萬圣節、黑五網一等標志性的銷售節日即將到來，亞馬遜又新推出了一個重要的堪稱神器的功能，通過這個功能我們可以給買家發送營銷郵件。沒錯，你們沒有聽錯，就是營銷郵件！此前亞馬遜一直不允許我們在郵件中加入任何營銷信息，現在居然可以做營銷了！那么今天小波兒就帶大家來了解了解這個所謂的營銷神器到底是個什么東西！

這個工具是亞馬遜的一個免費郵件營銷功能——買家互動，也被稱為管理買家參與度（MYCE）。

據官方的介紹，管理買家參與度(MYCE)是一款免費工具,它適用于擁有品牌旗艦店和關注者的品牌賣家。借助MYCE，品牌賣家只需選擇想要突出顯示的商品、自定義帶有徽標和商品圖片的電子郵件，并選擇最適合的時間范圍，即可輕松向亞馬遜上的關注者啟動電子郵件營銷廣告活動，同時品牌賣家可以根據廣告活動效果指標來制定未來的營銷計劃。

根據上述不難看出該功能主要的作用就是為了深化我們品牌與買家之間的聯系，通過郵件營銷來幫助賣家塑造品牌形象，方便買家更加直觀地了解品牌的商品信息，提高整體的流量和轉化。

雖然目前還是測試版，但想想以前常常因為跟買家溝通不及時遭遇差評和暴擊的案例數都數不清，現在賣家們終于可以跟買家溝通交流甚至還能給粉絲發送營銷郵件了，真是可喜可賀可歌可泣啊！

不知道大家有沒有注意到，這又是一個品牌營銷功能，只有品牌賣家才可使用。截至到今年，亞馬遜已經推出了許多非常有用的品牌營銷功能了，這些功能具體是什么回復以及要如何使用呢？大家可以直接后臺“品牌運營地圖”，獲取相關的品牌功能使用介紹書。

接下來小波兒將帶大家簡單了解一下具體應該怎么使用這個工具。

1. 首先進入后臺-在導航欄中找到“品牌”選擇欄里的買家互動

圖片來源：亞馬遜后臺截圖 

2. 點擊創建廣告（Campaign selection）選擇我們的品牌

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

圖片來源：亞馬遜后臺截圖 

3. 在廣告活動設置界面第一個選項廣告活動標題（Campaign Settings）填寫廣告活動標題，這個標題大家可以根據自己的喜好設置，用于方便查閱自己的廣告活動，這個并不會向買家展示。

圖片來源：亞馬遜后臺截圖

4. 點擊郵件標題（Email Settings）填寫郵件的標題，這里是向外展示讓顧客看的，只能選擇既定的標題，我們無法修改，題目分別是：

①【買家名稱】：【品牌】新品推薦

②不容錯過.....來自【品牌】的最新商品

③【買家名稱】，來自【品牌】的推薦商品

④為【買家名稱】推薦來自【品牌】的精選商品

⑤為【買家名稱】推薦的【品牌】精選商品

⑥為【買家名稱】策劃：來自【品牌】的精選商品

圖片來源：亞馬遜后臺截圖 

5. 在Brand and Layout Settings上傳我們的品牌LOGO，LOGO建議最好是上傳透明底的圖片格式（PNG）。因為在Brand and Layout Settings下面的第二個選項可以選擇LOGO在深色和淺色下的不同效果

圖片來源：亞馬遜后臺截圖 

6. 在Primart ASIN Selection選項添加你需要營銷的商品ASIN，必須是在過去六個月內首次在亞馬遜商城發布銷售的商品。

添加完之后會出現兩張圖片，一張主圖和一張附圖，可以選擇已經上傳的附圖，小橙建議選擇自定義圖片，上傳更好的產品場景使用圖片，不過圖片必須符合亞馬遜的要求。

具體的要求可以復制該鏈接到亞馬遜后臺打開：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help.html?itemID=G1881

向亞馬遜買家發送郵件時可發送一個或多個附件（最大不超過10MB）。買家同樣可以發送一個或多個附件（最大不超過10MB）回復給我們。

支持的格式如下：

l 文本文件 (.txt)

l PDF（Adobe 便攜式文檔格式）

l Word 文檔（.doc 和 .docx）

l 圖片文件（.jpg、.gif、.tiff、.bmp 和 .png）

另外要注意，亞馬遜可能會刪除任何包含不正當的附件，所以大家千萬不要動歪心思。

7.在之后我們還可以添加最多四個ASIN一起進行營銷，建議使用相關聯的商品。

8.最后選擇郵件的推廣時間，1-15周（每周只有五天）任選，時間選擇好之后，可以在電腦端、手機端兩個端口進行預覽

上述就是創建買家互動的全部流程，當所有的操作流程操作完畢后，就可以返回主頁查看廣告活動的審批狀態了，如果顯示Pending就是已經在處理中啦！審核通過之后電子郵件廣告活動就可以正常遞送了！

說到最后亞馬遜這個新功能只面向有品牌的賣家，不難看出亞馬遜越來越往品牌化，不斷的推出品牌福利新政策鼓勵大家注冊成為品牌賣家，也是為了培養出更多創新型、能打造精品品牌的賣家。

好了，以上就是今天要跟大家分享的全部內容，如果大家在運營上遇到了難題也可以隨時來聯系我們哦。

（來源：跨境小波兒）

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