我們的OZON賣家們應(yīng)該都知道，產(chǎn)品標(biāo)題是非常非常重要的，標(biāo)題有沒有給客戶傳達(dá)正確的信息，當(dāng)客戶看到標(biāo)題后還想不想繼續(xù)了解你的產(chǎn)品詳情，這些都是我們需要考慮的問題。

標(biāo)題如果填對的話，不僅可以提高產(chǎn)品卡成功通過的可能性，而且還可以節(jié)省很多時間，產(chǎn)品上傳之后對于搜索排名都會起到很大的幫助。

（圖片來源：速賣通）

速賣通上的錯誤標(biāo)題

以下是OZON官網(wǎng)要求的標(biāo)題填寫：

1. 標(biāo)題用大寫字母開頭。

2. 標(biāo)題跟所售賣的產(chǎn)品一致。

3. 標(biāo)題名稱不能超過255個字符。

4. 標(biāo)題不能有空格，且需要寫上產(chǎn)品的類型（例如：娃娃、柜子、手機、垃圾桶）。

5. 可以使用俄語、英語、數(shù)字以及這些符號：. , : ; ( ) - / & "，但不可以使用感嘆號和問號（如果像書名中就有這兩種符號，可使用）。

6. 不能包含這些信息：“優(yōu)惠”、“大漏”、“只有今天”、“產(chǎn)品的價格”、“最好的、獨一無二的產(chǎn)品”。

那么我們?nèi)绾巫畲蠡睦煤眠@255個字符，就需要考慮多方面的因素。今天，小帥編就教大家最直接、最有效的組建標(biāo)題和優(yōu)化標(biāo)題的方法技巧。

首先我們要先了解標(biāo)題關(guān)鍵詞的等級劃分：

一級詞：核心詞類目詞

二級詞：精準(zhǔn)的成交詞

三級詞：長尾詞、風(fēng)格詞、形容詞等

如果以上這些不了解沒關(guān)系，帥編舉個栗子大家就明白了。

打個比方，我們搜索“桌子”,“桌子”就是一級詞，然后下拉展現(xiàn)出來的是二級詞，也就是我們常說的精準(zhǔn)成交詞。雖然一級詞的點擊率和轉(zhuǎn)化率很低，但是流量非常大。但二級詞的點擊率就會相對高很多，轉(zhuǎn)化率也高。

（圖片來源：OZON）

之后我們再把二級詞放入搜索框中，下拉所展示的就是三級詞，也就是長尾詞、風(fēng)格詞和形容詞。例如把二級詞“書桌”放進(jìn)搜索框，出現(xiàn)的就是“白色的書桌”和“帶抽屜的書桌”，這就是三級詞。他的優(yōu)點就是精準(zhǔn)度非常高，并且點擊率和轉(zhuǎn)化率也很高，但是流量少，曝光也少。

（圖片來源：OZON）

在我們了解了標(biāo)題關(guān)鍵詞的等級劃分之后，就要開始挑選關(guān)鍵詞。在這里關(guān)鍵詞挑選和優(yōu)化就不細(xì)講了，不知道如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的小伙伴可以看這篇文章

OZON產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵字選詞優(yōu)化教程：如何使用Wordstat.Yandex

最后我們再把標(biāo)題進(jìn)行組合，在這里向大家推薦一個高權(quán)重標(biāo)題的組合公式：

產(chǎn)品標(biāo)題=類目詞（產(chǎn)品類型）+核心關(guān)鍵詞+品牌或制造商+長尾詞（什么樣的風(fēng)格、什么顏色）+型號+數(shù)量

（圖片來源：OZON）

標(biāo)題的公式?jīng)]有唯一性，并且順序也沒有唯一性，我們要做的就是讓標(biāo)題里面的每一個關(guān)鍵詞都能發(fā)揮出它最大的作用。

那么什么原因會導(dǎo)致我們的產(chǎn)品審核不通過呢？

一. 沒有按照OZON的要求寫上產(chǎn)品類型，例如最近很火的滅鼠先鋒的標(biāo)題不應(yīng)該只寫Pop-it，而是Pop-it玩具，把產(chǎn)品的類型寫出來。

其實下面圖片中的產(chǎn)品標(biāo)題，就有一個賣家常犯的錯誤，重復(fù)關(guān)鍵詞，這樣的標(biāo)題聽起來是可以在OZON平臺上獲得大量的流量，但其實它只會損害你標(biāo)題的清晰度，并阻礙你獲得更高的點擊率。正確做法是，把Pop-it放到前面，后面的“抗壓”刪除，因為“抗壓”這個關(guān)鍵詞在標(biāo)題中重復(fù)了。

（圖片來源：OZON）

二. 標(biāo)題中沒有寫產(chǎn)品型號。如果你是賣吸塵器的，僅僅是產(chǎn)品名稱+品牌是不夠的，這里就需要加一些特性，讓可以買家把該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

（圖片來源：OZON）

三. 產(chǎn)品名稱跟產(chǎn)品不符。OZON官方是不希望賣家在標(biāo)題中寫上有對自己產(chǎn)品的評價（例如：大的水桶包，超大容量的包等），因為這些都是主觀因素，是不能在標(biāo)題中寫的，以免誤導(dǎo)那買家，你只需要在下面產(chǎn)品卡描述中寫出來就好。

四. 標(biāo)題用的是小寫字母開頭。我們做俄羅斯的電商，每個產(chǎn)品名稱必須要符合俄語的書寫規(guī)范的，所以在標(biāo)題中應(yīng)該是大寫字母開頭，但又不能整個標(biāo)題全是大寫。

五. 標(biāo)題里面出現(xiàn)價格。有些賣家為了吸引引起注意，會在標(biāo)題當(dāng)中寫上價格，在這里OZON官方是不允許的，并且“只有我們這才有”、“只有今天”、“低價格”、“超值活動”等詞語都是不允許的。

最后一點就是，切記不要大幅度的去堆關(guān)鍵詞！在OZON 平臺并不是產(chǎn)品的特征越多越好，買家搜索的關(guān)鍵詞占總標(biāo)題的比例越大，越會優(yōu)先展現(xiàn)。

（來源：白樺林跨境電商）

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