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國內(nèi)化妝品市場飽和,日本企業(yè)求生越南市場

最近日本國內(nèi)化妝品市場不景氣,呈現(xiàn)下滑趨勢,美容企業(yè)將把目光投向別處,試圖尋找新的發(fā)展機會以應(yīng)對國內(nèi)的頹勢。業(yè)內(nèi)人士分析稱,越南化妝品市場前景廣闊、有利可圖。日本大型化妝品企業(yè)Naris看好越南市場。雨果網(wǎng)從美國“cosmetics design”9月23日的報道中了解到:由

國內(nèi)化妝品市場飽和,日本企業(yè)求生越南市場

最近日本國內(nèi)化妝品市場不景氣,呈現(xiàn)下滑趨勢,美容企業(yè)將把目光投向別處,試圖尋找新的發(fā)展機會以應(yīng)對國內(nèi)的頹勢。業(yè)內(nèi)人士分析稱,越南化妝品市場前景廣闊、有利可圖。日本大型化妝品企業(yè)Naris看好越南市場。

雨果網(wǎng)從美國“cosmetics design”9月23日的報道中了解到:由于日本國內(nèi)通貨緊縮,再加上日本市場上多功能化妝品越來越多、藥店數(shù)量不斷增加而日本人口數(shù)量卻不斷下降,這幾個因素加在一起導(dǎo)致日本國內(nèi)化妝品市場整體出現(xiàn)下滑的趨勢,就連日本國內(nèi)的營銷專家對該行業(yè)的頹勢也是無能為力。市場頹勢難以逆轉(zhuǎn),客觀因素決定了日本化妝品市場需求總量有限。

日本化妝品生產(chǎn)企業(yè)Naris年產(chǎn)值220億日元,提供化妝品送貨上門服務(wù)和郵遞業(yè)務(wù),以及美容服務(wù)。業(yè)務(wù)遍及美國、中國、俄羅斯、香港、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、哈薩克斯坦等國家。現(xiàn)在這家日本跨國企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了越南市場。

越南市場真的是值得投資的化妝品市場嗎?

根據(jù)越南化妝品協(xié)會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2009-2011年間,越南化妝品市場的平均總值在1.3億到1.5億美元之間,90%的價值由國外企業(yè)創(chuàng)造,因為外國企業(yè)的銷售渠道比較多元化。

盡管越南已經(jīng)有了許多自己的化妝品牌,但是和國際品牌相比,品牌知名度黯然失色,因為越南本土化妝品牌缺乏創(chuàng)新能力和市場營銷能力。越南制造的化妝品其實和外國企業(yè)生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量差不多,但是越南本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)卻基本不對化妝品研發(fā)進行投入,廣告方面的投入也很少。

所以,越南國內(nèi)消費者對本土化妝品品牌也知之甚少,基本上是外國企業(yè)引領(lǐng)越南化妝品市場。據(jù)悉,2009-2011年間,越南化妝品生產(chǎn)企業(yè)和化妝品貿(mào)易公司數(shù)量多達430家,但是所占的市場份額僅為10%。(編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升)

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