9月20日，“2014中國（松山湖）跨境電商高峰論壇暨鷹熊匯年度盛典”在東莞松山湖舉行，敦煌網創始人CEO王樹彤應邀出席會議并發表了演講，王樹彤表示，跨境電商3.0時代已經到來，大外貿開始走上跨境電商平臺，移動化趨勢凸顯。

王樹彤分享道，從2013年開始，跨境電商開始呈現兩個非常重要的特征，一個是3.0時代已經到來，大外貿時代開始登場。第二個特是移動端的迅猛發展，移動時代對于3.0將產生深遠影響。

大外貿時代，市場正在潛移默化地發生著變化。國內賣家、國際采購商以及整個產業鏈的供應鏈結構，都在發生著變化。

首先，傳統外貿的工廠、供應商、制造企業開始紛紛進入跨境電商，越來越多網商們，開始有新的玩法，包括在海外建立平臺、怎樣整合供應鏈，在海外建立客服等。傳統外貿企業也以不同的方式嘗試跨境電商，有的甚至自建網站、海外倉等。國內賣家，主流的群體，主流的產品開始走向跨境電商。

第二，越來越多的線下B類采購商開始走到網上，無論是行為習慣，還是訂單金額，都在往網上遷移。90%以上的線下傳統零售店非常愿意去改變過去傳統的進貨渠道，直接在網上跟中國的工廠和商戶直接對接。據埃森哲的調研發現，59%的采購商以在線采購為主，27%的B類的采購商月平均在線采購達5000美元，而且這個數據還在不斷上升。

第三，大型的服務商開始進入到跨境電商的產業鏈來。整個的供應鏈體系中間環節現在更加多樣化，包括支付、金融、物流、倉儲、保險各個環節由小變大、由少變多，紛紛進入跨境電商領域。一些大的物流公司如DHL、歐洲的郵政公司、亞洲的郵政公司都在為跨境電商專門設計產品、價格以及服務。如卓志供應鏈，開始緊密和平臺對接，共同推動線下的傳統貿易、傳統物流走到線上。大型銀行機構也在進入這個領域，2011年敦煌網和建設銀行開發了一套自動化的基于商戶在網上進行交易的訂單系統，幫助中小企業解決微小融資的問題，招商銀行也在和我們合作提供各種各樣的貸款服務和產品。美國專門做質量保險的服務型公司，也在和敦煌網洽談合作，提供全球的質量保險體系和產品。

此外，無論是中央層面還是地方層面，出臺了越來越多的政策推進跨境電商發展，汪洋副總理兩次到義烏網貨中心參觀，極大的推動、刺激中國跨境電商發展，主流群體開始進場。中國在跨境電商方面的實踐，在亞太經合組織和全球市場，已經處于非常領先的地位。各國希望學習借鑒中國的跨境電子商務實踐。

跨境電商3.0時代的第二個特點就是移動化。王樹彤表示，移動化不僅僅是工具上的變革，更是一個思維上的變革，是一個模式上的變革，它不是一個PC的延伸，而是會顛覆、重構整個產業的格局。過去要達到5000萬的客戶群，廣播電臺用了38年，電視用了13年，而互聯網只用了五年，Facebook只用了兩年，移動以更快的速度達到這個量級。據統計，2013年圣誕購物季使用移動電商購物的用戶占在線購物的50%。在每10個逛實體店的購物者中，就大約有4個會同時進行移動購物。

中國的電子商務正在步入一個全新的3.0時代，這個時代，賦予電商平臺更多的機會與挑戰，同時也給從事電商行業的人們以新的理念和方向。

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