活動、廣告活動廣告位和搜索詞報告中都可以找到他們。

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展示型推廣三大更新

這一次展示型推廣在吸引受眾、控制預算、掌握數據三方面進行了重磅更新,閃光亮點一個接一個!

亮點:

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【數據來源】:

1.在2020 年,如果廣告主的商品推廣活動預算至少達到 50% 的時間沒有超出預算,則被視為沒有超出預算的廣告主。亞馬遜研究,全球廣告主,2020 年。

2.在2020 年,如果廣告主的商品推廣活動預算有高于 50% 的時間超出預算,則被視為廣告活動超出預算的廣告主。亞馬遜研究,全球廣告主,2020 年。

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(來源:亞馬遜廣告)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!如有侵權,請聯系我們。

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